2022巨量星圖年度特輯：致那些創(chuàng)作給我們的力量
資訊
2023/01/04 14:46:56 作者:陳霞 2228閱讀
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2023/01/04 14:46:56 作者:陳霞 2228閱讀
因為創(chuàng)作，所以影響。當記錄日常演變?yōu)橐环N生活方式，創(chuàng)作成為推動世界前行的重要力量。我們將所知所感注入音樂，將天馬行空融入故事，將目之所及化為影像，用創(chuàng)作銘記此刻的情感充盈、連接個體與群體記憶、以無限能量超越時空。
在剛剛過去的2022年，巨量星圖堅信創(chuàng)作的價值，以真誠之心回歸產(chǎn)品、回歸需求、回歸商業(yè)，釋放創(chuàng)作的無窮潛能，為創(chuàng)作者帶來成長的力量、為品牌營銷帶來增長的力量、為生態(tài)帶來生長的力量。迄今為止，巨量星圖有超過200萬創(chuàng)作者可接單，超過1500家MCN機構入駐，累計服務190萬品牌與客戶。
回眸眺望這一年，總有一些事情明亮如光，總有一些瞬間帶來力量。
給創(chuàng)作者變現(xiàn)，以職業(yè)成長的力量
創(chuàng)作者作為內(nèi)容生產(chǎn)方，在生態(tài)中的重要性不言而喻。他們是造血者，不斷產(chǎn)出好內(nèi)容，為生態(tài)發(fā)展注入不竭的源頭活水。巨量星圖持續(xù)發(fā)揮平臺能力，幫助達人在創(chuàng)作與變現(xiàn)的道路上向深向遠，實現(xiàn)成長。
2022巨量星圖達人節(jié)，“達人是一份事業(yè)”
2022巨量星圖達人節(jié)于8月25日舉辦，提出“達人正在成為一項值得長期奮斗的事業(yè)”。
會上，巨量星圖為科學助力達人職業(yè)化發(fā)展，推出了一套全新的「達人價值分層體系」，從兩大維度、四大指標，幫助處于不同階段的達人實現(xiàn)確定性成長和躍遷；并發(fā)布了一套完整的達人成長扶持體系，用平臺能力指引思路，幫助達人解決“出發(fā)-探索-收獲”等不同階段的困惑，平衡創(chuàng)作與變現(xiàn)，成就新事業(yè)。
巨量星圖商業(yè)影響力榜單，指引變現(xiàn)新風向
如果說，創(chuàng)作是達人變現(xiàn)的底氣，那么變現(xiàn)則是達人創(chuàng)作的長期動力。巨量星圖聯(lián)合中國廣告協(xié)會發(fā)布商業(yè)影響力榜單，從綜合影響力和垂類達人影響力兩大維度，對達人傳播影響力、內(nèi)容種草力、粉絲增長力、帶貨轉化力，以及覆蓋教育培訓、游戲、美妝、汽車、母嬰親子、美食、劇情搞笑、顏值達人、生活、影視娛樂10個垂類內(nèi)容表現(xiàn)進行科學評估與呈現(xiàn)，一方面為品牌的達人營銷提供更精準的參考坐標系，另一方面也以優(yōu)秀創(chuàng)作者的真實實踐為廣大達人提供變現(xiàn)的榜樣。
城市漫游計劃，展現(xiàn)多元達人畫風
露營、飛盤、陸沖……層出不窮的新潮生活方式背后，藏著巨大的商業(yè)機遇。
巨量星圖基于熱門生活方式趨勢，打造「在星圖 看四季」熱點話題營銷IP，旨在通過與平臺上的達人共建相關優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，為品牌開拓新的營銷場景、提供更多的種草機會。IP首期圍繞年輕人的“城市漫游”潮流，以“跟我發(fā)現(xiàn)這座城”為主題，聯(lián)袂優(yōu)質(zhì)達人，攜手時尚媒體，并發(fā)起主題投稿，規(guī)模化卷入1.4萬創(chuàng)作者參與，帶用戶體驗了熟悉城市生活中不一樣的新驚喜，也為品牌打開了與用戶對話的新切口。
繁星計劃2周年，扶持4.2萬成長性達人
