「防曬+」關注「多效合一」，D-Beauty防曬趨勢品類節助力品牌生意增長
品牌
2023/03/24 18:22:37 2587閱讀
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隨著大眾防曬意識持續覺醒，助推防曬產品成為美妝護膚品牌的必爭賽道。與此同時，消費者對防曬產品的功能需求也在不斷升級，掀起了產品細分的新趨勢。據抖音電商美妝行業通過防曬行業洞察發現，目前，防曬產品越來越細分，主要表現在人群的細分和功能的細分。其中，“防曬+”的理念被越來越多的人提及——即，人們更加注重防曬產品的附加功效，消費者希望防曬產品能與舒緩養膚、提亮隔離等其他的功效合并起來，一支防曬滿足多種功效。
3月20日-30日，聚焦行業頭部品牌營銷需求，抖音電商美妝行業面向防曬品類開啟「無懼日曬，不負春光」D-Beauty防曬趨勢品類節，以多元內容場景、貨架場景全域營銷玩法推動品類商家實現品效合一。防曬趨勢品類節啟動前，抖音電商美妝行業深度洞察了「防曬+」新趨勢，為品類商家加速場景爆發指引了方向。據抖音電商數據顯示，「防曬+」產品有效迎合了消費者們的實際需求，正在成為主要行業潮流。其中，「多效合一」是防曬產品的首要關鍵詞之一。
抖音電商美妝行業繼續挖掘了「防曬+」趨勢人群的人群畫像及偏好。據統計，31-35歲的小鎮青年女性，最關注防曬霜產品的多效合一。在具體功能上，隔離是消費者最期待兼顧的功能之一，一支兼顧防曬與隔離功效，即可覆蓋日常生活的大多數場景；適合油皮、干皮、敏感肌等不同膚質，也是「防曬+」產品的優勢點。
在使用場景上，消費者關注「防曬+」產品在戶外聚會、日常出行均能“大顯身手”。以戶外拍照為例，帶有防曬+粉底的產品，在緊抓防曬效果的同時避免了多次上妝帶來的妝感厚重、持妝力不足的問題；既能讓妝感自然、調和膚色，同時兼具防曬效果，一舉兩得。
當然，即便不拍照，防曬產品與日常妝容的和諧也很重要。不少消費者希望能夠購買到一款既有防曬效果、又能使妝面更加貼合的防曬產品，妝感自然、顯氣色。
在用戶心智上，多效合一、偽素顏神器、修正膚色、妝前呵護有效抵御光老化、妝養合一、零膚感等關鍵概念，能有效地打動用戶。OLAY推出的防曬「小白傘」四秒化水成膜，強防曬，不粘膩，能夠有效適配清透妝感，是「防曬+」產品的代表。BOBBI BROWN芭比布朗蟲草隔離、unny絲柔美白隔離防曬，也以“防曬+其他功能”贏得了消費者的喜愛。
「防曬+」點明了防曬產品的發展方向：防曬，但不僅限于防曬。在生活節奏快、場景變換多的當下生活中，消費者希望通過用更少的產品，解決更多的問題。這一迫切需求也為品牌在防曬產品研發上找到了新思路。
通過「防曬+」人群、偏好、使用場景、趨勢單品等方面的洞察，抖音電商美妝行業助力品牌以及產品快速更新迭代，搶占消費者心智，有望在D-Beauty防曬趨勢品類節為品牌開啟全域增長的新機會。另外，抖音電商美妝行業還將通過搜索/會員/派樣聯通多元消費路徑，精準承接轉化、激發潛在生意，助防曬美妝品牌在趨勢品類節中更好地把握2023生意增長之道。
