上周六晚，湖南衛(wèi)視大型情景類益智互動推理秀《我是大偵探》完美收官。縱觀十三期節(jié)目，除了綜藝本身自帶的看點之外，云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的花式植入也讓人印象頗為深刻。以科技助力嘉賓探案，借案情推動品牌營銷，云米這一波操作已然成為了品牌綜藝植入領域的新標桿。

 

      眾星玩轉高科技，云米開啟智能探案新模式

      自開播以來，《我是大偵探》就憑借著超高收視率領跑著第二季度綜藝，其中“大張偉遭短信出賣”、“鄧倫實力寵韓雪”“楊冪魏大勛甜蜜暴擊”等話題更是持續(xù)霸占著微博熱門話題榜單。而如此龐大的話題量與良好的口碑不僅僅得益于節(jié)目本身的趣味性，云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的強勢助力也為節(jié)目打開了全新的局面。

      以科技助力探案，是家電品牌在綜藝植入領域的一次全新嘗試。此番云米將產(chǎn)品植入與劇情進行完美結合，在展現(xiàn)自身創(chuàng)新意識的同時，也恰到好處地讓觀眾對產(chǎn)品的功能與特性留下了正面印象。在第二期節(jié)目《相約九八》中，一條與云米有關的短信不僅成功帶出了云米AI油煙機“煙大風大”、“手機遠程控制”的特點，還助力眾人成功指認了關鍵人物大張偉；在后續(xù)的節(jié)目中，鄧倫與韓雪這對CP也是通過與云米互聯(lián)網(wǎng)冰箱21Face以及云米互聯(lián)網(wǎng)洗衣機之間的互動，觸發(fā)了AI語音對話功能，從而發(fā)現(xiàn)了隱藏著的關鍵線索。

 

      此外，在《奇妙博物館》故事中出現(xiàn)的云米小v，搭載了最新vioBrain?人工智能系統(tǒng)，配備了AI語音、手勢控制以及AI人臉識別，憑借超強大的技能幫助眾人完美破案。

 

      更值得一提的是，作為云米凈水器的代言人，楊冪參與錄制了兩期《我是大偵探》，智商始終在線的大冪冪在推理過程中表現(xiàn)出來的機智與嚴謹，與云米的理念不謀而合。

 

      讓科技超越美好想象，云米實現(xiàn)教科書式完美營銷

      作為一個年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌，云米先是精準尋找到了自身定位，將營銷模式聚焦在了與消費群體相符的綜藝節(jié)目之上；在產(chǎn)品植入過程中，更突破了單調口播的固有模式，將產(chǎn)品與劇情進行緊密聯(lián)系與融合，在令觀眾為智能高科技驚嘆的同時，也避開了以往廣告植入容易帶來的尷尬與突兀的窘境。最后，云米自家代言人楊冪更在與節(jié)目進行深入互動的同時，傳播了品牌理念，實現(xiàn)了品牌效應的最大化。

      隨著現(xiàn)代化科技的進一步發(fā)展，中國智能家電的消費趨勢已漸漸形成，而智能設備有望全面爆發(fā)。在此背景下，云米所開創(chuàng)的全屋互聯(lián)網(wǎng)智能家電，迎合了智能家電消費的大風口，通過在綜藝領域的深度植入，讓消費者對完整立體的智能場景體驗產(chǎn)生高度的認知和期待。

 

      此外，云米還通過場景交互引入了更多的應用和體驗，讓智能家電不斷進行自我學習，從而增進對用戶的了解以提供更智能化的服務。在全新的內容營銷風口之上，云米找到了精準而差異化的定位，并創(chuàng)造出了屬于自己的獨特品牌視覺符號，在構建了有利的商業(yè)模式的同時，也為自身開拓了長遠的品牌發(fā)展道路。

 

      《我是大偵探》的完美收官也意味著云米將要在綜藝植入領域帶來更多的驚喜，并實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。我們完全有理由相信，在往后的品牌營銷戰(zhàn)略中，云米將會繼續(xù)站在“洞察人心”的角度，持續(xù)滿足用戶的存在感和認同感，擊中消費者的內心需求，引領品牌營銷領域的新方向。