8月10日,2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海召開。大會(huì)以“熱愛,讓收獲更多”為主題,深入解讀快手創(chuàng)作者成長及內(nèi)容生態(tài)走勢,并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略,全面賦能創(chuàng)作者成長與變現(xiàn)。快手主站運(yùn)營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐在大會(huì)現(xiàn)場表示,未來一年,快手將面向700萬以上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,投入超4000億流量扶持,預(yù)計(jì)全年幫助全平臺(tái)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

圖:快手主站運(yùn)營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐

創(chuàng)作者熱愛創(chuàng)作,造就更真實(shí)、有生命力的內(nèi)容社區(qū)

越來越多的創(chuàng)作者在快手積極創(chuàng)作和經(jīng)營,過去一年,創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%,活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%,活躍萬粉作者較去年同期增長31%,2023年連續(xù)12個(gè)月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人,較去年同期增長18%。

真實(shí)有活力的社區(qū)氛圍背后,快手持續(xù)以流量和服務(wù)為創(chuàng)作者加碼。過去一年,在快手,超600萬創(chuàng)作者獲得3800億流量扶持,累計(jì)漲粉超270億。在此過程中,超過2200萬名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億的收入,過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長24%,在平臺(tái)有超過2種收入來源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。

創(chuàng)作者的熱愛和持續(xù)投入創(chuàng)作,讓快手內(nèi)容社區(qū)更真實(shí)、更有活力。一方面,許多創(chuàng)作者在快手分享真實(shí)生活,例如“李娃娃”用紀(jì)實(shí)方式體驗(yàn)多樣人生,“孝警阿特”記錄真實(shí)抓捕現(xiàn)場;另一方面,快手涌現(xiàn)了越來越多新生代的內(nèi)容,例如全網(wǎng)第一原生3D虛擬主播“狐璃璃”,吃遍便利店的美少女“陳一娜”。快手也持續(xù)為創(chuàng)作者們打造公平公正的生態(tài)環(huán)境,為創(chuàng)作者持續(xù)成長賦能,持續(xù)增強(qiáng)創(chuàng)作者與平臺(tái)之間的信任。

張璐表示:“創(chuàng)作者是我們整個(gè)生態(tài)的核心和最重要的資產(chǎn),快手社區(qū)屬性的多元生態(tài),造就了用戶、行業(yè)、內(nèi)容的多元共生。我們也更希望快手創(chuàng)作者生態(tài)是一個(gè)正循環(huán),每一個(gè)創(chuàng)作者的每一次創(chuàng)作,都會(huì)有收獲,無論什么類型、什么身份,在快手都有屬于自己的成長之路和無限可能。”

平臺(tái)持續(xù)加碼,讓每一位創(chuàng)作者賺到錢、更有收獲

為了給予創(chuàng)作者更多確定性成長,快手接下來不僅將投入超4000億流量扶持,還將直面創(chuàng)作者核心痛點(diǎn),持續(xù)加碼“更多收獲”、“更多服務(wù)”兩大戰(zhàn)略方向。

在“更多收獲”方面,快手將為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更豐富的變現(xiàn)方式。面向全量作者,快手將持續(xù)簡化變現(xiàn)開通門檻,推出幫助創(chuàng)作者惠普變現(xiàn)的方式,讓創(chuàng)作者可以專注好創(chuàng)作,人人都能有收入。今年3月推出的“磁力萬合”計(jì)劃目前已幫助超10萬創(chuàng)作者獲得收入,受邀作者僅需授權(quán)在個(gè)人頁面投放匹配的廣告,無需額外拍攝即可獲得收入。8月初快手還開啟“商品分銷”內(nèi)測,作者授權(quán)在個(gè)人頁面展示智能匹配的商品,即可領(lǐng)取分銷收入。同時(shí),任務(wù)中心也持續(xù)增加拍攝任務(wù)、優(yōu)化推薦規(guī)則,幫助每個(gè)創(chuàng)作者找到最適合的變現(xiàn)任務(wù)。

面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者,快手全面升級光合計(jì)劃,提供更多激勵(lì)。快手將拿出上億現(xiàn)金和近千億流量,鼓勵(lì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入快手進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,并為新加入的創(chuàng)作者提供專屬成長通道,助力其在平臺(tái)上更好地長期發(fā)展。同時(shí),快手對光合計(jì)劃的激勵(lì)任務(wù)進(jìn)行迭代升級,針對平臺(tái)上不同內(nèi)容垂類、各內(nèi)容垂類不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者,推出更加個(gè)性化的激勵(lì)任務(wù),以更精準(zhǔn)的激勵(lì)助力創(chuàng)作者獲得更多創(chuàng)作回報(bào)。

為了充分調(diào)動(dòng)市場商業(yè)生態(tài)上下游鏈路各角色,快手還面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計(jì)劃”,將投入千萬現(xiàn)金與上億流量,搭建機(jī)構(gòu)服務(wù)商體系,全面升級機(jī)構(gòu)與聚星代理之間的合作關(guān)系,并打造快手影響力作者,讓更多人看到快手更多代表作者,幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者們更好地變現(xiàn)。

而在“更多服務(wù)”方面,快手全面升級創(chuàng)作者服務(wù)體系,并為不同階段的創(chuàng)作者量身打造了一系列創(chuàng)作工具。針對創(chuàng)作熱點(diǎn),快手推出快手熱點(diǎn)寶和活動(dòng)日歷,并將在9月內(nèi)測企微服務(wù)小程序,讓創(chuàng)作者及時(shí)獲取通知,更便捷地找到創(chuàng)作靈感;針對內(nèi)容分發(fā),快手加碼人力資源投入,原創(chuàng)保護(hù)作者數(shù)較去年提升33%,作品前置診斷助手開放作者從僅支持百萬粉段到支持10萬粉段以上,覆蓋規(guī)模提升超過12倍,讓更多創(chuàng)作者享有優(yōu)質(zhì)服務(wù),安心創(chuàng)作;快手還推出“開聊吧!創(chuàng)作者直播間”、“創(chuàng)作者社區(qū)”等,為創(chuàng)作者提供全方位交流陣地。

同時(shí),快手今年推出了全新的成長權(quán)益體系,為創(chuàng)作者成長的每一個(gè)階段保駕護(hù)航。針對新手期創(chuàng)作者,快手將傾斜更多教學(xué)資源和工具,幫助其快速成長;針對成長期創(chuàng)作者,快手將提供更高效的工具、更多的流量加持和變現(xiàn)方式,幫助其探索適合自己的發(fā)展路徑;針對成熟期創(chuàng)作者,快手將提供更個(gè)性專屬的服務(wù),幫助其獲得更豐厚的收益回報(bào)。

張璐表示:“在各種時(shí)代背景元素的碰撞下,快手將持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機(jī)會(huì),為創(chuàng)作者提供更確定的政策和未來。讓所有的熱愛,都能收獲更多。”