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12月30日,在北京三里屯跳海stage舞臺,一群熱愛潮流文化的年輕人聚集一起,在“21世紀最冷寒冬”,他們用自己的方式迎接2024。

這是由抖音發起的一場主題為「街舞點燃冬天」的線下活動,活動現場邀請了北京頭部街舞社團和各大舞蹈教室的專業舞者,聚集北京潮流文化和街舞愛好者,在聲光電交錯之間和音符節拍之下,用一場純粹的舞蹈派對松弛快樂地感受時間線性的流逝。

PART.01

“中西合璧”嗨翻全場

專業街舞點燃冬天

這里是北京的三里屯,北京年輕人密集度最高的地方,酒精和分貝充斥著新鮮的血液;在一年的尾聲,零下的街頭,從跳海竄出來的喧囂聲持續拉升2023年最后一天的熱度——門口那輛漆滿涂鴉的哈雷摩托、雙目炯神的東方舞獅、東方氛圍拉滿的紅燈籠、亮片魚鱗和龍紋大鼓,人們在新年情緒的預熱之下,被傳統與潮流文化的熱浪推向舞池。

· 活動以全場熱舞開始,3首節奏明快、適合搖擺的復古經典歌曲充分調動了全場觀眾的積極性。洗腦音樂一響,無論i人還是e人,都紛紛用自己的方式表達出了對舞蹈的熱愛態度。

· 隨后,現場重現了抖音2023年度熱榜舞蹈,眾多熟悉的舞步與音樂,讓現場氛圍越發輕松。這是大家在抖音的共同記憶,也是我們用時間和熱愛完成的投票。

· 隨著國內知名舞蹈廠牌和多位頭部專業街舞人士陸續登場,更是把這場活動的“含金量”直接拉滿,在場年輕人紛紛表示不虛此行。

由國內一線Locker孫陽陽領軍的Lockers Home,以快節奏的locking齊舞迅速吸引了觀眾的注意力;來自北京體育大學藝術學院的霹靂舞團體BSU Breakerz,密集炸點引來現場陣陣掌聲;主打Kpop的街舞團體One Town、ODP 過期舞團,以及HERE&NOW DANCE STUDIO的Hippop小分隊、擅長up down freestyle的臺灣偶像劇、house dance舞蹈團體Pureflow,通過豐富的舞種和專業的舞臺表現力,讓現場溫度持續飆升......10大專業舞團舞者的魅力和專業度所帶來的情緒燃點足以嗨翻屋頂!

不只是舞蹈與潮流的融合,在熱度氛圍疊加的過程中,這場派對中間還穿插了眾多巧妙的互動玩法:當舞獅頭道具眨眼時,愿望紅包雨紛紛落下;還有多輪驚喜彩蛋抽獎,限定聯名酒水暢飲、聯名禮券等新年禮物,充分調動了現場觀眾的參與熱情。

afterparty全場熱舞環節中,隨著20首復古金曲+Cypher的音樂播放,舞臺開放給了全場所有觀眾,每個人都可以走到臺上隨著音樂舞動起來。這一環節的設計,顛覆了以往人們對街舞只是專業舞者的“獨自狂歡”的刻板印象,充分調動了臺上臺下的互動性,讓街舞和舞臺不止是僅屬于舞者的小眾熱愛。

這一夜,街舞是屬于大眾的快樂,“每個人都可以跳3分鐘街舞”,潮流文化帶來的情緒價值觸達到了更多年輕人的心中。

PART.02

投其所好精耕細節

加速攬收圈層心智

自《這!就是街舞》等街舞綜藝IP相繼出圈、帶動整個街舞市場爆火后,街舞產業迅速發展。數據顯示,截至2020年,中國街舞市場規模約為250億元,每年參與街舞培訓的人數約為500萬人次。潮流街舞正逐步成為年輕人們表達個性自我、追逐熱愛的生活方式之一。

正因如此,也讓越來越多的品牌看到了街舞行業背后的商業價值,開始通過多層次的營銷玩法,深度觸達潮流垂類圈層。抖音citydance IP下系列活動正是希望通過“明星發起+專業舞者示范+UGC自發參與“的方式,用興趣愛好貫穿傳播的每一個節點,為品牌營銷傳播提供貫穿潮流文化圈層內外的用戶心智場景。

