過去一年,娛樂音樂行業在回暖復蘇中迎接機遇與挑戰。與此同時,用戶娛樂內容消費需求轉變,帶動行業展開諸多創新探索。
作為最主要的娛樂消費平臺之一,2023年抖音娛樂相關內容數量達9億+,日播放量超百億。在此背景下,抖音全民共創氛圍濃厚,體裁豐富、形式多樣的內容持續為好作品破圈蓄力,強大的生態影響力從線上輻射至線下,帶動演出、文旅的火熱持續蔓延。
3月29日,抖音發布《抖音娛樂音樂白皮書》,圍繞影視、綜藝、微短劇、明星、演出、音樂六大業務,結合行業洞察、模式探索與宣發方法,希望在未來繼續為用戶提供高質量娛樂內容,豐富大眾娛樂生活,同時不斷激發用戶真誠表達欲望,攜手合作伙伴迎接更多新機遇。
01、影視:因勢而新,讓光影再煥新生
當前,有越來越多影視內容在抖音打破圈層、穿越小屏幕,溝通社會生活,在廣泛用戶群體中引發共鳴。
隨著短視頻對電影票房增長的助推作用愈發顯著,抖音已經成為電影宣發核心陣地。在抖音,影片官方、明星、創作者、達人及平臺用戶多角色共創氛圍濃厚,電影內容深刻內涵與熱點話題得到廣泛傳播,好作品能夠實現口碑與票房的雙豐收。
劇集方面,影視聯動正在助力優質IP熱度疊加,而隨著用戶娛樂內容消費轉向短視頻平臺,越來越多劇方借助抖音劇集宣發方法論,層層助推好故事被更多觀眾關注并喜愛,劇集熱度周期由此得到有效延續。
當更多優質影視在抖音打破圈層收獲更多關注,抖音影視宣發方法論對好作品的助推作用也得到了一次次證明。2024年,抖音也將持續激發用戶、達人、影視作品官方、明星的宣發熱情,通過矩陣式發聲,加速好內容破圈。
02、綜藝:撥云見路,探索全新綜藝模式
過去一年至今,綜藝市場在創新中尋找著確定性。創新不再是外在的概念升級,從業者不約而同轉向對內容創作底層邏輯、商業模式長線經營的思考。
抖音憑借規模化、真實且活躍的路人盤、內容亮點解構放大、縮短高潛人物孵化周期以及對商業價值的深掘,為綜藝宣發提供高優解法,成為綜N代維穩提升、垂類綜藝驚喜破圈的核心陣地。
2024年開年,抖音正式推出新抖綜,以貼合抖音生態與優勢的制作、運營、變現模式,希望能夠與行業一同在“新抖綜”的模式下,嘗試更多綜藝新可能。新抖綜將聚焦生活、音樂、情感、語言、游戲競技5大賽道制作綜藝內容,以獨特的選人模式,發掘嘉賓及達人的獨特魅力,與綜藝IP實現共同成長;以覆蓋綜藝全周期的分階段運營模式,讓綜藝內容與綜藝嘉賓收獲更多用戶喜愛;以內容為基礎,通過打造更加整合的品牌招商生態、開發后鏈路,探索內容價值增長可能性。
隨著抖音綜藝宣發方法的不斷升級、新抖綜模式的持續完善,抖音將與行業合作伙伴一同探尋綜藝行業的全新增長之路。
03、微短劇:星火燎原,以精品化內容承載美好向往
微短劇市場的蓬勃活力給了行業內外十足驚喜。抖音聚焦微短劇精品化方向,不斷完善平臺短劇生態。
內容方面,抖音進一步明確微短劇精品化標準:一方面,讓內容題材有廣度。貼近現實生活的故事,才能激發廣泛用戶共情;另一方面,讓內容立意有深度。好故事要具備深遠影響力。商業模式方面,微短劇可以借助抖音打造的“雙容器”與賬號矩陣,探索多種變現方式;同時,也可以借助抖音主創直播、熱點沖榜、限免福利的組合玩法,升級運營模式。
2024年抖音將持續短劇精品化發展方向,協同各方優勢互補,進一步推動行業規范向前。
04、明星:扶搖直上,看見聚光燈內外的耀眼星芒
過去一年,超6000位明星入駐抖音,累計收獲粉絲52億,賬號日均發稿超過1500條,我們看到,規模化的明星群體正在與真實活躍的粉絲保持理性友好的互動。
在抖音,明星通過主動分享工作生活,不斷拉近與粉絲的距離;抖音也在為明星提供更多互動玩法與內容助力,推動明星事業進階;同時,抖音也讓明星有了更多宣傳地方文旅、公益項目的機會,深化明星營業的社會價值。
未來,抖音將聚焦長線經營,與合作伙伴攜手共建良好明星生態,為用戶傳遞美好生活理念。
05、演出:云端沸騰,讓快樂跨越空間盡在眼前
當前,抖音演出類型愈加豐富,不止為用戶提供極致的線上觀演和互動體驗,更將演出的魅力進一步放大、加速演出內容火爆出圈。
用戶在抖音不止可以看演出,更可以在直播間進行熱情互動、在個人賬號發布二創作品,持續為演出內容熱度提升增添動力;與此同時,各類演出的影響力正在從線上滲透至線下,帶動用戶奔赴線下目的地打卡。
抖音憑借平臺興趣推薦分發機制,短視頻與直播結合的運營模式,持續升級的產品能力,滿足了更多用戶對線上演出的內容需求,也讓演出內容的商業價值得到了進一步釋放。
2024年,抖音將繼續發揮平臺優勢,以多元場景、IP化主題、多元融合的體驗,為用戶帶來更多美好現場。
06、音樂:看見美好,小聲音也有山呼海嘯
音樂產業連續8年增長,抖音也隨行業發展成長為了最主流的音樂宣推平臺之一:用戶對音樂的消費從聽片段延伸到了聽全曲,并以歌曲記錄感受;創作者也會結合不同體裁內容進行音樂創作,音樂類型覆蓋日漸多元。
當前,抖音已經具備鏈接音樂產業上下游的能力,好音樂在抖音“被看見”,音樂人也在抖音實現夢想,收獲成長。抖音一站式的音樂服務,讓優質音樂強力出圈;而抖音日漸完善的音樂人成長體系、持續升級的音樂IP、不斷疊加的資源與流量扶持,正在為更多創作者、廠牌及音樂公司推出好作品提供機會。
未來,抖音將繼續完善宣推能力,加大對音樂人的扶持力度,打造更完善、更高效的成長體系,讓好音樂找到更多靈魂共鳴。
回首過去,眾多娛樂音樂作品在抖音找到了屬于自己的觀眾,也讓好內容的價值得到了進一步發掘。不忘初心,抖音未來將以更加貼近用戶需求的優質作品,攜手行業合作伙伴,及時傾聽用戶真誠表達,充分發揮平臺內容與消費基因,完善內容運營機制、升級平臺產品,持續助力娛樂音樂產業發展。
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