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近日,快手“快說車甄選”項目下“99車品節”活動收官。戰報顯示,本次活動開播場次、觀看人數均大幅增長,“99車品節”相關內容站內曝光破億。活動總成交額同比增長94.7%,總訂單量同比增長103.6%,其中,金牌甄選官@小九-柴暖管家(id:1976545980)成交額同比漲幅超380倍,達到了人氣提升與銷量暴漲雙贏。

據了解,“99車品節”為期一個月,活動期間,官方甄選九位汽車領域優質創作者擔任 “金牌甄選官”,涵蓋修車匠人、柴暖達人、車品達人、車仆品牌等。充分整合車品資源,為九位“金牌甄選官”統一直播間裝扮,并通過流量助推、官方助力甄選精品好物等方式,一方面為其優質內容提供更多脫穎而出的機會,另一方面打造多元化汽車消費場景,滿足用戶需求。

@小九-柴暖管家(id:1976545980)從2017年入局車加熱領域,至今從業五年,創業低谷期她接觸到了快手,不少快手用戶通過她發布的視頻了解這個行業,逐漸對她產生信任,進而咨詢和購買她直播間的產品,讓她的事業漸漸有了起色,如今她在快手不斷深耕內容,去幫助更多有需要的老鐵們,事業經營得風生水起。

在快手官方對其作品、直播間多方面的指導和扶持下,“小九-柴暖管家” 在“99車品節”活動中取得了亮眼成績,爆款視頻播放量900萬+,單條作品漲粉1.3萬+,成交額環比增長375%;同比增長超380倍。實現了短期大幅漲粉和爆單的雙豐收。

@董三電器-羽拓工具(id:514833016)則入行較早,17歲初中畢業就開始學習維修汽車電器電路,主修轎車、貨車、農用車等電器故障,一干就是28年。2019年接觸快手后,發現許多地方車電器的維修是個市場小空白,往往有一點兒小毛病就換新的,不但讓車主多花很多冤枉錢,還造成了浪費,于是毅然決定深度經營快手,把自己維修車電器的手藝傳播出去,去幫助那些養車而不太懂車的人,同時也實現了自己事業的成長。

在本次車品節活動中,“董三電器-羽拓工具”的內容和直播均獲得了官方扶持,爆款視頻播放量達199萬,總成交額近60萬,環比增長323%,同比增長超2倍。

@車仆修車女神養車店(id:2296025199)則充分利用磁力金牛營銷工具,取得了不錯成績,活動期間成交額同比增長超88倍。據悉,其與快手官方達成了長期合作的共識,通過流量對投等形式,進一步提升成交額。

除合作九位“金牌甄選官”外,本次車品節還給予汽修、二輪等汽車子垂類百余位優質達人以流量激勵,拉高整體直播間人氣,并通過銷量、好評率等多維量化數據,篩選汽車保養、汽車裝飾、美容清洗、車載電器等諸多受用戶喜愛的車品,打造出甄選好貨池,解決達人帶貨選品難的痛點,促進汽車垂類整體成交額提升。

在甄選優質創作者、多元玩法創新、官方扶持等多種舉措下,“快說車甄選·99車品節”效果顯著。從整體數據來看,截至目前,#快說車甄選# 話題下累計7578個作品,共獲得1.6億+曝光,#99車品節# 話題下2069個作品曝光量達5900萬+;“99車品節”相關內容曝光更是破億,總成交額同比增長94.7%,總訂單量同比增長103.6%,買家分布基本覆蓋所有區縣;從互動效果來看,開播場次同比增長23.1%,觀看次數同比增長62.7%;從商家增量來看,賣家數量同比增長31.5%,成交額同比增長100%的賣家數近4000,成交額破百萬商家同比增長65.0%,成交額破百萬單品同比增長28.6%;從最終成交商品來看,最受用戶喜歡的養護維修單品是車仆三元催化清洗劑,成交量超3.3萬個,成交額達254萬元;其次為車仆燃油寶,成交量2.9萬個,成交額220余萬元;緊隨其后的是馬路誠品洗車蠟,成交量超2.6萬個,成交額達187萬元。

為深化汽車生態建設、滿足用戶對優質內容、高性價比汽車及周邊好物的消費需求,快手推出“快說車甄選”項目,通過整合上下游資源,從粉絲量、內容優質程度、老鐵評價、成交額等多個緯度進行甄選,挖掘汽修、車品、電動車、二手車等多領域的優質創作者,給予運營和流量支持;從銷量、好評率等多維度平臺數據選出用戶喜歡的商品,打造甄選好貨池,助力作者選品。從而,以用戶為基礎,以創作者為內容輸出,以平臺力量為依托,構建促進消費增長的新空間,推進平臺汽車內容生態的加速繁榮與商業價值的深度提升。

作為“快說車甄選”項目落地的首場活動,“99車品節”是快手汽車打造車品這一細分垂類活動的一個開始。據相關負責人透露,“116車品節”也將于10月下旬上線,“精品二手車專場”、“電動車專場”等細分垂類的專屬活動也在規劃中。不難看出,通過這一系列的活動,快手汽車在助力創作者內容競爭力提升與價值變現的同時,也為消費者提供了優質購物場景。更緊密地鏈接汽車領域創作者、用戶與潛在消費者,打造多方共贏的快手汽車生態閉環是快手深度布局汽車領域的題中之義。