巨量算數「賽道名片」首發：中國日化家清市場下一個隱藏冠軍
資訊
2023/03/28 15:28:14 作者:陳霞 2097閱讀
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科技進步和社會繁榮發展，持續顛覆人們的生活方式和生活理念，生活方式是趨勢的外化，新品類、新產品的誕生往往是對生活方式變化的呼應表達。消費熱點由滿足人民群眾物質生活需求的實物消費向體現人民美好生活需要的服務消費轉變，消費水平和理念升級，新興賣點不斷涌現。
趨勢雷達｜賽道名片專刊基于巨量算數&算數電商研究院推出的趨勢賽道研究IP，組合消費場景、功能&功效、情感訴求，推薦趨勢賽道及預測方向，回答商家“哪些消費者，在何處場景下有何種產品需求”的問題；相關洞察結果可直達產品端，縮短 “源頭創新”到“市場消費”的距離，最大程度降低創新損耗。
以下為日化家清行業趨勢賽道版圖，關注巨量算數微信公眾號獲取完整版報告
高潛轉爆，趨勢賽道方向有跡可循
聚焦在抖音平臺，2023年日化行業市場又出現了哪些趨勢新賽道？受美好生活方式下的內容消費影響，消費者需求更加多元和精細，對于美好、信賴、喜悅感等正向情緒價值的需求越來越明顯。巨量算數&算數電商研究院綜合趨勢賽道評估模型，篩選出了15個日化行業趨勢賽道，覆蓋家庭/個人清潔工具、身體護理、頭發護理、衣物洗護、驅蟲用品等多板塊，我們認為推動品類的創新力集中在功能創新、場景創新和情感創新。一些顛覆性的功能、創新的應用場景和更好的情緒感受將成為消費新熱點。“滋潤”“沐浴”“清爽”“信賴”是身體護理類商品的核心爆品因素；“收納”“懶人”“抑菌”是清潔工具類商品的核心爆品因素。
看懂抖音透露的交易信號，掌握趨勢方向
信號1：精致悅己，個護、家清類產品的香型有香水化趨勢
日化家清行業發展至今，產品不斷細化升級，家清及洗護用品尤其“貼身”類產品的面部級護膚化、化妝品化趨勢明顯，品類越發齊全，一些面部級護膚品中使用的功效成分、與香氛有關的功能滲透進日化行業，“情緒療愈”走熱，悅己香氛親密護理滿足情感需求，香氛型日化產品賽道的升級，為市場增添了新的增長點。
信號2：深研成分配方，追求強效功能，日化家清向跨品類進階
新的日化賽道均表現出以某種或某類功能為主打，功能性如緩解疲勞、抑菌、保暖、曬后修復、消炎等，抓住了核心功能賣點即可做爆款，而一些美妝公司、智能家電公司等加速入局，功效化、功能化策略引領日化行業逆風增長，一些國貨和新銳品牌快速崛起，憑借優良的產品性能和穩扎穩打的好口碑實現市場份額的增長。
信號3：消費場景拓寬，消費需求細分，新特奇走出新趨勢
鉆研滿足消費者的一些極細小的需求，生活方式不斷發生變化的今天，探索新的場景如出差、旅行、母嬰、衛浴、露臺/花園、露營、徒步、就餐、通勤等，還有眾多趨勢場景的消費商機等待被翻牌，一秒解決表面污漬的清潔用品、可卸除身體防曬霜的高清潔度沐浴露、滿足差旅場景的一次性便攜物品，一站式解決場景下的產品組合套裝快速增長，新穎奇特、別樣創新的產品，滿足了不斷擴的場景需求，此類日化產品賽道的誕生，用產品賣點抓住了消費者痛點。
行業新品預告，來抖音一起做中國爆款
看未來，日化家清市場的趨勢爆款，一定是圍繞消費者功效極致、生活方式趨勢場景和樂享正向情感需求做“微”細節創新。“成分黨”“配方黨”同樣成為日化行業的意見領袖，用戶對于產品有了更專業的判斷，而日化作為發展較成熟的領域，爆品出圈變難。以90后、00后為主的新生代消費者成長起來，下沉市場人群潛力被進一步激發，城市中產階層占比增加，還有活躍的銀發一族和精致媽媽們，他們皆是日化領域重要的趨勢風向助推者。
功效極致
綜合未來市場趨勢賽道方向，主打黃金金片帶有高端香的沐浴露，針對戶外運動類服飾的性能洗滌劑，設計出奇的清掃工具和針對細分人群專供的護發噴霧，已上榜各爆款榜。
趨勢場景
在生活趣事場景拓展上，基于出行方式優化包裝設計，一些小包裝、便攜裝、1/3/7天差旅組合裝成剛需，更符合短途差旅/短住使用需求；高品質生活狀態下，廚衛環境成重要居家場景，清潔工具用品的方便性、高顏值、收納能力、清潔能力是成為平臺人氣爆品的重要因素。
情感需求
在情緒上，“生活儀式感”和“實用主義”中間平衡，情緒價值作為社交談論熱詞，同樣影響著行業趨勢，對洗護用品、身體護理用品在包裝材質、配方上的精細化追求，是生活儀式感的體現；綠色消費大環境下，大logo、大符字、更簡易的包裝形式相較繁瑣浪費更加直接。
趨勢雷達｜賽道名片——為巨量算數&算數電商研究院打造的前沿賽道趨勢洞察，覆蓋美妝、母嬰、日化等10余個行業，從情感、功能、場景三方面深度挖掘賽道核心震源，發現市場潛在機會，用數據驅動營銷增長。
順“源”起勢，助力各位商業伙伴掌握發展新機遇，收獲競爭優勢！
