2022巨量星圖年度特輯：致那些創(chuàng)作給我們的力量
資訊
2023/01/04 14:46:56 作者:陳霞 2379閱讀
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2023/01/04 14:46:56 作者:陳霞 2379閱讀
因?yàn)閯?chuàng)作，所以影響。當(dāng)記錄日常演變?yōu)橐环N生活方式，創(chuàng)作成為推動(dòng)世界前行的重要力量。我們將所知所感注入音樂(lè)，將天馬行空融入故事，將目之所及化為影像，用創(chuàng)作銘記此刻的情感充盈、連接個(gè)體與群體記憶、以無(wú)限能量超越時(shí)空。
在剛剛過(guò)去的2022年，巨量星圖堅(jiān)信創(chuàng)作的價(jià)值，以真誠(chéng)之心回歸產(chǎn)品、回歸需求、回歸商業(yè)，釋放創(chuàng)作的無(wú)窮潛能，為創(chuàng)作者帶來(lái)成長(zhǎng)的力量、為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)增長(zhǎng)的力量、為生態(tài)帶來(lái)生長(zhǎng)的力量。迄今為止，巨量星圖有超過(guò)200萬(wàn)創(chuàng)作者可接單，超過(guò)1500家MCN機(jī)構(gòu)入駐，累計(jì)服務(wù)190萬(wàn)品牌與客戶。
回眸眺望這一年，總有一些事情明亮如光，總有一些瞬間帶來(lái)力量。
給創(chuàng)作者變現(xiàn)，以職業(yè)成長(zhǎng)的力量
創(chuàng)作者作為內(nèi)容生產(chǎn)方，在生態(tài)中的重要性不言而喻。他們是造血者，不斷產(chǎn)出好內(nèi)容，為生態(tài)發(fā)展注入不竭的源頭活水。巨量星圖持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)能力，幫助達(dá)人在創(chuàng)作與變現(xiàn)的道路上向深向遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。
2022巨量星圖達(dá)人節(jié)，“達(dá)人是一份事業(yè)”
2022巨量星圖達(dá)人節(jié)于8月25日舉辦，提出“達(dá)人正在成為一項(xiàng)值得長(zhǎng)期奮斗的事業(yè)”。
會(huì)上，巨量星圖為科學(xué)助力達(dá)人職業(yè)化發(fā)展，推出了一套全新的「達(dá)人價(jià)值分層體系」，從兩大維度、四大指標(biāo)，幫助處于不同階段的達(dá)人實(shí)現(xiàn)確定性成長(zhǎng)和躍遷；并發(fā)布了一套完整的達(dá)人成長(zhǎng)扶持體系，用平臺(tái)能力指引思路，幫助達(dá)人解決“出發(fā)-探索-收獲”等不同階段的困惑，平衡創(chuàng)作與變現(xiàn)，成就新事業(yè)。
巨量星圖商業(yè)影響力榜單，指引變現(xiàn)新風(fēng)向
如果說(shuō)，創(chuàng)作是達(dá)人變現(xiàn)的底氣，那么變現(xiàn)則是達(dá)人創(chuàng)作的長(zhǎng)期動(dòng)力。巨量星圖聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布商業(yè)影響力榜單，從綜合影響力和垂類(lèi)達(dá)人影響力兩大維度，對(duì)達(dá)人傳播影響力、內(nèi)容種草力、粉絲增長(zhǎng)力、帶貨轉(zhuǎn)化力，以及覆蓋教育培訓(xùn)、游戲、美妝、汽車(chē)、母嬰親子、美食、劇情搞笑、顏值達(dá)人、生活、影視娛樂(lè)10個(gè)垂類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估與呈現(xiàn)，一方面為品牌的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)提供更精準(zhǔn)的參考坐標(biāo)系，另一方面也以?xún)?yōu)秀創(chuàng)作者的真實(shí)實(shí)踐為廣大達(dá)人提供變現(xiàn)的榜樣。
城市漫游計(jì)劃，展現(xiàn)多元達(dá)人畫(huà)風(fēng)
露營(yíng)、飛盤(pán)、陸沖……層出不窮的新潮生活方式背后，藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。
