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維他檸檬茶攜手騰訊視頻《極限青春》，全新闡釋品牌“真”的精神

品牌發(fā)表時間:2019/6/21 11:18:50??來源:hizcn.com??

? 6月20日，由維他檸檬茶獨(dú)家冠名，騰訊視頻出品制作的國內(nèi)首檔滑板青春運(yùn)動競技真人秀《極限青春》正式開播。在兵家必爭之地的暑期檔，一向善于將流行文化內(nèi)容與品牌乃至產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深度捆綁的維他檸檬茶再一次為年輕消費(fèi)群體帶來燃燒整個夏季的驚喜。
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??據(jù)悉，這檔競技綜藝集結(jié)了60位滑板圈內(nèi)頂尖滑手，還特別邀請到王珞丹、王一博、程瀟三位明星領(lǐng)隊與他們?nèi)滩⒓缱鲬?zhàn)。維他檸檬茶作為《極限青春》的獨(dú)家冠名商，秉承“真茶真檸檬，夠真才出澀”的“真”品牌精神，向公眾展現(xiàn)城市街頭極限競技運(yùn)動所特有的青春熱血，而《極限青春》將潮流文化與綜藝制作相結(jié)合，用“真”精神傳遞青春態(tài)度，旨在呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人不斷挑戰(zhàn)自我、勇往直前，敢于one more try的極客精神，喚醒他們真實(shí)、自由、勇敢的內(nèi)心。

《極限青春》媒體發(fā)布會?

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??維他檸檬茶燃起“真”精神
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??一直與年輕人站在一起、陪伴每一代年輕人成長的維他檸檬茶，同樣希望能與熱愛滑板的年輕人攜手同行，成為最懂他們的伙伴。這也正是維他檸檬茶作為香港維他奶集團(tuán)旗下的一款連續(xù)十多年銷量領(lǐng)跑的暢銷飲品，所追尋的“真”品牌精神的最佳體現(xiàn)——敢于面對挫折、敢于探索未來、敢于勇往直前，向理想中的“我”不斷靠近。
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??維他檸檬茶這次和《極限青春》的合作并不是簡單的節(jié)目冠名，而是通過節(jié)目的精神內(nèi)核，傳遞品牌精神內(nèi)核，品牌與節(jié)目相輔相成，通過精神共振與年輕人溝通，實(shí)現(xiàn)1+1>2的雙贏。
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??維他奶市場部品牌總監(jiān)周靜表示，綜藝節(jié)目今年可謂風(fēng)起云涌，有大量創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容登場，但對于維他檸檬茶而言，選擇合作內(nèi)容不能僅僅考慮高收視或者明星坐鎮(zhèn)，“我們選擇的內(nèi)容要與品牌表達(dá)以及號召的精神內(nèi)核高度一致”。

維他奶市場部品牌總監(jiān)周靜??

??作為世界上最酷的運(yùn)動之一，滑板運(yùn)動憑借“青春”和“熱血”的精神，受到世界各地年輕人的喜愛，逐漸衍生出了獨(dú)特的圈層文化。2016年，國際奧委會正式將滑板列入2020年東京奧運(yùn)項目，宣告了滑板從亞文化到主流文化邁進(jìn)，與維他檸檬茶所倡導(dǎo)的“真”精神完美契合的《極限青春》也應(yīng)運(yùn)而生。
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??在第一期節(jié)目播出后，其迅速引發(fā)的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步證明，在滑手展示出的青春飛揚(yáng)之外，維他檸檬茶看重的滑板文化具有無限的破圈出擊的潛力。周靜對此補(bǔ)充道，維他檸檬茶始終堅持“真”這一主題詞，力圖將“真”精神貫穿到底。維他檸檬茶這次的獨(dú)家冠名并不單單是綜藝內(nèi)容里的品牌露出，而是與騰訊視頻《極限青春》一起，通力打造“真實(shí)”和“野生”的新偶像文化，為大眾重新定義偶像審美——除了“酷、潮、帥”的外在，更有真實(shí)無畏的精神內(nèi)在。
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??“能夠讓大家在提起內(nèi)容時就想起這個品牌，看到這個品牌就想到滑板運(yùn)動的熱血與青春，這種結(jié)合形式也會是未來品牌與內(nèi)容配合呈現(xiàn)的基礎(chǔ)與必然趨勢。”值得期待。
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??維他檸檬茶全面來真的
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??維他檸檬茶在一向有著對于年輕人群體的深刻洞察，并用年輕人喜聞樂見的形式傳遞“真”的品牌精神。此前維他檸檬茶曾與手游CF展開全面合作，在更換定制瓶身、游戲內(nèi)道具定制、線下賽事場景露出等傳統(tǒng)合作內(nèi)容之余，推出與虛偽“88”的打假朋友圈主題H5，吐槽朋友圈曬出的虛假幸福，與消費(fèi)者站在共同立場呼吁“真”。不僅如此，與維他檸檬茶精神深度契合的CF玩家，還創(chuàng)立了以大量實(shí)驗(yàn)為依據(jù)的另類真相維他檸檬茶電競玄學(xué)，影響至今。
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??近期，在炎炎夏日中，最普通的公交站牌廣告，也能被維他檸檬茶用以承載“真”的品牌理念——用真實(shí)的檸檬茶產(chǎn)品取代傳統(tǒng)燈箱廣告的普通布景，產(chǎn)品本身和品牌的“真”精神也在這里得到完美融合。