10月20日,由鑫榮懋集團旗下品牌佳沃藍莓打造的全球首個水果品牌元宇宙正式開放!“佳沃藍莓元宇宙養(yǎng)眼樂園” 數(shù)字世界上線即引爆社交媒體,超千萬用戶共同經(jīng)歷了一場精彩紛呈的線上養(yǎng)眼狂歡。佳沃藍莓站在全球科技前沿,通過元宇宙時代品牌營銷的顛覆性創(chuàng)新,傳遞“用眼過多,吃佳沃藍莓”的品牌主張,引領(lǐng)果業(yè)品牌“虛擬共生營銷新時代”。

作為當下與5G、區(qū)塊鏈、AR、VR并駕齊驅(qū)的前沿技術(shù)與概念,元宇宙憑借其自身巨大的想象空間與強社交性,迅速成為人群中炙手可熱的話題。佳沃藍莓聯(lián)手全國領(lǐng)先的網(wǎng)易伏羲旗下的瑤臺平臺,通過其獨有的ACE 云端引擎定制打造出一款極具未來感的佳沃藍莓元宇宙養(yǎng)眼樂園。

(佳沃藍莓元宇宙)

(玩家可自由定制虛擬形象)

在佳沃藍莓元宇宙內(nèi),開設(shè)萬平佳沃藍莓元素構(gòu)成的開放場景供玩家自由探索,玩家可通過瀏覽器進行AI定制捏臉,選擇穿著數(shù)百款古代、現(xiàn)代服飾后即可任意穿梭于美輪美奐的全景三維世界,并通過交換名片、全屏彈幕、個性舞蹈等玩法實現(xiàn)彼此間的交流互動,為用戶帶來更具科技感、儀式感、身臨其境般的元宇宙體驗。

并且在地圖內(nèi)專屬定制了1:1還原的佳沃藍莓森林,讓玩家能夠打破時空的距離與自然相遇,暢游在佳沃藍莓的海洋之中。

(1:1還原現(xiàn)實的佳沃藍莓森林)

還通過三維技術(shù)將秘魯藍莓推薦會搬進元宇宙,通過佳沃品牌推薦官的宣講和會場內(nèi)50多張展板的呈現(xiàn),從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度向玩家展現(xiàn)出佳沃秘魯藍莓不斷升級的甄選品質(zhì)。元宇宙內(nèi)還設(shè)置了藍莓知識問答、彩蛋收集等趣味游戲,讓玩家欣賞元宇宙風光的同時,沉浸式體會花青素對眼睛的益處,將“用眼過多,吃佳沃藍莓”的品牌理念根植進消費者心中。

(佳沃藍莓許愿樹下,玩家紛紛許下自己的愿望)

(藍莓技術(shù)人員為現(xiàn)場觀眾科普藍莓花青素益處)

在元宇宙上線前夕,佳沃藍莓借助元宇宙的話題性,在小紅書、微信、微博等平臺聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱,吸引大批 Z世代消費者注冊參與,品牌相關(guān)指數(shù)飆升800%;并發(fā)動線下終端、線上電商平臺全渠道聯(lián)動,攜手京東定制打造佳沃藍莓元宇宙專題大牌日;活動上線當天4小時內(nèi),佳沃京東站內(nèi)總銷售額即突破160萬。

(佳沃藍莓元宇宙內(nèi),消費者直接參與京東促銷)

佳沃藍莓通過“品、效、銷合一”的全鏈路營銷生態(tài)體系建設(shè),通過元宇宙實現(xiàn)數(shù)字化營銷新觸點連通,為消費者塑造更多樣化、個性化的消費體驗。

佳沃藍莓作為鑫榮懋集團旗下的高端水果品牌,隨著科技的迭代和發(fā)展,率先利用自身的行業(yè)影響力和品牌力,探索元宇宙時代的營銷新思路;通過內(nèi)容與技術(shù)的雙重賦能,全面升級web3.0時代長效全景的水果營銷方式。未來將持續(xù)堅持探索以元宇宙為代表的前沿技術(shù),為整個水果行業(yè)生態(tài)帶來更多開創(chuàng)與可能。