“粉面朱唇,淡掃蛾眉”,人們對(duì)于美的追求從古至今,妝容一直是人們探討的熱門話題,抖音和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起彩妝品類造風(fēng)活動(dòng)——「2024新妝計(jì)劃」也驚喜亮相,聯(lián)動(dòng)明星嘉賓、頭部美妝達(dá)人、明星化妝師、時(shí)尚主編,攜手頂尖彩妝品牌營銷造勢(shì),以2024年趨勢(shì)妝容為主題,打造線上到線下多元化玩法,輸出多維度多垂類的優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容,以好內(nèi)容助推品牌快速且精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)人群,引爆彩妝新熱潮。

新年滿懷期待與美好如期而至,2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書指出,彩妝市場(chǎng)中,國際品牌在銷量和內(nèi)容消費(fèi)方面均表現(xiàn)優(yōu)異,占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從近兩年數(shù)據(jù)來看,國際品牌在線上渠道的銷售份額占比過半,在抖音的內(nèi)容播放量來看也占6成以上。越來越多的用戶與達(dá)人愿意在抖音分享彩妝好物、經(jīng)驗(yàn),越來越多商家選擇在抖音合作彩妝內(nèi)容,為2024年的彩妝市場(chǎng)鋪墊了良好的基礎(chǔ)。

引爆秋冬彩妝熱潮,釋放市場(chǎng)新活力

活動(dòng)期間,為了鋪墊更多流量與聲量,抖音于12月22日上線國風(fēng)變裝Sketch《姐姐妹妹俱樂部2》,由主持人張大大發(fā)起召集,集結(jié)張?zhí)鞇邸埫取⒂谖奈摹⒖籽﹥骸⑿帯⒔槵幍?位有顏又有梗的女藝人與明星化妝師何磊Nick、達(dá)人劉真EeeeeeL、達(dá)人friday周五等多位嘉賓齊聚俱樂部。節(jié)目聚焦于“女性美、女性成長、妝容特色”,將變妝融入其中,現(xiàn)場(chǎng)帶來經(jīng)典劇集IP的復(fù)刻表演、美妝知識(shí)問答等驚喜有趣的環(huán)節(jié),明星嘉賓與抖音頭部達(dá)人以不同特色的妝容詮釋獨(dú)特的魅力,助力「2024新妝計(jì)劃」的熱度和討論度不斷攀升。

同時(shí),IP依托抖音平臺(tái)流量加持,打造#2024新妝計(jì)劃 專屬話題頁,攜手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌設(shè)置專屬話題頁互動(dòng),并推出主題快閃活動(dòng),邀請(qǐng)化妝師在線下為用戶打造明星同款趨勢(shì)妝容,并進(jìn)行品牌產(chǎn)品的派樣,滲透線下場(chǎng)景,全鏈路提升品牌曝光和話題度。截至目前,#2024新妝計(jì)劃 #姐姐妹妹俱樂部 抖音雙話題累計(jì)曝光量超2億次,以妝容為敲門磚,呈現(xiàn)新女性精神和魅力,讓美更具感染力與穿透力,觸達(dá)更多潛在消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)用戶沉淀。

打造專屬趨勢(shì)妝容,引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)

1.有熱度:項(xiàng)目官宣片上線,打造聲量與流量齊飛

“妝容不僅僅是一種視覺感受,更是一種情感和情緒的表達(dá)媒介。”用戶在哪里,流量就在哪里,熱度是營銷之戰(zhàn)中必不可少的王牌。「2024新妝計(jì)劃」集結(jié)知名化妝師何磊Nick、抖音頭部美妝達(dá)人勇仔l(wèi)eo、栩栩華生集團(tuán)美容事業(yè)部主編李璐璐發(fā)布官宣片,在提升熱度、撬動(dòng)自然流量的同時(shí),為更多用戶傳遞品牌之聲。

宣傳片由2024新妝計(jì)劃官方賬號(hào)和NYLON尼龍共創(chuàng)發(fā)布,以流行的妝容趨勢(shì)為切入點(diǎn),通過觸達(dá)各圈層消費(fèi)人群,實(shí)現(xiàn)品牌破圈,打響活動(dòng)聲量,從而撬動(dòng)口碑傳播。

