這個春夏之交,佛山在抖音生活服務的賦能下,完成了一場從流量爆發到產業深耕的躍遷式增長。抖音生活服務以 「佛山嘉年華」IP為支點,精準撬動五一文旅黃金檔與六月家居消費季雙節點。活動期間,佛山通過明星經濟+政企協同的全場景營銷引擎,實現支付額大幅增長,帶動超300萬人次打卡城市景區,成功構建從短期流量爆發到長效商業生態的價值閉環。

文旅經濟爆發,明星效應助力城市熱度飆升

在當下區域營銷的激烈角逐中,如何讓一座城市真正脫穎而出?今年五一期間,平臺以明星效應為突破口,通過精心設計的營銷組合拳,成功將佛山打造成現象級網紅城市。其中,「花式打卡地圖」的全城露出成為亮點,通過在演出現場、廣深佛線下大屏等重點場景的集中曝光,配合城市打卡指南地圖的精準導覽,有效串聯起餐飲、綜合、酒店等各類商戶,實現了線上線下流量的高效轉化。

華晨宇火星演唱會期間,其定制化的Citywalk短視頻和花式打卡玩法,昂嶺南醒獅、特色建筑等文化符號與明星熱度完美融合。相關話題#華晨宇佛山演唱會 沖上全國熱搜榜TOP11,#花式打卡佛山、#華晨宇佛山看醒獅 登上同城熱榜TOP1,累計獲得近3000萬次瀏覽,帶動城市搜索量大幅攀升,線下商家曝光度和轉化率顯著提升,最終帶動城市關聯消費實現可觀增長,實現了從線上流量到線下經濟的完美轉化。

明星效應在本地消費場景同樣大放異彩。張新成的“佛山唱吃之旅”探店視頻一經發布便引爆網絡,播放量迅速突破400萬,熱點話題#張新成佛山唱吃之旅 登頂同城熱榜。這場明星探店活動特別聚焦“粵菜標桿”尖沙咀酒家,通過明星的親身體驗和生動呈現,讓傳統粵菜煥發全新魅力,同款套餐銷量直線上升,不僅帶來了短期銷售額爆發,更助力尖沙咀酒家完成了從“美食餐廳”到“文化地標”的華麗轉身,為佛山美食出圈樹立了成功典范。

此外,抖音生活服務還邀請明星@王祖藍 通過沉浸式城市體驗,深度挖掘佛山文旅消費場景。活動期間,王祖藍先后探訪南風古灶、創產夜市等特色文旅地,吸引了大量游客前來體驗和消費,其拍攝的趣味逛吃vlog及相關話題#王祖藍佛山逛吃vlog 登上城市種草榜TOP15,系列視頻互動量突破30萬點贊。

同時,活動聯合抖音達人@瓊娘娘 一同打造美食探班玩法,通過藝人+達人的雙重影響力,為珍之寶美食品牌帶來流量轉化,實現品牌與城市文化的深度融合,充分證明了明星達人矩陣在推動城市文旅和產業發展方面的獨特價值。

值得一提的是,本次嘉年華還創新性地實現了政府消費券與平臺流量的有機結合。政策引導與內容運營的雙管齊下,不僅為消費者帶來了實實在在的優惠,更通過精準匹配和內容種草,實現了從短期促銷到長期消費生態建設的價值升級。這種政企聯動的新模式帶動了五一期間的消費熱潮,也幫助商家沉淀了寶貴的用戶資產,而優惠活動與沉浸式體驗的融合,更全方位提升了佛山文旅的市場吸引力,為城市消費升級開辟了新路徑。

聚焦家居品類,多元資源整合推動產業升級

在成功引爆文旅經濟后,抖音生活服務佛山嘉年華六月將焦點延伸至家居產業,通過整合城市側多維度資源,以跨界IP合作等方式,打造家居行業營銷新生態。

抖音生活佛山嘉年華創新打造「家?年華 」家居主題活動,攜手ELLEDECORATION家居廊雜志與頭部家居品牌展開深度跨界合作。活動以爆款家居單品為傳播核心,通過打造線上一站式攻略海報,實現全域資源整合,帶動活動整體GMV顯著增長。同時聯合14家頭部家居品牌發布系列主題海報,構建沉浸式家居消費場景。這一創新舉措顯著提升了佛山家居品牌的行業影響力,也為消費者提供了更多高品質、個性化的家居產品選擇,進一步推動了佛山家居產業的升級和發展。

為進一步激活城市消費活力,佛山嘉年華聯合「日日新」欄目打造一周直播秀,推出家居專場直播與生活專場直播。家居專場上線林氏家居、好萊客等品牌代金券,生活專場集結校長家味濃、有米粥料等餐飲福利,以直播專屬優惠串聯城市消費生態,為用戶提供品質消費新選擇,助力本地商家拓寬銷售路徑。

6月20至22日,在佛山市禪城區文化廣電旅游體育局指導下,活動聯合家居垂類頂流雜志ELLEDECORATION家居廊,于城市中軸線文華公園打造抖音生活佛山嘉年華暨「家?年華 」藝術展。活動通過首日樂隊表演、互動環節及后續水幕秀等沉浸式體驗,吸引大量市民游客參與,并精準牽引8家頭部家居品牌線下參展,參展品牌6月銷售額環比增長29.67%,印證了文化體驗+商業轉化的模式成效。活動設置話題互動機制,通過抖音周邊好禮激勵用戶自發傳播,實現品牌聲量與銷售轉化的雙重提升。

嘉年華IP攜手品牌@恒潔全衛煥新節 ,聯合@程皓、@格格吃一口、@吳耍耍 等抖音達人組成家居品牌達人團,共同推出「抖音生活城市嘉年華X恒潔全衛煥新節」,活動覆蓋多城多時段直播,成功構建線上營銷新場域,用戶可借直播熱點精準追蹤動態、解鎖家居煥新福利,助力恒潔品牌借勢達人流量滲透家居消費市場,為618家居營銷注入強勁活力,以創新聯動實現品牌聲量與銷售轉化雙突破。

此外,佛山嘉年華還特別打造了“老板天團”,集結嘉寶莉、林氏家居、尚馳智能家居、馬可波羅瓷磚、宏宇陶瓷五大品牌高管集體亮相,拍攝格調滿滿的形象大片。這些行業領軍人物以生活化的姿態走進消費者視野,用個人氣質詮釋品牌理念,成為品牌最好的“代言人”。這種打破常規的營銷方式,既展現了企業的人文溫度,又以更接地氣的方式拉近了品牌與消費者的距離。

抖音生活服務借佛山嘉年華雙月布局,深度融合明星效應與城市特色產業,以創新內容玩法激活文旅消費場景,以跨界資源整合推動家居品類升級。該項目不僅激活了城市消費活力,更構建了政府、平臺、商家協同的生態模式,為本地生活服務數字化升級提供了范本。未來,抖音生活服務將繼續依托這樣的創新模式,挖掘更多城市特色與產業價值,帶來更多有趣且富有成效的營銷場景,持續推動城市商業生態的繁榮與發展。

編輯:吳麗