巨量星圖基于熱門(mén)生活方式趨勢(shì)，打造「在星圖 看四季」熱點(diǎn)話題營(yíng)銷(xiāo)IP，旨在通過(guò)與平臺(tái)上的達(dá)人共建相關(guān)優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，為品牌開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、提供更多的種草機(jī)會(huì)。IP首期圍繞年輕人的“城市漫游”潮流，以“跟我發(fā)現(xiàn)這座城”為主題，聯(lián)袂優(yōu)質(zhì)達(dá)人，攜手時(shí)尚媒體，并發(fā)起主題投稿，規(guī)模化卷入1.4萬(wàn)創(chuàng)作者參與，帶用戶體驗(yàn)了熟悉城市生活中不一樣的新驚喜，也為品牌打開(kāi)了與用戶對(duì)話的新切口。
繁星計(jì)劃2周年，扶持4.2萬(wàn)成長(zhǎng)性達(dá)人
由于達(dá)人商業(yè)創(chuàng)作能力不盡相同，很多高潛達(dá)人很難僅僅依靠個(gè)人力量實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)。巨量星圖于2020年發(fā)起抖音優(yōu)質(zhì)潛力達(dá)人商業(yè)化扶持項(xiàng)目——繁星計(jì)劃，以保量商單、流量扶持、專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)晉級(jí)等政策扶持，幫助達(dá)人提升商業(yè)變現(xiàn)能力和內(nèi)容創(chuàng)作水平。
截至2022年6月，繁星計(jì)劃累計(jì)簽約達(dá)人超4.2萬(wàn)，為達(dá)人增派商單數(shù)2300萬(wàn)，讓眾多成長(zhǎng)性達(dá)人從“接到了自己的第一筆商單”，到實(shí)現(xiàn)“有零花錢(qián)、補(bǔ)貼家用、小康生活、創(chuàng)作致富”的多元目的。
2022年，繁星計(jì)劃持續(xù)升級(jí)，對(duì)達(dá)人實(shí)行“零抽傭”等政策，繼續(xù)提升達(dá)人綜合創(chuàng)作能力及商業(yè)影響力。
給品牌營(yíng)銷(xiāo)，以生意增長(zhǎng)的力量
現(xiàn)階段，達(dá)人正在憑借自身影響力和內(nèi)容質(zhì)量，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，為企業(yè)撬動(dòng)生意新增量。
但在實(shí)際操作中，品牌依然會(huì)存在種種疑問(wèn)：達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)只能帶品牌，不能帶銷(xiāo)量嗎？達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)只能幫助品牌“種草”，不能帶動(dòng)轉(zhuǎn)化嗎？如何找到適合品牌自身訴求的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)模式？巨量星圖基于行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，不斷推出達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化方法和營(yíng)銷(xiāo)策略，為品牌提供科學(xué)、可復(fù)用的參考路徑。
巨量星圖達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方法論白皮書(shū)，S.T.A.R四步輕松上手
2022年5月，巨量星圖發(fā)布《巨量星圖STAR達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方法論白皮書(shū)》，圍繞“如何制定達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)策略”、“如何選擇適配達(dá)人并組成優(yōu)質(zhì)達(dá)人矩陣”、“如何協(xié)同達(dá)人產(chǎn)出有吸引力有效果的內(nèi)容”、“如何通過(guò)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品與玩法提升營(yíng)銷(xiāo)效果”等達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的幾大關(guān)鍵問(wèn)題，給出了易讀、易懂、易操作的S.T.A.R步驟指導(dǎo)，即營(yíng)銷(xiāo)策略（Strategy）、達(dá)人選組（Talents）、內(nèi)容創(chuàng)意（Assets）、整合提效（Raise），以供各階段、各行業(yè)的客戶，根據(jù)自身實(shí)際需求和品牌特性，玩轉(zhuǎn)巨量星圖平臺(tái)的多種達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)玩法、產(chǎn)品及能力，實(shí)現(xiàn)「品牌建設(shè)」-「種草心智」-「生意轉(zhuǎn)化」的全鏈路長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
