近日,在2023年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)"新產(chǎn)品新技術(shù)特色場(chǎng)景發(fā)布活動(dòng)"上,數(shù)據(jù)智能服務(wù)商每日互動(dòng)(個(gè)推)全新打造的AITA智選人群工具首次正式對(duì)外發(fā)布。作為每日互動(dòng)在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的大模型應(yīng)用最新成果,AITA智選人群工具將大模型的強(qiáng)大能力和公司的數(shù)智能力深度融合,實(shí)現(xiàn)了用AI智能定向TA。通過(guò)簡(jiǎn)單的自然語(yǔ)言對(duì)話,該工具即可快速為品牌廣告主生成符合需求的目標(biāo)投放人群,幫助品牌廣告主高效鏈接消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)在生成式AI和大模型時(shí)代的營(yíng)銷升級(jí)。

▲每日互動(dòng)品牌數(shù)字化解決方案專家鄭立群現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布"AITA智選人群工具"

       如今品牌越來(lái)越注重營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化效果。明確自己的目標(biāo)消費(fèi)群體,并了解他們的需求和偏好,才能使品牌在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)有的放矢,制定出更加科學(xué)有效的營(yíng)銷策略,提升營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比。然而在新品推廣等一些特定的營(yíng)銷場(chǎng)景下,品牌通常缺少種子用戶,也并不清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)人群;再比如還有一些企業(yè)受困于數(shù)據(jù)體量不足,很難從多維度去分析和洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求,進(jìn)而影響品牌營(yíng)銷策略的優(yōu)化,制約品牌數(shù)字化營(yíng)銷效果的提升。

       "針對(duì)品牌客戶的上述痛點(diǎn)和需求,我們其實(shí)一直在探索相應(yīng)的解決方案。生成式AI的出現(xiàn),給我們帶來(lái)了很多啟發(fā)。我們看到生成式AI能夠?qū)懺?shī)、作畫、碼代碼,生成豐富多樣的內(nèi)容。那應(yīng)用到營(yíng)銷領(lǐng)域,AI是否也能生成人群和消費(fèi)者畫像,幫助品牌主解決新品推廣沒(méi)有種子人群以及數(shù)據(jù)維度不足而導(dǎo)致的消費(fèi)者需求洞察難等問(wèn)題呢?"

       生成式AI時(shí)代,不止GC,更有TA

       發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),每日互動(dòng)品牌數(shù)字化解決方案專家鄭立群介紹,每日互動(dòng)推出的AITA智選人群工具正是這樣一款生成式AI產(chǎn)品。"AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA"。

       在大語(yǔ)言模型的賦能下,AITA智選人群工具實(shí)現(xiàn)了"無(wú)種子洞察"和"對(duì)話式提人"。營(yíng)銷人員通過(guò)自然語(yǔ)言對(duì)話,就可以很方便地表達(dá)對(duì)于營(yíng)銷的訴求。無(wú)需數(shù)據(jù)樣本(即"種子用戶")、無(wú)需數(shù)據(jù)建模,AITA可為品牌廣告主高效生成符合需求的目標(biāo)人群,并將生成的人群一鍵對(duì)接給媒體或程序化廣告平臺(tái)完成投放;此外,AITA還支持將人群的洞察分析結(jié)果快速生成為特征詞云圖和可視化報(bào)表,為品牌廣告主提供數(shù)據(jù)支撐,輔助營(yíng)銷決策。

       在整個(gè)品牌營(yíng)銷生態(tài)里,每日互動(dòng)多年來(lái)始終作為第三方DMP,依托自身數(shù)據(jù)能力,幫助品牌主進(jìn)行廣告投放前驗(yàn)。因此消費(fèi)者洞察和人群定向是每日互動(dòng)一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)能力。數(shù)據(jù)智能時(shí)代,每日互動(dòng)通過(guò)規(guī)則、標(biāo)簽和數(shù)據(jù)建模來(lái)進(jìn)行細(xì)分人群的定向。如今邁入大模型時(shí)代,每日互動(dòng)將人群定向的能力升級(jí),創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了用AI定向人群。

       結(jié)合營(yíng)銷行業(yè)Know-how,讓大模型聽(tīng)得懂"行話"

       AI定向人群的前提是讓大模型能夠聽(tīng)得懂"行話"。多年來(lái)每日互動(dòng)持續(xù)深耕在品牌數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)的一線,積累了豐富的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)Know-how。

       每日互動(dòng)將這些寶貴的營(yíng)銷方法論、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)打造形成行業(yè)知識(shí)庫(kù),并"喂"給大模型學(xué)習(xí),讓大模型能夠聽(tīng)得懂營(yíng)銷"行話"并使用"行話"輸出它對(duì)品牌、消費(fèi)人群的人文特征理解。

       打通理解壁壘,用AI定向人群

      鄭立群介紹,"在此基礎(chǔ)上,我們還引入了前沿的數(shù)據(jù)編織技術(shù),相當(dāng)于引入了一位翻譯,它能夠?qū)⑿性捳Z(yǔ)言的特征描述,翻譯、映射成每日互動(dòng)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽特征,從而幫助品牌客戶高效洞察細(xì)分人群畫像,實(shí)現(xiàn)相似性特征人群擴(kuò)量,智能定向目標(biāo)TA。"

       以消費(fèi)者為中心,AITA智選人群工具能夠幫助品牌主智能地完成從洞察分析到人群定向,再到廣告投放的整個(gè)營(yíng)銷鏈路,讓非技術(shù)背景的營(yíng)銷人員也能更高效、更低門檻地去接觸數(shù)據(jù)世界,通過(guò)數(shù)據(jù)賦能日常工作。

       目前,某知名乳品企業(yè)、母嬰品牌已經(jīng)在和每日互動(dòng)合作,使用AITA智選人群工具進(jìn)行目標(biāo)人群的定向。經(jīng)過(guò)在電商平臺(tái)上的實(shí)測(cè)驗(yàn)證,我們發(fā)現(xiàn)AITA生成的人群TA濃度高,相比行業(yè)人群,表現(xiàn)出明顯的購(gòu)買轉(zhuǎn)化,投放效果突出。

       今年是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦的第十年。這十年間,人工智能與各行各業(yè)加速融合,驅(qū)動(dòng)著新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。作為一家數(shù)據(jù)智能服務(wù)商,每日互動(dòng)這十余年來(lái)也在持續(xù)探索大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷等垂直行業(yè)的應(yīng)用,依靠"讓數(shù)好用,把數(shù)用好"的專業(yè)積累和領(lǐng)域知識(shí),助力產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級(jí)。

       此次發(fā)布的AITA智選人群工具,是每日互動(dòng)將生成式AI和大模型等技術(shù)與自身數(shù)智能力、行業(yè)知識(shí)深度融合的創(chuàng)新結(jié)晶,它為品牌廣告主突破營(yíng)銷困境、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)帶來(lái)了智能化解決方案,也將助力營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。