2.有態(tài)度:2024五大趨勢(shì)妝容,解鎖千人千面、新年新妝

美是一種溫度,更是一種態(tài)度,「2024新妝計(jì)劃」憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)洞察力、內(nèi)容創(chuàng)新能力和營銷策略,以趨勢(shì)洞察視角書寫彩妝品牌態(tài)度。除了時(shí)下火爆的妝容外,橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤、法國希思黎魅惑水鉆光唇膏、TOMFORD經(jīng)典幻魅四色眼影等彩妝熱款,在宣傳片中展現(xiàn)了2024五大趨勢(shì)妝容“木質(zhì)奶咖妝、原生透光妝、國風(fēng)開運(yùn)妝、雙色唇妝、人魚貝母妝”。

除此之外,上線平面大片,將妝容中都蘊(yùn)含著獨(dú)特的色彩特質(zhì)和情感表達(dá)一一呈現(xiàn)在用戶面前,以多樣的美妝產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更多的情緒體驗(yàn)。

3.有深度:權(quán)威數(shù)據(jù)專業(yè)解讀,助力品牌新機(jī)遇

從種草到拔草,從心動(dòng)到行動(dòng),有深度的內(nèi)容會(huì)成為用戶把握時(shí)尚新潮的船帆,跟著2023年巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書的新風(fēng)向,get高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。抖音與巨量引擎平臺(tái)既是橋梁也是紐扣,在這座“鎏金幻彩”的橋上,讓更多品牌完成全鏈路轉(zhuǎn)化,更多商家實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營的目標(biāo),共建彩妝行業(yè)新生代。

在白皮書對(duì)消費(fèi)端和市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)洞察下,讓商家們更好的把握用戶偏好,把握彩妝市場(chǎng)趨勢(shì),推出更多流行妝容指南,讓消費(fèi)者們更深入的了解2024年趨勢(shì)LOOK,解鎖彩妝時(shí)尚新潮流。

線上線下資源整合,撬動(dòng)生意新增量

巨量引擎和抖音線上線下聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)資源同步造勢(shì),為用戶持續(xù)助力,肆意的綻放Ta們的內(nèi)外美,展現(xiàn)更多元美的趨勢(shì),將「2024新妝計(jì)劃」IP價(jià)值,最大化賦能品牌,實(shí)現(xiàn)高曝光、高互動(dòng)和有效轉(zhuǎn)化。

線上花樣玩法,打造時(shí)尚妝容新趨勢(shì)。為增加活動(dòng)、商家、品牌曝光,抖音平臺(tái)整合開屏、阿拉丁搜索大卡等資源,通過話題#2024新妝計(jì)劃 #姐姐妹妹俱樂部 聯(lián)動(dòng),打造集中式品牌營銷爆發(fā)。截至目前,活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光量達(dá)21億次,30多位明星達(dá)人參與彩妝話題討論,100多位媒體集中發(fā)聲,提升了活動(dòng)的曝光度。

線下打造多元場(chǎng)景,傳遞彩妝新潮流。為聚合線下消費(fèi)者注意力,「2024新妝計(jì)劃」也從線上拓展至線下,除了線下快閃吸引路人打卡,更是聚焦城市核心商圈,配置線下物料,將活動(dòng)投放至線下地標(biāo)、電梯屏等,利用大屏播放活動(dòng)內(nèi)容,增加用戶對(duì)于「2024新妝計(jì)劃」活動(dòng)的感知,向用戶傳遞多元趨勢(shì)妝容,引領(lǐng)2024妝容新潮流。

結(jié)語:

作為抖音與巨量引擎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的彩妝品類IP造風(fēng)活動(dòng),「2024新妝計(jì)劃」以熱門話題“妝”為主題,從線上到線下全面發(fā)力,實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,掀起秋冬美妝新熱潮。

未來,巨量引擎將持續(xù)發(fā)力,整合自身強(qiáng)大的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì),以“好內(nèi)容、好洞察、好流量、好生意”為營銷目標(biāo),攜手更多優(yōu)質(zhì)品牌及達(dá)人為彩妝賽道添上更多靚麗的色彩,實(shí)現(xiàn)彩妝市場(chǎng)的百花齊放,助力更多品牌解碼生意增量法則。