近日,在2023年世界互聯網大會"新產品新技術特色場景發布活動"上,數據智能服務商每日互動(個推)全新打造的AITA智選人群工具首次正式對外發布。作為每日互動在品牌營銷領域的大模型應用最新成果,AITA智選人群工具將大模型的強大能力和公司的數智能力深度融合,實現了用AI智能定向TA。通過簡單的自然語言對話,該工具即可快速為品牌廣告主生成符合需求的目標投放人群,幫助品牌廣告主高效鏈接消費者,實現在生成式AI和大模型時代的營銷升級。
▲每日互動品牌數字化解決方案專家鄭立群現場發布"AITA智選人群工具"
如今品牌越來越注重營銷的轉化效果。明確自己的目標消費群體,并了解他們的需求和偏好,才能使品牌在開展營銷活動時有的放矢,制定出更加科學有效的營銷策略,提升營銷的投入產出比。然而在新品推廣等一些特定的營銷場景下,品牌通常缺少種子用戶,也并不清楚自己的目標消費人群;再比如還有一些企業受困于數據體量不足,很難從多維度去分析和洞察消費者的真實需求,進而影響品牌營銷策略的優化,制約品牌數字化營銷效果的提升。
"針對品牌客戶的上述痛點和需求,我們其實一直在探索相應的解決方案。生成式AI的出現,給我們帶來了很多啟發。我們看到生成式AI能夠寫詩、作畫、碼代碼,生成豐富多樣的內容。那應用到營銷領域,AI是否也能生成人群和消費者畫像,幫助品牌主解決新品推廣沒有種子人群以及數據維度不足而導致的消費者需求洞察難等問題呢?"
生成式AI時代,不止GC,更有TA
發布現場,每日互動品牌數字化解決方案專家鄭立群介紹,每日互動推出的AITA智選人群工具正是這樣一款生成式AI產品。"AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA"。
在大語言模型的賦能下,AITA智選人群工具實現了"無種子洞察"和"對話式提人"。營銷人員通過自然語言對話,就可以很方便地表達對于營銷的訴求。無需數據樣本(即"種子用戶")、無需數據建模,AITA可為品牌廣告主高效生成符合需求的目標人群,并將生成的人群一鍵對接給媒體或程序化廣告平臺完成投放;此外,AITA還支持將人群的洞察分析結果快速生成為特征詞云圖和可視化報表,為品牌廣告主提供數據支撐,輔助營銷決策。
在整個品牌營銷生態里,每日互動多年來始終作為第三方DMP,依托自身數據能力,幫助品牌主進行廣告投放前驗。因此消費者洞察和人群定向是每日互動一直以來的優勢能力。數據智能時代,每日互動通過規則、標簽和數據建模來進行細分人群的定向。如今邁入大模型時代,每日互動將人群定向的能力升級,創新性地實現了用AI定向人群。
結合營銷行業Know-how,讓大模型聽得懂"行話"
AI定向人群的前提是讓大模型能夠聽得懂"行話"。多年來每日互動持續深耕在品牌數字化營銷行業的一線,積累了豐富的營銷實戰經驗和行業Know-how。
每日互動將這些寶貴的營銷方法論、知識、經驗打造形成行業知識庫,并"喂"給大模型學習,讓大模型能夠聽得懂營銷"行話"并使用"行話"輸出它對品牌、消費人群的人文特征理解。
打通理解壁壘,用AI定向人群
鄭立群介紹,"在此基礎上,我們還引入了前沿的數據編織技術,相當于引入了一位翻譯,它能夠將行話語言的特征描述,翻譯、映射成每日互動的數據標簽特征,從而幫助品牌客戶高效洞察細分人群畫像,實現相似性特征人群擴量,智能定向目標TA。"
以消費者為中心,AITA智選人群工具能夠幫助品牌主智能地完成從洞察分析到人群定向,再到廣告投放的整個營銷鏈路,讓非技術背景的營銷人員也能更高效、更低門檻地去接觸數據世界,通過數據賦能日常工作。
目前,某知名乳品企業、母嬰品牌已經在和每日互動合作,使用AITA智選人群工具進行目標人群的定向。經過在電商平臺上的實測驗證,我們發現AITA生成的人群TA濃度高,相比行業人群,表現出明顯的購買轉化,投放效果突出。
今年是世界互聯網大會舉辦的第十年。這十年間,人工智能與各行各業加速融合,驅動著新一輪的科技革命和產業變革。作為一家數據智能服務商,每日互動這十余年來也在持續探索大數據和人工智能等前沿技術在互聯網運營、品牌營銷等垂直行業的應用,依靠"讓數好用,把數用好"的專業積累和領域知識,助力產業數智化升級。
此次發布的AITA智選人群工具,是每日互動將生成式AI和大模型等技術與自身數智能力、行業知識深度融合的創新結晶,它為品牌廣告主突破營銷困境、實現高質量增長帶來了智能化解決方案,也將助力營銷行業生態持續蓬勃發展。
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