品牌自播如何在雙11營銷大戰(zhàn)中破圈突圍?11月6日晚,快手磁力引擎“超有意思直播間”IP聯(lián)合消毒品類全球領導品牌滴露,共同推出“快樂‘滴’滴噠 爸爸來當家”專場直播。本場直播集親子家務運動趣味PK、專業(yè)健康知識普及、品牌神秘福利派送、優(yōu)質(zhì)好物種草等環(huán)節(jié)于一體,不僅在快樂的氛圍中科普健康防護知識,還以超440萬的直播總場觀,助力滴露搶占雙11營銷節(jié)點用戶心智,實現(xiàn)品效銷全鏈路爆發(fā)。

驚喜連連、笑料不斷,親子家務運動PK歡樂上演

直播一開場,動感十足的音樂聲中,3位風格迥異的寶爸和寶寶們一起閃亮登場,用一場趣味親子T臺秀迅速點燃直播間的歡樂互動氛圍。爸爸們一身霸總的人設形象與動漫裝扮形成強烈視覺反差,再輔以或耍帥、或耍寶的走秀動作,瞬間讓觀眾釋放更多快樂多巴胺。

直播中,不論是“熱愛健身、隨性自在”的葛優(yōu)躺型爸爸,還是“道具齊全、沙場點兵”的家務口嗨型爸爸 ,或是“潮流時尚、依賴專業(yè)產(chǎn)品避坑”的家務小白型爸爸,都率先在“童言無忌-爸氣初體驗”環(huán)節(jié)中直面寶寶們的“靈魂拷問”。寶寶們揭秘的各位寶爸在日常生活中“不愛做家務”的真實一面,引發(fā)直播間老鐵共鳴,大家紛紛吐槽爸爸做家務的糗事。

為了成為“五力全開”的家務全能型爸爸,3位寶爸和寶寶一起開啟“家務運動大作戰(zhàn)”,分別從表現(xiàn)力、反應力、默契力、想象力、協(xié)調(diào)力方面展開技能大PK,接連挑戰(zhàn)王炸穿搭、快樂打地鼠、“細菌”彈彈樂、我猜我猜我猜猜猜、父子球球大作戰(zhàn)五大活力游戲。爸爸和女兒一起COS安娜與艾莎公主、父子默契配合花式猜詞、寶爸與寶寶獲勝后擊掌歡呼等有愛又有趣的畫面輪番上演,讓現(xiàn)場家庭和直播間觀眾共同度過了一段十分快樂的親子時光。

作為直播的壓軸環(huán)節(jié),神秘嘉賓辛豪先生空降直播間,辛豪先生現(xiàn)任利潔時曼倫VCOO,負責利潔時中國線上銷售業(yè)務。作為滴露中國的線上銷售負責人,一直致力于將給消費者提供更好的滴露產(chǎn)品和家庭清潔解決方案,不僅深入科普專業(yè)的健康防護知識,分享擁有90年專業(yè)除菌歷史與英國皇室認證的滴露品牌故事,還為老鐵們帶來了超多驚喜福利和王炸產(chǎn)品。憑借精彩內(nèi)容和超值好禮等諸多亮點,本場直播吸引超440萬人次觀看,峰值在線人數(shù)超13.1萬。

錨定快樂、全域突破,點燃品牌雙11營銷高光時刻

近期,隨著雙11進入白熱化階段,如何在直播間場景搶奪更多流量、實現(xiàn)生意爆發(fā)成為各大品牌的關注焦點。曾與多品牌深入合作的快手“超有意思直播間”IP成為品牌直播間破圈的重要引擎。

據(jù)了解,作為快手磁力引擎推出的首檔聚焦品牌直播間創(chuàng)新營銷IP,“超有意思直播間”依托品牌在快手的品牌號,通過直播方式,集結優(yōu)質(zhì)達人及站內(nèi)資源,以“超有意思”的策劃和平臺資源賦能,打造“有意思、有看點”的創(chuàng)新直播,全面滿足品牌的產(chǎn)品種草、爆款破圈、口碑建立、節(jié)點營銷、信任打造等多元化營銷需求。

此次與滴露的合作項目中,“超有意思直播間”在內(nèi)容創(chuàng)意上,區(qū)別于直播間中常見的純吆喝式叫賣方式,整場直播聚焦“快樂和健康守護”,以“爸爸做家務”為話題點,打造了一場活力滿滿的親子家務趣味PK賽,將滴露產(chǎn)品賣點和品牌利益點,自然植入家務游戲互動和話題討論等場景,向用戶傳遞滴露的健康守護心智。

此外,為全方位提升滴露品牌曝光度和產(chǎn)品種草力,活動圍繞直播間場景,利用話題植入、口播、挑戰(zhàn)賽、達人視頻等豐富資源,全面擴大項目的全網(wǎng)影響力,為滴露在快手的長效經(jīng)營與全域增長快速積累人群資產(chǎn)。

一直以來,快手在通過海量資源和扶持計劃助力品牌生意爆發(fā)的同時,也不斷通過“超有意思直播間”等高質(zhì)量IP,創(chuàng)新不同場景下的品牌營銷玩法,幫助品牌在熱門營銷節(jié)點全面提升曝光度、話題度和轉化力,打開更廣闊的營銷增長空間。