當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力軍,母嬰行業(yè)也迎來新的發(fā)展和機(jī)遇。與上一輩父母“豪放的粗養(yǎng)”相比,新一代年輕父母在消費(fèi)需求和育兒方式上有顯著變化,他們更看重與孩子的相處質(zhì)量,以及對于自身的“感受性滿足”。

為不斷契合新生代父母的精細(xì)化養(yǎng)育訴求,抖音電商親子生活行業(yè)繼續(xù)延續(xù)抖in寶貝計(jì)劃IP,開啟“親子奇遇季”活動(dòng),既讓育兒與悅己兩不誤的千萬寶爸、寶媽在抖音電商收獲安心好物,享受美好的親子時(shí)光,也致力于推動(dòng)有著多元化發(fā)展趨勢的母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,讓更多母嬰品牌實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)和增長。

抖in寶貝計(jì)劃開啟奇遇之旅,助力母嬰行業(yè)在存量中挖增量

8月23日—9月5日期間,抖in寶貝計(jì)劃將圍繞“親子奇遇季”主題,涵蓋奶粉、紙尿褲、兒童洗護(hù)、兒童輔食、兒童玩具、兒童服飾等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,以一系列舉措不斷挖掘母嬰渠道中的消費(fèi)潛力。本次活動(dòng)將攜手首席合作品牌幫寶適,特邀合作品牌飛鶴、松達(dá),優(yōu)享合作品牌佳貝艾特、星鯊、信誼、紐曼斯,以及十月結(jié)晶、舒比兔、美贊臣等十余家母嬰品牌,傳授育兒經(jīng)驗(yàn),分享優(yōu)質(zhì)好物,為更多Z世代父母打造一場充滿驚喜、值得期待的奇遇之旅,給年輕的寶爸寶媽提供高品質(zhì)產(chǎn)品和高價(jià)值參考范式,用強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)抖音商城、強(qiáng)轉(zhuǎn)化推進(jìn)達(dá)人合作、強(qiáng)玩法綁定用戶,為合作品牌生意增長提供更強(qiáng)有力的產(chǎn)品曝光及銷售轉(zhuǎn)化。

優(yōu)質(zhì)國民母嬰品牌匯聚,在玩轉(zhuǎn)全域興趣電商中謀生意爆發(fā)

想要兼顧輕松育兒和釋放自我的Z世代父母,有一套自成體系的的育兒指南:只要找準(zhǔn)方向,總有高效“躺贏”之路。而以下這些產(chǎn)品,在“帶娃神器清單”中占據(jù)著一席之地。

讓寶寶玩得好睡得好,是全天下所有父母的心愿。作為本次活動(dòng)的首席合作品牌,也是世界上第一片紙尿褲的發(fā)明者幫寶適,本著“幫助每一位父母輕松育兒”的理念,不斷開創(chuàng)著產(chǎn)品的技術(shù)革新,在本次活動(dòng)中更是推出了全家福新品——透氣不悶汗的散熱拉拉褲、新生兒頂配黑金幫紙尿褲、專為夜用打造的安睡拉拉褲,持續(xù)為寶寶們提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

奶粉的品質(zhì)是嬰幼兒成長的關(guān)鍵。國產(chǎn)奶粉龍頭代表飛鶴,根據(jù)寶寶不同發(fā)育階段的特點(diǎn),以中國母乳為藍(lán)本,萃取北緯47 °中國嬰幼兒專屬奶源中的多種活性營養(yǎng)精華,成功還原中國母乳中的活性營養(yǎng)群,打造出更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉。活動(dòng)期間,品牌將合作企鵝媽媽、一諾爸爸、小鹿媽媽、拜托了念念媽等眾多親子達(dá)人,為寶爸寶媽們帶來更多精細(xì)品質(zhì)好奶粉。

國內(nèi)嬰童個(gè)護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌松達(dá),始終遵循"妝食同源"的成分標(biāo)淮,堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)嬰幼童護(hù)理品質(zhì),以中華民族醫(yī)學(xué)和天然植物原料為基礎(chǔ),致力于用植物原力提供"天然、安全、有效"的護(hù)膚產(chǎn)品,為孩子的肌膚健康保駕護(hù)航,也讓每一位媽媽百分百安心。經(jīng)典產(chǎn)品松達(dá)嬰兒山茶油霜、松達(dá)兒童山茶油洗發(fā)露、松達(dá)寶寶山茶油身體乳等,都將在“親子奇遇季”期間于品牌直播間上架,進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)。

線上創(chuàng)意玩法創(chuàng)造新體驗(yàn),用情感共鳴鏈接年輕用戶與品牌

在本次活動(dòng)中,抖in寶貝計(jì)劃還將花式創(chuàng)新多元的線上玩法,以創(chuàng)意性、話題性、傳播性的營銷動(dòng)作,拓寬消費(fèi)場景和提升用戶體驗(yàn),與消費(fèi)者踏上奇遇之旅,共同開啟幸福的“雙向奔赴”。

本次活動(dòng)從新時(shí)代父母視角出發(fā),抖in寶貝計(jì)劃拍攝了一支以《是相遇,也是奇遇》為主題的TVC。短片中,“大孩子”與“小孩子”向大眾展示了一天中的點(diǎn)滴日常,三口之家在優(yōu)質(zhì)好物如幫寶適紙尿褲、飛鶴奶粉、松達(dá)面霜的陪伴下,串聯(lián)起了幸福的“奇遇”生活。這喚起了不少年輕爸媽的情感共鳴——“共同成長”是所有人的目標(biāo)。

此外,抖in寶貝計(jì)劃基于與達(dá)人合作過程中的沉淀與探索,將邀請站內(nèi)眾多頭部達(dá)人共同探討科學(xué)育兒新主張,講述自己或身邊的育兒案例,從而對用戶心智形成多重穿透,實(shí)現(xiàn)破圈種草。

深耕全域興趣電商的抖音電商,十分擅長洞察用戶需求變化。屆時(shí)抖in寶貝計(jì)劃還將聯(lián)合新周刊共同發(fā)布Z世代家長帶娃兒生活趨勢圖鑒,透過這份趨勢圖鑒海報(bào),大眾將得以窺見Z世代父母的育兒方法和消費(fèi)選擇。

活動(dòng)福利持續(xù)開啟,來抖音電商一鍵get更多母嬰好物

8月23日至9月5日期間,消費(fèi)者可通過抖音搜索“親子奇遇季”,一鍵點(diǎn)擊“親子奇遇季”活動(dòng)banner入口,進(jìn)入活動(dòng)頁面享受福利和折扣。更有趣味玩法多維度提升Z世代父母購物體驗(yàn),為品牌實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和生意增長機(jī)會(huì)。本次推出的“親子奇遇季”活動(dòng),致力于讓眾多消費(fèi)者和商家在抖音電商平臺(tái)收獲情感共鳴,也希望越來越多的年輕父母,都能加入到這場“奇遇之旅”中,實(shí)現(xiàn)親子共同成長,共同開啟美好生活。

作為抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的長線IP,抖in寶貝計(jì)劃始終根植于Z世代背景下母嬰人群的新理念和新需求,以多元的方式、豐富的品類和宏觀的視角,助力自身不斷實(shí)現(xiàn)引流拉新、銷售提升。未來,抖in寶貝計(jì)劃也將不斷呈現(xiàn)更多具有增長想象空間的合作,讓我們拭目以待。

編輯：王夢竹