全國(guó)糖酒會(huì)閉幕，低度酒品牌“十七光年”再次出圈
品牌
2022/11/14 17:18:35 2751閱讀
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10 月 12 日，為期三天的第 106 屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)閉幕。據(jù)悉，本屆糖酒會(huì)首次采用 " 一展雙館 " 模式，展覽面積達(dá) 26 萬(wàn)平方米，設(shè)置九大展區(qū)，十五大專區(qū)，展示數(shù)十萬(wàn)種產(chǎn)品，有超 20 萬(wàn)人次參觀了本次展會(huì)，共有 300 萬(wàn)人次通過(guò)線上方式參與，創(chuàng)造了全國(guó)糖酒會(huì)辦展歷史新紀(jì)錄。
如何在短短三天從數(shù)家酒企 " 秀場(chǎng) " 中脫穎而出，吸引更多經(jīng)銷商和消費(fèi)者關(guān)注，這對(duì)首秀糖酒會(huì)的上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌 " 十七光年 " 來(lái)說(shuō)，是一次重大挑戰(zhàn)。
一旦成功，這不僅是一個(gè)充分展現(xiàn)品牌實(shí)力和品牌形象的難得機(jī)會(huì)，更是十七光年拓展經(jīng)銷渠道和搶占市場(chǎng)的超級(jí)舞臺(tái)。現(xiàn)在回頭來(lái)看：十七光年做到了，且交了一份高分答卷。
在本屆糖酒會(huì)上，一方面，十七光年攜果味酒、起泡酒和氣泡酒全系列產(chǎn)品重磅亮相，尤其是新品氣泡酒，憑借低度清爽口感，成了一大亮點(diǎn)；另一方面，以豐富的沉浸互動(dòng)活動(dòng)，來(lái)與行業(yè)人士對(duì)話，尋找志同道合的合作伙伴。
以 " 全新形象 " 強(qiáng)勢(shì)提升品牌價(jià)值
品牌競(jìng)爭(zhēng)力已是當(dāng)今企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的有效途徑，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的樹立，離不開(kāi)對(duì)品牌形象力的構(gòu)建。形象力是指企業(yè)對(duì)其品牌產(chǎn)品進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)與推廣而帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而 Logo 則是傳遞品牌形象力的有效方式，它能提升品牌形象力，也是消費(fèi)者接觸品牌的一大直接方式。
消費(fèi)者對(duì)品牌信息的獲取，很大程度上是通過(guò)視覺(jué)標(biāo)志對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知與記憶。一個(gè)簡(jiǎn)潔、意義明晰且具文化內(nèi)涵的 Logo，能勾起人們對(duì)它的聯(lián)想，產(chǎn)生好感和信賴，并愿意擁有和享受。
在低度酒市場(chǎng)越發(fā)火熱和出圈越來(lái)越難的情況下，十七光年通過(guò)口味、營(yíng)銷、渠道等維度持續(xù)發(fā)力，不斷塑造品牌形象和強(qiáng)化價(jià)值定位。不僅如此，十七光年今年還對(duì)品牌 Logo 進(jìn)行了煥新升級(jí)，新 Logo 將 " 十七 " 兩個(gè)字賦予發(fā)光體的形態(tài)，整體呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約的幾何形體，更具年輕化屬性，蘊(yùn)意光的指引和普照。
亮眼的品牌新外觀與裝飾清新的展廳，現(xiàn)場(chǎng)與鷹集咖啡合作定制的飲品，引得眾多參展人士紛紛駐足品鑒與拍照分享。此外，十七光年聯(lián)動(dòng)上海貴酒通過(guò)戶外廣告屏，實(shí)現(xiàn)包圍式的視覺(jué)占領(lǐng)；并通過(guò)低度酒潮飲論壇演講等方式，不斷吸引行業(yè)人士關(guān)注。
可以說(shuō)，此次十七光年以全新 Logo 和全新形象亮相全國(guó)糖酒會(huì)，不僅打響了品牌升維之戰(zhàn)，在廣大消費(fèi)者心中留下較高的品牌印象，更以超強(qiáng)品牌形象力不斷引領(lǐng)市場(chǎng)需求。
以 " 沉浸互動(dòng) " 深度對(duì)話行業(yè)人士
全國(guó)糖酒會(huì)是一場(chǎng)各大酒企的 " 超級(jí)秀場(chǎng) "，也是一個(gè)檢驗(yàn)窗口，去年延續(xù)的品類動(dòng)能與發(fā)展趨勢(shì)，也將在這里得到進(jìn)一步演繹，尤其對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，是尋找合作伙伴的機(jī)遇，更是一次對(duì)酒業(yè)下個(gè)風(fēng)口的重要預(yù)判方向。
在本屆糖酒會(huì)上，為了讓經(jīng)銷商們和行業(yè)人士全面了解十七光年新品氣泡酒，十七光年于 11 月 11 日與在上海貴酒成都體驗(yàn)中心特別舉辦了一場(chǎng) " 十七光年耀新會(huì) "，來(lái)自全國(guó)各地 50 余位經(jīng)銷商、客戶以及媒體朋友，共同體驗(yàn)了這場(chǎng)集 " 互動(dòng) + 品鑒 " 為一體的沉浸式活動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)，十七光年首席運(yùn)營(yíng)官李奕霆首先發(fā)表了講話，圍繞十七光年?duì)I銷動(dòng)作、產(chǎn)品亮點(diǎn)、過(guò)往成績(jī)進(jìn)行了總結(jié)，并對(duì)接下來(lái)的發(fā)展前景進(jìn)行了展望；接著，十七光年南部大區(qū)總經(jīng)理宋凱做出分享，通過(guò)對(duì)十七光年線下銷售網(wǎng)絡(luò)渠道布局優(yōu)勢(shì)分析，不斷給經(jīng)銷商注入強(qiáng)心劑。兩位領(lǐng)導(dǎo)的分享，為接下來(lái)經(jīng)銷商簽約儀式的順利舉辦奠定了良好基礎(chǔ)。
不僅如此，活動(dòng)還通過(guò)樂(lè)隊(duì)獻(xiàn)唱、魔術(shù)表演、花式調(diào)酒、塔羅占卜等，讓大家沉浸于這場(chǎng)光年奇妙之旅的同時(shí)，也讓品牌調(diào)性和形象潛移默化深植于現(xiàn)場(chǎng)嘉賓心中，堪稱一次精準(zhǔn)的線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)。
亮相本屆糖酒會(huì)，對(duì)于十七光年來(lái)說(shuō)意義非凡，一方面，在行業(yè)超級(jí)舞臺(tái)上精準(zhǔn)展示了全新品牌形象和產(chǎn)品，夯實(shí)了在低度酒行業(yè)的發(fā)展地位；另一方面加深了與經(jīng)銷商們的合作關(guān)系，拓展了線下渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)充了 " 私域流量池 "，為品牌崛起之路邁出了更加堅(jiān)實(shí)的步伐。
值得一提的是，今年十七光年持續(xù)在泛娛樂(lè)釋放影響力，不僅通過(guò)攜手《2022 中國(guó)好聲音》《二十不惑 2》頻頻出圈、官宣徐夢(mèng)潔為 " 品牌閃耀大使 " 引爆熱度，憑借著良好口碑和過(guò)硬品質(zhì)，還贏得了很多明星傾力打 Call，比如徐志勝、薛之謙、羅永浩、王心凌、應(yīng)采兒等，不斷引發(fā)關(guān)注。