由于達人商業(yè)創(chuàng)作能力不盡相同，很多高潛達人很難僅僅依靠個人力量實現(xiàn)持續(xù)成長。巨量星圖于2020年發(fā)起抖音優(yōu)質(zhì)潛力達人商業(yè)化扶持項目——繁星計劃，以保量商單、流量扶持、專屬運營、培訓晉級等政策扶持，幫助達人提升商業(yè)變現(xiàn)能力和內(nèi)容創(chuàng)作水平。
截至2022年6月，繁星計劃累計簽約達人超4.2萬，為達人增派商單數(shù)2300萬，讓眾多成長性達人從“接到了自己的第一筆商單”，到實現(xiàn)“有零花錢、補貼家用、小康生活、創(chuàng)作致富”的多元目的。
2022年，繁星計劃持續(xù)升級，對達人實行“零抽傭”等政策，繼續(xù)提升達人綜合創(chuàng)作能力及商業(yè)影響力。
給品牌營銷，以生意增長的力量
現(xiàn)階段，達人正在憑借自身影響力和內(nèi)容質(zhì)量，成為品牌營銷的標配，為企業(yè)撬動生意新增量。
但在實際操作中，品牌依然會存在種種疑問：達人營銷只能帶品牌，不能帶銷量嗎？達人營銷只能幫助品牌“種草”，不能帶動轉化嗎？如何找到適合品牌自身訴求的達人營銷模式？巨量星圖基于行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，不斷推出達人營銷的專業(yè)化方法和營銷策略，為品牌提供科學、可復用的參考路徑。
巨量星圖達人營銷方法論白皮書，S.T.A.R四步輕松上手
2022年5月，巨量星圖發(fā)布《巨量星圖STAR達人營銷方法論白皮書》，圍繞“如何制定達人營銷策略”、“如何選擇適配達人并組成優(yōu)質(zhì)達人矩陣”、“如何協(xié)同達人產(chǎn)出有吸引力有效果的內(nèi)容”、“如何通過達人營銷的產(chǎn)品與玩法提升營銷效果”等達人營銷的幾大關鍵問題，給出了易讀、易懂、易操作的S.T.A.R步驟指導，即營銷策略（Strategy）、達人選組（Talents）、內(nèi)容創(chuàng)意（Assets）、整合提效（Raise），以供各階段、各行業(yè)的客戶，根據(jù)自身實際需求和品牌特性，玩轉巨量星圖平臺的多種達人營銷玩法、產(chǎn)品及能力，實現(xiàn)「品牌建設」-「種草心智」-「生意轉化」的全鏈路長效增長。
學霸的達人營銷筆記，共享先進經(jīng)驗
保持開放的格局和心態(tài)，持續(xù)與行業(yè)交流，是品牌獲得先進達人營銷經(jīng)驗的另一條重要道路。
過去半年，巨量星圖聯(lián)動了具備不同優(yōu)勢的六位“學霸”代理商（排名不分先后）：仟傳網(wǎng)絡、眾引傳播、鋒巢汽車、贊道科技、引力傳媒和友友傳媒，共同推出了“學霸筆記”：聚焦達人價值、內(nèi)容價值以及細分賽道營銷，從達人挑選、內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)分析與度量以及營銷策略等多個模塊入手對實踐方法進行深入剖析，拓展方法論版圖，讓初次邁入達人營銷領域的品牌輕松上手，也讓希望在達人營銷領域品效合一的品牌實現(xiàn)營銷價值突破。
方法在手，讓品牌心中有數(shù)；而巨量星圖不斷推陳出新的優(yōu)質(zhì)項目資源，則讓品牌“手中有招”。
巨量星圖年度種草大會，立體種草新場景
達人作為抖音內(nèi)容種草的生力軍，能夠幫助品牌做深與用戶之間的溝通路徑，實現(xiàn)深度種草。但如何將種草與消費高效打通，還需要打造更豐富的內(nèi)容場景才能促活用戶消費。
基于此，巨量星圖12月20日推出年度種草大會，通過內(nèi)容聚合頁的形式，匯集優(yōu)質(zhì)種草達人內(nèi)容與寶藏好物，聚焦達人的深度種草能力，打造更立體的種草消費場景，讓用戶在抖音閉環(huán)式地完成“看到-決策-買到”的種草體驗全鏈路，也幫助廣大品牌打造在抖音的“一站式”種草轉化新場景。
當我看球時，熱點營銷新選擇
