資訊 2023/01/04 14:14:58 1725閱讀
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12月21日,第29屆“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典”在多彩鷺島——廈門盛大舉行。“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典”是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主的高規(guī)格盛會,是對做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰,更是每年中國國際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。盛典現(xiàn)場,年度人物、年度案例等各榮譽(yù)名單逐一揭曉,百余廣告主聚焦廣告盛宴,眾品牌企業(yè)閃耀廈門。
2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業(yè)/服飾等類別,用市場檢驗過的精彩與智慧,完成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。這些案例不僅凝結(jié)了營銷人的智慧和汗水,詮釋了年輕化營銷以及品牌塑造的真諦,并且成功經(jīng)過了市場的篩選和考驗,不僅用強(qiáng)烈的市場反響為未來的營銷指明了方向,更是對未來營銷方向上的規(guī)整和統(tǒng)一。
榮耀加冕,引領(lǐng)創(chuàng)新場景營銷新范式
“這是一個現(xiàn)實與超現(xiàn)實交相輝映的秘境。珍奇異獸生生不息,陽光與自由伴隨著花的芬芳,綠野遍布枝莖懸浮在空中的花朵,在綻放與凋零的瞬息螺旋上升,引人入勝。”
中免國際有限公司憑借“澳門旗艦店開幕:「超現(xiàn)實島嶼」主題推廣活動及體驗”營銷戰(zhàn)役斬獲2022年度中國國際廣告節(jié)年度創(chuàng)新場景營銷【金案】。
cdf澳門上葡京店占地約7,500平方米,以超現(xiàn)實主義風(fēng)格為設(shè)計靈感,通過大量曲線設(shè)計,如曲線燈帶、曲線石材切邊、曲面包柱,以及矩陣式LED組合和創(chuàng)新型視覺元素,營造出一個時尚、靈動、讓顧客身心愉悅的理想購物空間。整個鋪面洋溢著簡約的時尚氣息。來自香港、新加坡、曼谷、意大利、倫敦和秘魯?shù)乃囆g(shù)家共同合作完成,中免集團(tuán)澳門首家旗艦店內(nèi)九塊LED屏幕上展現(xiàn)出“超現(xiàn)實島嶼”,通過一系列沉浸式動畫提升數(shù)字體驗。
主入口穹頂?shù)那鍸ED造型,為cdf澳門上葡京店的視覺亮點之一,工藝要求極高,經(jīng)設(shè)計公司、施工單位、材料供應(yīng)商的不懈努力和反復(fù)推敲,終于華麗亮相,為全球免稅店工程領(lǐng)域的又一創(chuàng)新,具有較高的藝術(shù)美感和視覺沖擊力。
中免國際市場營銷部補(bǔ)充說:“我們希望顧客進(jìn)入店內(nèi)可以感受到被帶入一個數(shù)字仙境,而這一項目也標(biāo)志著品牌世界開啟‘超現(xiàn)實島嶼’,在那里我們可以打破原有的零售環(huán)境,進(jìn)入其他平臺和感受(不同)體驗。”
實力認(rèn)證,中免集團(tuán)品牌發(fā)展加速向上
cdf澳門上葡京店特設(shè)約226平方米的貴賓專區(qū),貴賓專區(qū)同時為中免集團(tuán)在港澳地區(qū)首個中免會員接待中心,并貫徹中免集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念,讓中免會員臻享貴賓級禮遇和感受優(yōu)越的個人化購物體驗。指定等級會員可尊享貴賓專區(qū)內(nèi)的高端服務(wù),包括貴賓休息室、貴賓專車、美容咨詢、限量款產(chǎn)品鑒賞、私人導(dǎo)購、獨立試衣間等個人化禮賓待遇。
cdf澳門上葡京店作為中免集團(tuán)首家澳門旗艦店,于澳門上葡京綜合度假村的尚品匯購物中心內(nèi)開業(yè),標(biāo)志著中免集團(tuán)大灣區(qū)以至海外業(yè)務(wù)拓展邁出了新的一步。cdf澳門上葡京店云集 170 多個世界知名的高級品牌,包括時裝配飾、名表珠寶、美妝香水、名酒、環(huán)球特色食品和紀(jì)念品等。
中免集團(tuán)在母公司中國旅游集團(tuán)的帶領(lǐng)下,不斷推進(jìn)全球化布局,先后取得香港國際機(jī)場煙酒標(biāo)段與澳門國際機(jī)場的免稅經(jīng)營權(quán),并開設(shè)cdf香港首家美妝旗艦店。澳門首家免稅旗艦店開業(yè),標(biāo)志著中免集團(tuán)逐步完善大灣區(qū)的戰(zhàn)略布局。
中免集團(tuán)cdf澳門上葡京旗艦店匯集170多個世界頂級品牌。由于新冠肺炎疫情,中國游客出境旅行受限,免稅商品銷售已經(jīng)成為旅游業(yè)和奢侈品牌的最大增長引擎之一。例如,與2020年相比,海南省2021年消費者人數(shù)和銷售額分別增加了73%和84%。
如今各個品牌都非常注重場景創(chuàng)新,特別是在圍繞消費者與產(chǎn)品的接觸場景下進(jìn)行創(chuàng)新,以獲取消費者好感度。這種場景營銷方式成功擺脫了產(chǎn)品信息生硬植入的營銷玩法,而是在潛移默化中傳遞品牌理念與消費者達(dá)成精神共識,并成功獲取消費者對品牌的信任感。
中免集團(tuán)的澳門旗艦店「超現(xiàn)實島嶼」主題推廣活動及體驗,不僅是為產(chǎn)品做了推廣服務(wù),更是為沉淀品牌價值作嫁衣。通過創(chuàng)新場景打造,深入消費場景洞察,重構(gòu)人與場景、人與產(chǎn)品的關(guān)系,將三者有機(jī)融合到一起,讓消費者透過場景認(rèn)知產(chǎn)品和品牌,完成品牌與用戶的雙向溝通互動。中免集團(tuán)通過「超現(xiàn)實島嶼」創(chuàng)新場景營銷主題推廣活動開啟了新營銷戰(zhàn)場,打造場景營銷新范式!了解更多信息請搜索微信公眾號中免國際
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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