學(xué)霸的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)筆記，共享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)
保持開(kāi)放的格局和心態(tài)，持續(xù)與行業(yè)交流，是品牌獲得先進(jìn)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的另一條重要道路。
過(guò)去半年，巨量星圖聯(lián)動(dòng)了具備不同優(yōu)勢(shì)的六位“學(xué)霸”代理商（排名不分先后）：仟傳網(wǎng)絡(luò)、眾引傳播、鋒巢汽車(chē)、贊道科技、引力傳媒和友友傳媒，共同推出了“學(xué)霸筆記”：聚焦達(dá)人價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值以及細(xì)分賽道營(yíng)銷(xiāo)，從達(dá)人挑選、內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)分析與度量以及營(yíng)銷(xiāo)策略等多個(gè)模塊入手對(duì)實(shí)踐方法進(jìn)行深入剖析，拓展方法論版圖，讓初次邁入達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的品牌輕松上手，也讓希望在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域品效合一的品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值突破。
方法在手，讓品牌心中有數(shù)；而巨量星圖不斷推陳出新的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源，則讓品牌“手中有招”。
巨量星圖年度種草大會(huì)，立體種草新場(chǎng)景
達(dá)人作為抖音內(nèi)容種草的生力軍，能夠幫助品牌做深與用戶之間的溝通路徑，實(shí)現(xiàn)深度種草。但如何將種草與消費(fèi)高效打通，還需要打造更豐富的內(nèi)容場(chǎng)景才能促活用戶消費(fèi)。
基于此，巨量星圖12月20日推出年度種草大會(huì)，通過(guò)內(nèi)容聚合頁(yè)的形式，匯集優(yōu)質(zhì)種草達(dá)人內(nèi)容與寶藏好物，聚焦達(dá)人的深度種草能力，打造更立體的種草消費(fèi)場(chǎng)景，讓用戶在抖音閉環(huán)式地完成“看到-決策-買(mǎi)到”的種草體驗(yàn)全鏈路，也幫助廣大品牌打造在抖音的“一站式”種草轉(zhuǎn)化新場(chǎng)景。
當(dāng)我看球時(shí)，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新選擇
12月，足球賽事狂歡月。為了助力品牌參與到這場(chǎng)體育大事件中，巨量星圖圍聚合明星達(dá)人勢(shì)能，繞看球熱點(diǎn)打造主題項(xiàng)目「當(dāng)我看球時(shí)」，上線相關(guān)互動(dòng)話題，收獲超22億播放量；并聯(lián)合蘇醒、楊茗茗、錘娜麗莎等明星達(dá)人打造微綜藝「當(dāng)我看球時(shí)|三人行必有一個(gè)懂球的」，收獲超3000萬(wàn)播放量，為用戶創(chuàng)造看球互動(dòng)新體驗(yàn)，也為品牌打造了一個(gè)高熱度的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。
資源之外，平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也是為品牌營(yíng)銷(xiāo)提效的重要助力。針對(duì)垂直行業(yè)的獨(dú)特屬性，巨量星圖持續(xù)升級(jí)服務(wù)供給。
游戲發(fā)行人營(yíng)銷(xiāo)托管服務(wù)，讓游戲廠商找到生意確定性
當(dāng)前，大部分游戲廠商都面臨諸多的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，如投放內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，成本回收效果不理想，人力投入高等。
