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8月10日,2023快手光合創作者大會在上海外灘舉行,本次大會以“熱愛,讓收獲更多”為主題,全方位回顧了過去一年快手的內容生態趨勢與創作者成長機遇,并重磅發布創作者服務戰略。會上,快手宣布未來一年將面向超700萬優質創作者,投入超4000億流量扶持,預計全年有望幫助全平臺創作者實現變現超千億。

12年陪伴風雨無阻,熱愛讓收獲更多

作為真實、富有生命力的數字社區,快手持續幫助每一位老鐵用自己的方式記錄世界、追求真實、擁抱生活,以個體的力量連接起人與人、人與貨、人與機會,向真而生。在這樣的底色下,三農、體育、娛樂、游戲、泛知識等多個垂類板塊快速成長,并且擁有了獨特的大眾視角。

快手科技創始人兼CEO程一笑在大會現場透露,過去一年,有超過2200萬人在快手獲得收入。據悉,自2019年起,連續三年時間每年有超過2000萬名創作者在快手獲得收入。“創作者早已不僅僅是內容創作者,他們還深刻的介入了交易環節,成為覆蓋內容場和交易場的全場域創作者。”程一笑說,為用戶及社會創造長期價值,是快手一直堅持的愿景及目標,快手希望用科技的力量,讓勞動和創造釋放更大的能量,讓價值創造者得到更好的回報。

圖:快手科技創始人兼CEO程一笑

針對快手長期強調的讓創作者能夠「有恒心者有恒產」,快手主站業務與社區科學負責人于越也在會上介紹了未來一年的核心服務戰略。于越表示,未來一年,快手將投入超4000億流量扶持優質創作者,整體覆蓋的創作者規模預計超700萬,預計全年有望幫全平臺創作者實現變現超千億。

圖:快手主站業務與社區科學負責人于越

同時,快手會在「豐富多元」、「原生特色」、「健康可持續」三個層面持續發力,大力優化分發策略,鼓勵更多原創、優質、用心的內容創作,持續提升生態內容健康度。

此外,為了更好的幫助創作者解決變現痛點,快手也將持續加強生態與基建建設。

營銷變現方面,磁力聚星已成為快手創作者變現的重要平臺。快手商業化業務負責人王劍偉表示,今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%,Q2商單同比增長兩倍。基于磁力聚星,快手商業化還推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個扶持項目,從對接項目、流量扶持、費率減免等多方面給予創作者實惠。同時,今年3月快手還推出了幫助創作者變現的新產品“磁力萬合”,截至目前已助力10萬+創作者變現,其中30%的創作者是首次獲得收入。

圖:快手商業化業務負責人王劍偉

電商變現方面,今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創作者,為他們提供包括流量、現金在內的多種激勵補貼。并進一步完善泛貨架體系,將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景,鼓勵電商創作者們在快手做更全域的經營。

會上,快手本地生活業務負責人笑古也介紹了該業務的最近進展。據悉,與2023年1月相比,6月,快手本地生活的消費用戶規模增長了498%,支付GMV增長了848%,達人變現規模增長212%,優質達人規模增長816%。為了幫助創作者快速獲得收入,目前,快手已經為本地生活創作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”,包含億級流量、千萬現金、十萬好貨、百場培訓;同時,近期,快手還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標識,旨在用最具性價比的商品留住用戶,帶給用戶最具性價比的消費體驗。

圖:快手本地生活業務負責人笑古

4000億流量扶持、AIGC賦能及服務升級,讓每一位創作者有收入

越來越多的創作者在快手積極創作和經營,過去一年,創作者發布作品數增長14.8%,活躍發文作者數增長11.0%,活躍萬粉作者較去年同期增長31%,連續12個月持續創作作者達3278萬人,較去年同期增長18%。

真實有活力的社區氛圍背后,快手持續以流量和服務為創作者加碼。過去一年,在快手,超600萬創作者獲得3800億流量扶持,累計漲粉超270億。在此過程中,超過2200萬名創作者在快手獲得了近900億的收入,過去半年快手創作者總收入同比增長24%,在平臺有超過2種收入來源的創作者年同比增幅達17%。

快手主站運營管理和分析負責人張璐表示,在各種時代背景元素的碰撞下,快手將持續為創作者提供更多樣的機會和更確定的政策與未來,所有的熱愛,都能收獲更多。同時,快手也將直面創作者的核心痛點,持續加碼更多收獲和更多服務兩大戰略方向。

圖:快手主站運營管理和分析負責人張璐

在更多收獲方面,快手提供了更加豐富的變現方式。具體而言,一是面向全量作者,簡化變現開通門檻,依托磁力萬合、商品分銷、任務中心等普惠變現方式,讓創作者專注于優質創作,人人都能有機會獲得收入。二是面向優質潛力創作者,全面升級光合計劃,拿出上億現金和近千億流量、提供專屬成長通道,扶持新加入快手的創作者。三是面向MCN機構推出“炬光計劃”,調動商業生態上下游,投入千萬現金與上億流量,幫助機構創作者更好地變現。

在更多服務方面,快手全面升級創作者服務體系,不僅為不同階段的創作者量身打造一系列創作工具,還推出全新的成長權益體系,守護創作者創作的每個瞬間和成長的每個階段。

除了助力創作者多元變現,快手還加碼推動AIGC技術升級,讓視頻創作更簡單,幫助創作者提升創作效率。快手生產、社交業務負責人肖新攀表示,快手APP、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法,近期還將內測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力,賦能更多的創作者。

在AIGC玩法不斷上新的背后,快手的技術能力提供了關鍵支撐。會上,快手展示了全模態、大模型AIGC解決方案和AIGC數字人產品快手智播,還首次正式公布了大模型方面的進展。快手AI、用戶增長業務負責人王仲遠表示,快手“全模態、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型,提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力,覆蓋從靈感啟發到創意生成、從多元素材提供到智能化制作的內容創作全流程,通過人機協同,讓創意更新奇、素材更多元、制作更輕松。其中,快手的語言大模型在同等規模參數下,在行業里主流的絕大部分基準模型測試中取得第一。快手智播已經在快聘等具有社會價值向的場景落地,部分場景效果接近真人實拍。

在平臺的持續賦能下,創作者們在快手持續獲得收入之余,也逐步加深對創作者這一新職業身份的認同感。數據顯示,截至2022年底,快手平臺帶動就業機會3621萬個。越來越多的職業人群和創業者,正在將業務遷移到短視頻和直播新場景。

創作者是快手整個生態的核心。程一笑表示,快手希望創作者能賺到錢,并且能長期穩定地賺到錢,作為平臺,快手要做好服務,給創作者創造更好的創作條件和變現機會。

在多元的社區生態下,快手希望創作者生態是一個正循環,每一個創作者的每一次創作,都會有收獲,無論什么類型、什么身份,在快手都有屬于自己的成長之路和無限可能。