過去一年,娛樂音樂行業(yè)在回暖復(fù)蘇中迎接機遇與挑戰(zhàn)。與此同時,用戶娛樂內(nèi)容消費需求轉(zhuǎn)變,帶動行業(yè)展開諸多創(chuàng)新探索。

作為最主要的娛樂消費平臺之一,2023年抖音娛樂相關(guān)內(nèi)容數(shù)量達9億+,日播放量超百億。在此背景下,抖音全民共創(chuàng)氛圍濃厚,體裁豐富、形式多樣的內(nèi)容持續(xù)為好作品破圈蓄力,強大的生態(tài)影響力從線上輻射至線下,帶動演出、文旅的火熱持續(xù)蔓延。

3月29日,抖音發(fā)布《抖音娛樂音樂白皮書》,圍繞影視、綜藝、微短劇、明星、演出、音樂六大業(yè)務(wù),結(jié)合行業(yè)洞察、模式探索與宣發(fā)方法,希望在未來繼續(xù)為用戶提供高質(zhì)量娛樂內(nèi)容,豐富大眾娛樂生活,同時不斷激發(fā)用戶真誠表達欲望,攜手合作伙伴迎接更多新機遇。

01、影視:因勢而新,讓光影再煥新生

當前,有越來越多影視內(nèi)容在抖音打破圈層、穿越小屏幕,溝通社會生活,在廣泛用戶群體中引發(fā)共鳴。

隨著短視頻對電影票房增長的助推作用愈發(fā)顯著,抖音已經(jīng)成為電影宣發(fā)核心陣地。在抖音,影片官方、明星、創(chuàng)作者、達人及平臺用戶多角色共創(chuàng)氛圍濃厚,電影內(nèi)容深刻內(nèi)涵與熱點話題得到廣泛傳播,好作品能夠?qū)崿F(xiàn)口碑與票房的雙豐收。

劇集方面,影視聯(lián)動正在助力優(yōu)質(zhì)IP熱度疊加,而隨著用戶娛樂內(nèi)容消費轉(zhuǎn)向短視頻平臺,越來越多劇方借助抖音劇集宣發(fā)方法論,層層助推好故事被更多觀眾關(guān)注并喜愛,劇集熱度周期由此得到有效延續(xù)。

當更多優(yōu)質(zhì)影視在抖音打破圈層收獲更多關(guān)注,抖音影視宣發(fā)方法論對好作品的助推作用也得到了一次次證明。2024年,抖音也將持續(xù)激發(fā)用戶、達人、影視作品官方、明星的宣發(fā)熱情,通過矩陣式發(fā)聲,加速好內(nèi)容破圈。

02、綜藝:撥云見路,探索全新綜藝模式

過去一年至今,綜藝市場在創(chuàng)新中尋找著確定性。創(chuàng)新不再是外在的概念升級,從業(yè)者不約而同轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容創(chuàng)作底層邏輯、商業(yè)模式長線經(jīng)營的思考。

抖音憑借規(guī)模化、真實且活躍的路人盤、內(nèi)容亮點解構(gòu)放大、縮短高潛人物孵化周期以及對商業(yè)價值的深掘,為綜藝宣發(fā)提供高優(yōu)解法,成為綜N代維穩(wěn)提升、垂類綜藝驚喜破圈的核心陣地。

2024年開年,抖音正式推出新抖綜,以貼合抖音生態(tài)與優(yōu)勢的制作、運營、變現(xiàn)模式,希望能夠與行業(yè)一同在“新抖綜”的模式下,嘗試更多綜藝新可能。新抖綜將聚焦生活、音樂、情感、語言、游戲競技5大賽道制作綜藝內(nèi)容,以獨特的選人模式,發(fā)掘嘉賓及達人的獨特魅力,與綜藝IP實現(xiàn)共同成長;以覆蓋綜藝全周期的分階段運營模式,讓綜藝內(nèi)容與綜藝嘉賓收獲更多用戶喜愛;以內(nèi)容為基礎(chǔ),通過打造更加整合的品牌招商生態(tài)、開發(fā)后鏈路,探索內(nèi)容價值增長可能性。