據悉,這次「街舞點燃冬天」IP活動也并非單點發力線下潮流人群的聚集。在23年12月18日,#街舞點燃冬天 對應的話題就已在抖音預熱上線,特別邀請到多位潮流明星發起話題#用街舞點燃冬天 和#用街舞點燃你的2023,集結眾多頭部舞者、街舞機構、編舞師與優質舞者等專業舞蹈類人氣達人,領銜示范街舞動作。話題曝光量日增百萬,UGC自發投稿參與破千,自然內容頻繁登上熱榜。由此可見,在抖音熱愛跳舞的人早已不局限某一種舞蹈,無論是jazz、locking還是breaking、wacking,都已在線上建構了屬于自己的文化圈層。

借由這些熱烈反響,做好潮流垂類圈層營銷的價值也顯示出來——真正“投其所好”的潮流氛圍與內涵,是打動品牌年輕用戶群體的關鍵所在。通過線上話題、線下活動互相配合,能夠幫助品牌不斷擴充豐富營銷場景,以更高效、直接的路徑幫助品牌深入垂類圈層,從而進一步影響用戶心智。

然而,越垂直的圈層越考驗營銷內容與方式的精準度和專業度。“如何真正投其所好”值得劃個重點:即“真誠有料懂人心”正是品牌有效觸達潮流垂類圈層的一大關鍵,這就需要真正好的內容和優質的作者為品牌營銷提供豐厚的土壤。小眾只有足夠專業和足夠精彩,打動圈層內核心用戶,才能有機會形成潮流趨勢風尚逐漸走向大眾。如今,抖音citydance正在做的就是以街舞專業內容為核心,組建“明星+PGC+KOL+UGC”傳播矩陣,打造一個全民關注的潮流舞蹈IP。

在這一層面,我們可以觀察到本次「街舞點燃冬天」活動作為抖音citydance系列內容的首發活動是如何通過內容策劃幫助品牌利用舞蹈活動聚集用戶并塑造心智的。一方面在線下活動通過各個舞種dancer的專業表演引發了街舞圈層內同好人群的共振,另一方面通過活動環節設置和投稿活動引發了大眾人群線上的自發參與。此外,這個活動抓住了當代年輕人的一個重要傳播點,那就是“出片兒”。本次活動主題視覺使用大膽平面的色彩和不拘的線條,通過馬蒂斯風格風趣的演繹寒冷冬天仍在熱舞的人們,用霓虹燈牌、聯名生啤、主題服飾及戶外哈雷等元素,進一步烘托活動的潮流氛圍。

抖音citydance是首次由抖音發起的潮流舞蹈商業活動,借由此次的街舞點燃冬天專場,我們可以概括出抖音在拓展垂類商業化營銷領域的突出優勢。海量、活躍而真實的用戶,與眾多優質內容創作者,結合創意玩法策略的不斷加成,讓抖音能夠做到針對專一垂類圈層人群打造重磅IP活動。品牌借助抖音內容營銷,不僅能夠在圈層用戶中打開聲量,更能在眾多沉浸式的交互場景下,有效觸達目標人群心智,進而精準打造面向核心受眾的商業轉化鏈路,加速實現品效銷合一。

據悉,以街舞狂歡揮別2023后,「抖音citydance#街舞點燃系列」的下一場活動已經蓄勢待發——24年更多城市街舞活動也正在持續籌備中。過去一年,citywalk在年輕人中蔓延,或許在2024年里,citydance也將成為一種新的潮流風向。

也許有人會問,潮流文化未來還會繼續流行嗎?

答案無疑是肯定的。Z時代年輕人作為潮流文化與市場發展的主力軍,覆蓋了“娛樂內容消費、社交互動、品牌產品使用”等方方面面,而潮流文化為年輕人所帶來的,不僅是一種興趣熱愛,更是一種“自主創造人生可能性”的價值觀念。在這種情況下,品牌可以通過多元創新的潮流營銷方法,同時結合以抖音為代表的娛樂內容平臺生態影響力,進一步與用戶心智形成強關聯,發掘出品牌商業價值更大的增長空間,推動展現中國個性的潮流文化持續向前。

抖音舞蹈:

[抖音citydance #街舞點燃冬天] 是抖音推出的圍繞年輕人興趣愛好圈層打造的內容營銷IP之一,以[業內代表性作者+站內高相關度作者]的達人矩陣為載體,通過優質內容供給和線上線下營銷活動策劃,為品牌提供豐富觸達核心消費者的圈層營銷場景。

得物:

得物 滿足年輕人對美好生活的向往。

從潮流生活社區到正品潮流電商,得物App不負年輕人的熱愛,為億萬年輕人搭建了"了解、獲取、交流”的平臺并成為中國潮流文化發展的土壤。多年來,得物通過創新服務模式,呈現差異化價值,引領時尚潮流新消費的發展。(豐尚)