針對(duì)這些問(wèn)題，巨量星圖推出營(yíng)銷(xiāo)托管服務(wù)，整合平臺(tái)資源，為游戲品牌方提供多樣化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)選擇，支持達(dá)人內(nèi)容投放策略、內(nèi)容創(chuàng)意指導(dǎo)、沉淀高質(zhì)量游戲推廣素材 。品牌方只需提出預(yù)算、投放目標(biāo)、成本預(yù)期、敲定合作模式，由巨量星圖負(fù)責(zé)制定相應(yīng)預(yù)算分配策略、達(dá)人建聯(lián)、內(nèi)容把控、消耗執(zhí)單，高效完成內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品效目標(biāo) 。
給生態(tài)繁榮，以持續(xù)生長(zhǎng)的力量
在創(chuàng)作者與品牌之外，服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)等也是達(dá)人生態(tài)中不可或缺的組成部分。巨量星圖一直發(fā)揮平臺(tái)勢(shì)能，鏈接生態(tài)各方，高效打通生態(tài)伙伴之間的協(xié)作配合，并持續(xù)展開(kāi)討論交流，推動(dòng)行業(yè)共贏。
星圖優(yōu)選1周年，達(dá)人精準(zhǔn)選，效果更凸顯
通過(guò)“星圖優(yōu)選”服務(wù)，巨量星圖以達(dá)人前選、履約溝通、執(zhí)行交付的全流程服務(wù)，撮合品牌、服務(wù)商、達(dá)人的高效合作：投放前，基于品牌營(yíng)銷(xiāo)需求，制定傳播節(jié)奏、達(dá)人前選等投放策略；投放中，優(yōu)選服務(wù)商提供高時(shí)效、高質(zhì)量的執(zhí)行服務(wù)，讓品牌、達(dá)人更省心；投放后，全鏈路追蹤投放效果并完成復(fù)盤(pán)報(bào)告，為品牌下一階段投放提供決策建議。通過(guò)構(gòu)建一套一站式的服務(wù)模式，星圖優(yōu)選助力品牌高效抓住增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)。
巨量星圖代理商熱榜，表彰樹(shù)榜樣
憑借敏銳的洞察、獨(dú)到的策略和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)精神，代理商在成就品牌的同時(shí)，也在不斷充實(shí)著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的土壤，為整個(gè)生態(tài)注入想象力和可能性。2022年，巨量星圖推出代理商熱榜，綜合度量代理商商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)影響力、行業(yè)貢獻(xiàn)度和服務(wù)價(jià)值等維度，表彰優(yōu)秀代理機(jī)構(gòu)，為行業(yè)樹(shù)立榜樣。
巨量星圖代理合作伙伴案例大賽，讓優(yōu)秀者脫穎而出
代理商長(zhǎng)期服務(wù)來(lái)自各行各業(yè)的品牌方，為多品牌提供達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的策略和執(zhí)行，部分代理同時(shí)提供營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)，伴隨巨量星圖平臺(tái)的成長(zhǎng)和發(fā)展，他們持續(xù)探索達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新玩法，積累了多套有效的經(jīng)驗(yàn)和方法論。
巨量星圖代理合作伙伴案例大賽共設(shè)置3大獎(jiǎng)項(xiàng)：整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，通過(guò)案例內(nèi)容打分、案例思路串講的綜合PK，助代理合作伙伴的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例脫穎而出。
在向外助力生態(tài)各方的同時(shí)，巨量星圖也從未停下向內(nèi)的自我提升。
巨量星圖營(yíng)銷(xiāo)通案升級(jí)，開(kāi)啟新征程
年末，巨量星圖營(yíng)銷(xiāo)通案更新升級(jí)，在平衡內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的全新平臺(tái)定位下，對(duì)產(chǎn)品能力進(jìn)行再次升級(jí)、針對(duì)不同重點(diǎn)場(chǎng)景提供高效的解決方法、并進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)功能、平臺(tái)服務(wù)、以及平臺(tái)IP項(xiàng)目，讓“好商單”和“好內(nèi)容”同時(shí)被成就。
銘記過(guò)去，是為了更好地出發(fā)。
2023年，巨量星圖將繼續(xù)堅(jiān)定秉承著創(chuàng)作的力量，用星光照亮營(yíng)銷(xiāo)，為達(dá)人生態(tài)帶來(lái)更多可能！
