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8月10日,2023快手光合創作者大會在上海召開。大會以“熱愛,讓收獲更多”為主題,深入解讀快手創作者成長及內容生態走勢,并重磅發布創作者服務戰略,全面賦能創作者成長與變現。快手主站運營管理和分析負責人張璐在大會現場表示,未來一年,快手將面向700萬以上優質創作者,投入超4000億流量扶持,預計全年幫助全平臺創作者實現變現超千億。

圖:快手主站運營管理和分析負責人張璐

創作者熱愛創作,造就更真實、有生命力的內容社區

越來越多的創作者在快手積極創作和經營,過去一年,創作者發布作品數增長14.8%,活躍發文作者數增長11.0%,活躍萬粉作者較去年同期增長31%,2023年連續12個月持續創作作者達3278萬人,較去年同期增長18%。

真實有活力的社區氛圍背后,快手持續以流量和服務為創作者加碼。過去一年,在快手,超600萬創作者獲得3800億流量扶持,累計漲粉超270億。在此過程中,超過2200萬名創作者在快手獲得了近900億的收入,過去半年快手創作者總收入同比增長24%,在平臺有超過2種收入來源的創作者年同比增幅達17%。

創作者的熱愛和持續投入創作,讓快手內容社區更真實、更有活力。一方面,許多創作者在快手分享真實生活,例如“李娃娃”用紀實方式體驗多樣人生,“孝警阿特”記錄真實抓捕現場;另一方面,快手涌現了越來越多新生代的內容,例如全網第一原生3D虛擬主播“狐璃璃”,吃遍便利店的美少女“陳一娜”。快手也持續為創作者們打造公平公正的生態環境,為創作者持續成長賦能,持續增強創作者與平臺之間的信任。

張璐表示:“創作者是我們整個生態的核心和最重要的資產,快手社區屬性的多元生態,造就了用戶、行業、內容的多元共生。我們也更希望快手創作者生態是一個正循環,每一個創作者的每一次創作,都會有收獲,無論什么類型、什么身份,在快手都有屬于自己的成長之路和無限可能。”

平臺持續加碼,讓每一位創作者賺到錢、更有收獲

為了給予創作者更多確定性成長,快手接下來不僅將投入超4000億流量扶持,還將直面創作者核心痛點,持續加碼“更多收獲”、“更多服務”兩大戰略方向。

在“更多收獲”方面,快手將為平臺創作者提供更豐富的變現方式。面向全量作者,快手將持續簡化變現開通門檻,推出幫助創作者惠普變現的方式,讓創作者可以專注好創作,人人都能有收入。今年3月推出的“磁力萬合”計劃目前已幫助超10萬創作者獲得收入,受邀作者僅需授權在個人頁面投放匹配的廣告,無需額外拍攝即可獲得收入。8月初快手還開啟“商品分銷”內測,作者授權在個人頁面展示智能匹配的商品,即可領取分銷收入。同時,任務中心也持續增加拍攝任務、優化推薦規則,幫助每個創作者找到最適合的變現任務。

面向優質潛力創作者,快手全面升級光合計劃,提供更多激勵。快手將拿出上億現金和近千億流量,鼓勵全網優質內容創作者加入快手進行內容創作,并為新加入的創作者提供專屬成長通道,助力其在平臺上更好地長期發展。同時,快手對光合計劃的激勵任務進行迭代升級,針對平臺上不同內容垂類、各內容垂類不同發展階段的創作者,推出更加個性化的激勵任務,以更精準的激勵助力創作者獲得更多創作回報。

為了充分調動市場商業生態上下游鏈路各角色,快手還面向MCN機構推出“炬光計劃”,將投入千萬現金與上億流量,搭建機構服務商體系,全面升級機構與聚星代理之間的合作關系,并打造快手影響力作者,讓更多人看到快手更多代表作者,幫助機構創作者們更好地變現。

而在“更多服務”方面,快手全面升級創作者服務體系,并為不同階段的創作者量身打造了一系列創作工具。針對創作熱點,快手推出快手熱點寶和活動日歷,并將在9月內測企微服務小程序,讓創作者及時獲取通知,更便捷地找到創作靈感;針對內容分發,快手加碼人力資源投入,原創保護作者數較去年提升33%,作品前置診斷助手開放作者從僅支持百萬粉段到支持10萬粉段以上,覆蓋規模提升超過12倍,讓更多創作者享有優質服務,安心創作;快手還推出“開聊吧!創作者直播間”、“創作者社區”等,為創作者提供全方位交流陣地。

同時,快手今年推出了全新的成長權益體系,為創作者成長的每一個階段保駕護航。針對新手期創作者,快手將傾斜更多教學資源和工具,幫助其快速成長;針對成長期創作者,快手將提供更高效的工具、更多的流量加持和變現方式,幫助其探索適合自己的發展路徑;針對成熟期創作者,快手將提供更個性專屬的服務,幫助其獲得更豐厚的收益回報。

張璐表示:“在各種時代背景元素的碰撞下,快手將持續為創作者提供更多樣的機會,為創作者提供更確定的政策和未來。讓所有的熱愛,都能收獲更多。”