8月18日,艾瑞咨詢聯合紅人新經濟企業天下秀發布了《2023年中國紅人新經濟行業發展報告》。報告指出,隨著現有的互聯網流量紅利向數字經濟驅動下的數字化紅利方向升級,品牌方更加關注數字化營銷的開展,直接推動企業內部對營銷效果性價比的重視,為紅人新經濟的發展提供了優渥的土壤。加上數字基礎設施的不斷完善以及AIGC等新技術對內容生產的顛覆,紅人新經濟生態將加速對傳統產業的升級與改造, 預計2025年我國紅人新經濟關聯產業市場規模有望突破8萬億。

相關數據顯示,2022年網絡廣告市場規模突破萬億,在品牌主數字營銷意愿保持高熱度的背景下,中國MCN機構數量超2.4萬家,業務方向整體向營銷業態回歸。

紅人營銷市場規模保持平穩增長,AIGC正成為新變量

盡管2022年整體廣告市場出現一定程度的下滑,但隨著視頻媒介、社交媒介廣告容量保持增長,互聯網廣告市場依舊突破萬億規模。加上AIGC在紅人營銷、智能廣告中的廣泛使用,給了行業更多降本增效的機會,由AI技術驅動的廣告模式逐漸成型。

報告指出,2022年中國網絡廣告市場規模達10065.4億元,與去年相比同比增長6.8%,雖然增速有所放緩,但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續強化,對未來中國網絡廣告市場仍持積極態度。由于互聯網流量紅利在逐漸消退,獲客成本提升,促使品牌方將更加關注數字化營銷的開展,直接推動企業內部對營銷效果性價比的重視,為紅人新經濟的發展提供了優渥的土壤。

據了解,國內紅人新經濟產業是一個多方協作的閉環生態,其中產品銷售需求方處于上游,平臺、紅人、MCN、關鍵第三方服務機構處于中游,消費者處于下游。而天下秀作為紅人新經濟關鍵的數字化基礎設施供應方,已經扎根紅人營銷領域多年,構建起了一個全方位、多元化且高品質的紅人新經濟生態圈。截至目前,天下秀WEIQ平臺的入駐商家超19萬,注冊紅人達237萬,其中具備接單能力職業化紅人賬戶數近104萬,大幅帶動了互聯網經濟下的就業新業態發展。

此外,在整個紅人經濟生態圈中,MCN機構也是一個不可忽視的角色。據克勞銳統計,2022年中國MCN機構數量超24000家,隨著MCN機構的業務覆蓋范圍不斷擴大和商業模式的逐漸成熟,系統化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接,自2019年MCN機構出現爆發式增長后,近幾年呈穩定擴張趨勢。從業務形態分布來看,隨著紅人新經濟生態愈發成熟,MCN機構的內容創作難度提升,生產門檻較高,運營周期較長的內容生產業態與去年相比比重下降了22%,互聯網流量紅利的逐漸消退使行業業務競爭加劇,22年MCN機構的業務整體向營銷業態回歸,占比高達95%。

Web3.0環境下衍生出的新型商業模式帶動國內數字營銷經濟的創新發展

在Web2.0時代,紅人營銷的典型運營方式,是圍繞著消費者來構建社區認同。在這個社區里,品牌方和消費者不再是分開的,而是融合成一個共同體,有他們共同認可的價值觀。營銷已不是燒錢打廣告,而是做口碑、做社群。社群的真正價值在于篩選出高欲望、高質量的粉絲,紅人與粉絲協作進行品牌營銷。

Web3.0時期的紅人與Web2.0相比擁有更多的創作自主權,在區塊鏈和智能技術的支撐下,內容產出擁有了全新的展現形式,在將線下場景遷移至線上的同時也為紅人新經濟衍生出了新型商業模式。同時,作為支撐Web3.0經濟體系運行的核心要素數字藏品,更多應用于國內的一級市場交易,主要表現為數字藏品的發行。

雖然互聯網流量已從增量時代進入存量時代,但品牌方在紅人新經濟中的高獲益情況仍然持續。從不同媒體類型移動廣告市場規模份額占比來看,與紅人新經濟相關度最高的電商廣告、短視頻廣告和社交廣告蟬聯TOP3投入。其中,隨著紅人新經濟發展的日益成熟,抖快兩家短視頻巨頭平臺的運營不斷升級,短視頻廣告的移動市場規模與去年相比同比增長17.1%。

放眼未來,基于AIGC技術,可以有效提升紅人營銷、品牌投放的精準度和有效率。與PGC和UGC相比,AIGC可以幫助紅人更快生成豐富且多樣化的內容,自動化地執行一些文案、圖片、視頻,以降低營銷成本。同時,AI技術也可以為廣告的分發和提供更加精準的目標用戶。

AI技術在紅人營銷領域的真正價值,根本上在于更好發掘紅人的影響力和傳播力。品牌尋求與紅人建立更深入的合作是大趨勢,而品牌影響力的建設是一個需要持續積累、逐步轉化的過程,紅人作為關鍵影響者可以成為品牌故事最好的講述者,助力品牌建立持久的傳播力和影響力。