12月，足球賽事狂歡月。為了助力品牌參與到這場體育大事件中，巨量星圖圍聚合明星達人勢能，繞看球熱點打造主題項目「當我看球時」，上線相關互動話題，收獲超22億播放量；并聯(lián)合蘇醒、楊茗茗、錘娜麗莎等明星達人打造微綜藝「當我看球時|三人行必有一個懂球的」，收獲超3000萬播放量，為用戶創(chuàng)造看球互動新體驗，也為品牌打造了一個高熱度的內(nèi)容營銷場。
資源之外，平臺的優(yōu)質(zhì)服務也是為品牌營銷提效的重要助力。針對垂直行業(yè)的獨特屬性，巨量星圖持續(xù)升級服務供給。
游戲發(fā)行人營銷托管服務，讓游戲廠商找到生意確定性
當前，大部分游戲廠商都面臨諸多的達人營銷痛點，如投放內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，成本回收效果不理想，人力投入高等。
針對這些問題，巨量星圖推出營銷托管服務，整合平臺資源，為游戲品牌方提供多樣化內(nèi)容營銷選擇，支持達人內(nèi)容投放策略、內(nèi)容創(chuàng)意指導、沉淀高質(zhì)量游戲推廣素材 。品牌方只需提出預算、投放目標、成本預期、敲定合作模式，由巨量星圖負責制定相應預算分配策略、達人建聯(lián)、內(nèi)容把控、消耗執(zhí)單，高效完成內(nèi)容營銷品效目標 。
給生態(tài)繁榮，以持續(xù)生長的力量
在創(chuàng)作者與品牌之外，服務商、MCN機構等也是達人生態(tài)中不可或缺的組成部分。巨量星圖一直發(fā)揮平臺勢能，鏈接生態(tài)各方，高效打通生態(tài)伙伴之間的協(xié)作配合，并持續(xù)展開討論交流，推動行業(yè)共贏。
星圖優(yōu)選1周年，達人精準選，效果更凸顯
通過“星圖優(yōu)選”服務，巨量星圖以達人前選、履約溝通、執(zhí)行交付的全流程服務，撮合品牌、服務商、達人的高效合作：投放前，基于品牌營銷需求，制定傳播節(jié)奏、達人前選等投放策略；投放中，優(yōu)選服務商提供高時效、高質(zhì)量的執(zhí)行服務，讓品牌、達人更省心；投放后，全鏈路追蹤投放效果并完成復盤報告，為品牌下一階段投放提供決策建議。通過構建一套一站式的服務模式，星圖優(yōu)選助力品牌高效抓住增長新機會。
巨量星圖代理商熱榜，表彰樹榜樣
憑借敏銳的洞察、獨到的策略和專業(yè)的服務精神，代理商在成就品牌的同時，也在不斷充實著內(nèi)容營銷的土壤，為整個生態(tài)注入想象力和可能性。2022年，巨量星圖推出代理商熱榜，綜合度量代理商商業(yè)價值、市場影響力、行業(yè)貢獻度和服務價值等維度，表彰優(yōu)秀代理機構，為行業(yè)樹立榜樣。
巨量星圖代理合作伙伴案例大賽，讓優(yōu)秀者脫穎而出
代理商長期服務來自各行各業(yè)的品牌方，為多品牌提供達人營銷的策略和執(zhí)行，部分代理同時提供營銷全案服務，伴隨巨量星圖平臺的成長和發(fā)展，他們持續(xù)探索達人營銷的創(chuàng)新玩法，積累了多套有效的經(jīng)驗和方法論。
巨量星圖代理合作伙伴案例大賽共設置3大獎項：整合營銷獎、效果營銷獎、創(chuàng)意營銷獎，通過案例內(nèi)容打分、案例思路串講的綜合PK，助代理合作伙伴的優(yōu)秀營銷案例脫穎而出。
在向外助力生態(tài)各方的同時，巨量星圖也從未停下向內(nèi)的自我提升。
巨量星圖營銷通案升級，開啟新征程
年末，巨量星圖營銷通案更新升級，在平衡內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的全新平臺定位下，對產(chǎn)品能力進行再次升級、針對不同重點場景提供高效的解決方法、并進一步優(yōu)化平臺功能、平臺服務、以及平臺IP項目，讓“好商單”和“好內(nèi)容”同時被成就。
銘記過去，是為了更好地出發(fā)。
2023年，巨量星圖將繼續(xù)堅定秉承著創(chuàng)作的力量，用星光照亮營銷，為達人生態(tài)帶來更多可能！