隨著抖音綜藝宣發(fā)方法的不斷升級、新抖綜模式的持續(xù)完善,抖音將與行業(yè)合作伙伴一同探尋綜藝行業(yè)的全新增長之路。

03、微短劇:星火燎原,以精品化內(nèi)容承載美好向往

微短劇市場的蓬勃活力給了行業(yè)內(nèi)外十足驚喜。抖音聚焦微短劇精品化方向,不斷完善平臺短劇生態(tài)。

內(nèi)容方面,抖音進一步明確微短劇精品化標準:一方面,讓內(nèi)容題材有廣度。貼近現(xiàn)實生活的故事,才能激發(fā)廣泛用戶共情;另一方面,讓內(nèi)容立意有深度。好故事要具備深遠影響力。商業(yè)模式方面,微短劇可以借助抖音打造的“雙容器”與賬號矩陣,探索多種變現(xiàn)方式;同時,也可以借助抖音主創(chuàng)直播、熱點沖榜、限免福利的組合玩法,升級運營模式。

2024年抖音將持續(xù)短劇精品化發(fā)展方向,協(xié)同各方優(yōu)勢互補,進一步推動行業(yè)規(guī)范向前。

04、明星:扶搖直上,看見聚光燈內(nèi)外的耀眼星芒

過去一年,超6000位明星入駐抖音,累計收獲粉絲52億,賬號日均發(fā)稿超過1500條,我們看到,規(guī)?；拿餍侨后w正在與真實活躍的粉絲保持理性友好的互動。

在抖音,明星通過主動分享工作生活,不斷拉近與粉絲的距離;抖音也在為明星提供更多互動玩法與內(nèi)容助力,推動明星事業(yè)進階;同時,抖音也讓明星有了更多宣傳地方文旅、公益項目的機會,深化明星營業(yè)的社會價值。

未來,抖音將聚焦長線經(jīng)營,與合作伙伴攜手共建良好明星生態(tài),為用戶傳遞美好生活理念。

05、演出:云端沸騰,讓快樂跨越空間盡在眼前

當前,抖音演出類型愈加豐富,不止為用戶提供極致的線上觀演和互動體驗,更將演出的魅力進一步放大、加速演出內(nèi)容火爆出圈。

用戶在抖音不止可以看演出,更可以在直播間進行熱情互動、在個人賬號發(fā)布二創(chuàng)作品,持續(xù)為演出內(nèi)容熱度提升增添動力;與此同時,各類演出的影響力正在從線上滲透至線下,帶動用戶奔赴線下目的地打卡。

抖音憑借平臺興趣推薦分發(fā)機制,短視頻與直播結(jié)合的運營模式,持續(xù)升級的產(chǎn)品能力,滿足了更多用戶對線上演出的內(nèi)容需求,也讓演出內(nèi)容的商業(yè)價值得到了進一步釋放。

2024年,抖音將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢,以多元場景、IP化主題、多元融合的體驗,為用戶帶來更多美好現(xiàn)場。

06、音樂:看見美好,小聲音也有山呼海嘯

音樂產(chǎn)業(yè)連續(xù)8年增長,抖音也隨行業(yè)發(fā)展成長為了最主流的音樂宣推平臺之一:用戶對音樂的消費從聽片段延伸到了聽全曲,并以歌曲記錄感受;創(chuàng)作者也會結(jié)合不同體裁內(nèi)容進行音樂創(chuàng)作,音樂類型覆蓋日漸多元。

當前,抖音已經(jīng)具備鏈接音樂產(chǎn)業(yè)上下游的能力,好音樂在抖音“被看見”,音樂人也在抖音實現(xiàn)夢想,收獲成長。抖音一站式的音樂服務(wù),讓優(yōu)質(zhì)音樂強力出圈;而抖音日漸完善的音樂人成長體系、持續(xù)升級的音樂IP、不斷疊加的資源與流量扶持,正在為更多創(chuàng)作者、廠牌及音樂公司推出好作品提供機會。

未來,抖音將繼續(xù)完善宣推能力,加大對音樂人的扶持力度,打造更完善、更高效的成長體系,讓好音樂找到更多靈魂共鳴。

回首過去,眾多娛樂音樂作品在抖音找到了屬于自己的觀眾,也讓好內(nèi)容的價值得到了進一步發(fā)掘。不忘初心,抖音未來將以更加貼近用戶需求的優(yōu)質(zhì)作品,攜手行業(yè)合作伙伴,及時傾聽用戶真誠表達,充分發(fā)揮平臺內(nèi)容與消費基因,完善內(nèi)容運營機制、升級平臺產(chǎn)品,持續(xù)助力娛樂音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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