隨著汽車消費從“人找車”到“車找人”的決策路徑轉(zhuǎn)變，車企越來越重視線上渠道建設。對此，快手汽車針對性地啟動了包括“星推官計劃”、“啟明星計劃”、“繁星計劃”在內(nèi)的“滿天星行動”。其中，“星推官計劃”主要邀請知名車企高管入駐快手。

汽車營銷方式在互聯(lián)網(wǎng)的催化下不斷革新。這一輪，在短視頻平臺拉開帷幕。車企高管從幕后走到臺前，在短視頻和直播間登臺亮相。當車企高管化身品牌“代言人”向網(wǎng)友們推介好車，將會產(chǎn)生怎樣的火花？

近日，小鵬汽車董事長何小鵬、吉利汽車集團副總裁林杰等紛紛入駐快手、發(fā)布視頻，向網(wǎng)友推介“誠意之作”。這也宣布著快手汽車“星推官計劃”正式落地。隨著車企與平臺的“雙向奔赴”，汽車品牌營銷或?qū)⒋蜷_新的篇章。

“初次見面，必然要獻上誠意之作的小鵬X9，但要從哪說起才好呢？”作為首批入駐快手的汽車“星推官”，何小鵬在其快手號秀出旗艦車型小鵬X9。從星艦設計的外觀，到實用靈活的空間、豪華大氣的內(nèi)飾，再到豐富多元的使用場景，讓網(wǎng)友們可以清晰地了解其造型與功能。

“看著好帥！”“據(jù)說有17處低風阻設計呢！”“逆天，這空間利用率無敵了！”網(wǎng)友紛紛留言點贊。

林杰也是首批入駐快手的汽車“星推官”，他在其快手號上，攜領克08上演一場科幻的人車對話。

一問一答間，通過短視頻生動呈現(xiàn)了領克08車型Flyme Auto智能座艙系統(tǒng)、FlymeLink人車互聯(lián)生態(tài)、EM-P超級增程電動方案等“硬核科技”，以及哈曼卡頓豪華音響、零壓感舒展副駕等“溫柔守護”。

據(jù)快手相關負責人透露，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理李學用上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民等車企高管也已確認入駐快手，即將以短視頻、直播的方式與網(wǎng)友展開交流對話?！靶峭乒儆媱潯睂⑷娓采w全國70+主機廠，到2024年底，引入20+企業(yè)高管成為“星推官”成員。

對于車企來說，通過與快手平臺合作，依托其6.85億活躍用戶的巨大流量入口、繁榮發(fā)展的汽車生態(tài)，以及成熟的“品運效一體的汽車營銷解決方案”和汽車垂直模型，能夠從快手海量用戶中精準識別購車意向人群，從而實現(xiàn)高質(zhì)高效的對接與轉(zhuǎn)化?？焓只?qū)⒊蔀檐嚻箝_拓增量市場的必然選擇。與此同時，車企還能通過磁力方舟等數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理平臺獲取用戶一手的消費偏好、正負反饋等信息，進而不斷優(yōu)化和創(chuàng)新產(chǎn)品。

對于消費者來說，通過短視頻、直播的方式，能夠更直觀更全面地了解汽車車型及性能，還能夠與車企高管更直接、更真誠地“對話”，從而加深對品牌的了解和信任。而車企高管的人格魅力、行業(yè)經(jīng)驗、獨到認知等，也能為品牌美譽度做加持，全面提升品牌影響力。

據(jù)悉，快手汽車為“星推官計劃”提供1億的流量扶持，以及專業(yè)的運營指導。車企與平臺的“雙向奔赴”，將為消費者帶來全新的內(nèi)容消費和購車體驗，為汽車行業(yè)帶來全新的品牌營銷創(chuàng)新鏈路，共同打造一個更加生動、豐富的汽車消費生態(tài)圈。