適配的達人和內容、多維的資源和玩法成為品牌營銷效果的放大器。5月4日,快手聯合中青報、余額寶發起以“小掙青年”為主題的品牌營銷項目,通過短片展示15位快手普通達人的真實經歷和創業故事,并聯動快手站內外豐富資源矩陣助推,在全網迅速引發用戶情緒共振,在弘揚積極向上正能量的同時,傳遞余額寶“人生余額是個寶,慢慢掙變更好”的正向價值觀。截至發稿,項目總曝光量破20億,實現品牌營銷破圈。

達人演繹“小掙青年”,引發情緒共鳴與價值認同

五四青年節來臨之際,快手、余額寶攜手打造極具煙火氣與幸福感的品牌定制短片《小掙青年》。短片以快手普通達人的生活和創業故事構建,通過平實但動人的“攢小收益,過小日子”的青年群像,展現當下青年人勤勞向上的精神風貌和“能按自己的節奏慢慢積攢,一步步實現自我,掙得未來”的人生態度,在引發大眾情緒共鳴和認同感的同時,更加深入人心地傳遞余額寶的品牌精神與價值。

短片中,早餐店主、群演、鄉村獸醫、工地阿姨、外賣騎手、洗車工、玩偶扮演者、烤腸攤攤主等各行各業的普通達人為生活或生意而忙碌、因小掙一筆而滿足,一個個非常接地氣的人物和充滿感染力的故事,與社會大眾的價值觀產生交集,從而掀起全民的關注和討論,由此也增強了余額寶與用戶間的情感連接和認同,實現從品宣曝光到心智占領的深層次營銷。

快手達人在短片內外深刻詮釋了“小掙青年”的人生價值。例如,95后鄉村女獸醫@獸醫白婳給牛做剖腹產手術、給馬修蹄子,用過硬的技術幫助養殖戶解決難題;創業擺攤賣烤腸的00后女孩@桂桂的烤腸在快手分享自己的擺攤日常,傳遞年輕人勤奮進取正能量;來自林都伊春小興安嶺的東北姑娘@林區胡楊,作為東北返鄉創業的青年代表,不僅通過快手讓廣大網友欣賞到東北雪景,也將東北特產從家鄉推廣至全國。

除了打造品牌原生內容外,快手還通過專題頁、搜索、品牌榜banner、彈窗等站內資源,同時聯動中青報官方微信、微博等站外資源,從營銷全鏈路全方位助力項目出圈。截至目前,#了不起的青年、#當代青年掙錢觀小掙也是掙等多個話題登上熱榜、熱搜。

構建內容短片營銷鏈路,加速助力品牌聲量破圈

當下,品牌攜手達人拍攝主題短片的營銷方式并不少見。而在眾多類似的營銷動作中,為何此次“小掙青年”項目能夠成功破圈?在這背后,離不開快手磁力引擎提供的內容短片營銷鏈路解決方案。

伴隨近年來品牌內容營銷的需求增長以及短視頻成為品牌內容營銷的核心陣地,磁力引擎基于短視頻內容營銷的核心四要素,即適合的人、適配的內容、多元的產品和多維的傳播,構建起完善的內容營銷鏈路,滿足品牌曝光、后鏈路轉化、口碑建設等多種需求。

更進一步來看,磁力引擎通過以流量明星、特色達人、帶貨大V等為核心的“人”,以廣告片、宣傳片、故事片、產品片、引導片、創意片等內容為核心的“貨”,以互動產品、曝光資源、話題資源等產品和站外營銷解讀及媒體資源、站內宣傳等傳播為核心的“場”,構建起平臺的內容短片營銷鏈路。

而本次余額寶與快手的合作項目,正是基于品牌訴求,在“人”上,優選高度契合小掙青年特質的快手特色達人;在“貨”上,聚焦小掙青年主題進行策劃,打造品牌創意宣傳片,將達人特色與品牌精神深入融合,強化內容調性,引發情感共鳴;在“場”上,充分利用快手站內外豐富的營銷資源,推動項目破圈傳播。

以“小掙青年”項目為代表,未來,依托磁力引擎內容短片營銷鏈路解決方案,快手將為越來越多的合作品牌找到更適合的達人、創作更有效的內容、提供更豐富的資源,幫助品牌放大原生內容的營銷價值,實現聲量破圈、心智種草、消費轉化、生意爆發等營銷需求。