又是一年七夕,快手“超有意思直播間”IP日前特別策劃七夕心動告白直播活動,聯(lián)合七夕心動特約伙伴肯德基,在重慶龍湖北城天街星座廣場打造甜蜜浪漫的快閃活動,并于8月22日七夕節(jié)當(dāng)晚,共同推出“你是我的堡”肯德基心動告白專場直播,攜手人氣達(dá)人CP李毅然、侯珊珊,帶來又辣又甜的情侶心動挑戰(zhàn),解鎖專屬于2023年七夕的火辣告白。

憑借好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容、浪漫滿分的心動氛圍、達(dá)人情侶的超高人氣以及線上線下的曝光資源,本次項(xiàng)目收獲超高熱度。數(shù)據(jù)顯示,心動告白專場直播總場觀達(dá)862.8萬,最高在線人數(shù)10萬+,成為重慶榜熱度第一,成功助力肯德基聲量和銷量雙突破,實(shí)現(xiàn)營銷出圈、新品種草、節(jié)點(diǎn)營銷等多元需求。

本場直播花式整活不斷,百萬粉絲情侶達(dá)人李毅然、侯珊珊與兩對素人情侶上演又辣又甜的情侶心動挑戰(zhàn)。在為愛Battle的過程中,3對情侶瘋狂撒糖,充分展現(xiàn)真CP之間浪漫加倍的心動告白和高默契度的甜蜜互動,讓直播間時(shí)刻保持高甜高熱度,將“心動”貫徹到底。經(jīng)過超熱辣的方言Rap、超甜蜜的CP擁抱球、超有梗的土味情話3輪心動挑戰(zhàn)游戲?qū)Q后,李毅然和侯姍姍最終獲得“最佳心動情侶”大獎(jiǎng)。

在熱辣的情侶Battle大賽之后,單身男女們也在直播中進(jìn)行了心動挑戰(zhàn),全程互動火花四濺。在心動美女團(tuán)從心動挑戰(zhàn)100件事中翻牌吸引力、男友力、告白、戀商四大關(guān)鍵詞后,高顏值心動帥哥團(tuán)進(jìn)行4輪心動考驗(yàn),全力展現(xiàn)各自的絕活與魅力,角逐“最佳心動理想型”稱號。

本場直播以滿滿的愛意和福利,不僅讓直播間老鐵們熱情高漲、積極互動,在線下現(xiàn)場同樣吸引了大量路人觀眾打Call關(guān)注。區(qū)別于傳統(tǒng)直播間的品牌帶貨場景,“超有意思直播間”此次將直播間搬到了重慶熱門時(shí)尚潮流地標(biāo)北城天街星座廣場,在給線上觀眾帶來全新的直播間視覺和互動體驗(yàn)的同時(shí),也從線上線下全域引爆肯德基聲量。

以本場直播為核心,“超有意思直播間”IP攜手肯德基結(jié)合七夕節(jié)這一熱門營銷節(jié)點(diǎn),打造定制化整合內(nèi)容營銷,以好玩有梗、整活不斷的創(chuàng)意內(nèi)容,增強(qiáng)品牌的看點(diǎn)、記憶點(diǎn)和話題度,同時(shí)通過線上線下互動玩法和專題項(xiàng)目,助力品牌在暑期大促期間構(gòu)建新消費(fèi)場景,打造品牌專屬的高光時(shí)刻。

在項(xiàng)目中,快手全面整合線上線下曝光資源,高效提升肯德基的曝光度和轉(zhuǎn)化力。除了通過@磁力引擎、@快手直播等賬號進(jìn)行直播外,快手還在整場直播中持續(xù)通過Rap歌詞、土味情話、情侶試吃、嘉賓服飾、游戲道具、福利互動、口播、背景等多種方式,全方位種草肯德基超炫川辣CP堡、秘汁全雞等產(chǎn)品,同時(shí)通過直播間小黃車達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化,助力肯德基實(shí)現(xiàn)品效銷全鏈路增長。

此外,快手也集結(jié)了#七夕告白 話題活動、專題頁等站內(nèi)外曝光資源,以及重慶北城天街戶外屏、超有意思七夕展肯德基打卡區(qū)拍照框等線下宣推資源,形成線上線下雙向引流,助力肯德基實(shí)現(xiàn)全域種草和人群資產(chǎn)沉淀。

作為快手磁力引擎在今年5月推出的首檔聚焦品牌直播間整合營銷的創(chuàng)新IP,“超有意思直播間”集“創(chuàng)意主題+超強(qiáng)互動+明星達(dá)人+資源助推”為一體,從形式、內(nèi)容、主播、場景、資源等多方面進(jìn)行創(chuàng)新,以好玩有梗的創(chuàng)意,讓品牌在直播間場景收獲爆款破圈、新品種草、節(jié)點(diǎn)營銷的多元滿足。

目前,“超有意思直播間”IP已與立白、同仁堂健康、貴人鳥、美團(tuán)買藥、肯德基深入合作。未來,“超有意思直播間”將繼續(xù)創(chuàng)新直播間場景下的品牌營銷玩法,契合品牌營銷需求打造更多專場活動,助力越來越多品牌高效提升內(nèi)容破圈力、產(chǎn)品種草力、電商轉(zhuǎn)化力和長效經(jīng)營力。