上周六晚，湖南衛(wèi)視大型情景類益智互動(dòng)推理秀《我是大偵探》完美收官。縱觀十三期節(jié)目，除了綜藝本身自帶的看點(diǎn)之外，云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的花式植入也讓人印象頗為深刻。以科技助力嘉賓探案，借案情推動(dòng)品牌營(yíng)銷，云米這一波操作已然成為了品牌綜藝植入領(lǐng)域的新標(biāo)桿。

 

      眾星玩轉(zhuǎn)高科技，云米開啟智能探案新模式

      自開播以來(lái)，《我是大偵探》就憑借著超高收視率領(lǐng)跑著第二季度綜藝，其中“大張偉遭短信出賣”、“鄧倫實(shí)力寵韓雪”“楊冪魏大勛甜蜜暴擊”等話題更是持續(xù)霸占著微博熱門話題榜單。而如此龐大的話題量與良好的口碑不僅僅得益于節(jié)目本身的趣味性，云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的強(qiáng)勢(shì)助力也為節(jié)目打開了全新的局面。

      以科技助力探案，是家電品牌在綜藝植入領(lǐng)域的一次全新嘗試。此番云米將產(chǎn)品植入與劇情進(jìn)行完美結(jié)合，在展現(xiàn)自身創(chuàng)新意識(shí)的同時(shí)，也恰到好處地讓觀眾對(duì)產(chǎn)品的功能與特性留下了正面印象。在第二期節(jié)目《相約九八》中，一條與云米有關(guān)的短信不僅成功帶出了云米AI油煙機(jī)“煙大風(fēng)大”、“手機(jī)遠(yuǎn)程控制”的特點(diǎn)，還助力眾人成功指認(rèn)了關(guān)鍵人物大張偉；在后續(xù)的節(jié)目中，鄧倫與韓雪這對(duì)CP也是通過(guò)與云米互聯(lián)網(wǎng)冰箱21Face以及云米互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)之間的互動(dòng)，觸發(fā)了AI語(yǔ)音對(duì)話功能，從而發(fā)現(xiàn)了隱藏著的關(guān)鍵線索。

 

      此外，在《奇妙博物館》故事中出現(xiàn)的云米小v，搭載了最新vioBrain?人工智能系統(tǒng)，配備了AI語(yǔ)音、手勢(shì)控制以及AI人臉識(shí)別，憑借超強(qiáng)大的技能幫助眾人完美破案。

 

      更值得一提的是，作為云米凈水器的代言人，楊冪參與錄制了兩期《我是大偵探》，智商始終在線的大冪冪在推理過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的機(jī)智與嚴(yán)謹(jǐn)，與云米的理念不謀而合。

 

      讓科技超越美好想象，云米實(shí)現(xiàn)教科書式完美營(yíng)銷

      作為一個(gè)年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌，云米先是精準(zhǔn)尋找到了自身定位，將營(yíng)銷模式聚焦在了與消費(fèi)群體相符的綜藝節(jié)目之上；在產(chǎn)品植入過(guò)程中，更突破了單調(diào)口播的固有模式，將產(chǎn)品與劇情進(jìn)行緊密聯(lián)系與融合，在令觀眾為智能高科技驚嘆的同時(shí)，也避開了以往廣告植入容易帶來(lái)的尷尬與突兀的窘境。最后，云米自家代言人楊冪更在與節(jié)目進(jìn)行深入互動(dòng)的同時(shí)，傳播了品牌理念，實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)的最大化。

      隨著現(xiàn)代化科技的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)智能家電的消費(fèi)趨勢(shì)已漸漸形成，而智能設(shè)備有望全面爆發(fā)。在此背景下，云米所開創(chuàng)的全屋互聯(lián)網(wǎng)智能家電，迎合了智能家電消費(fèi)的大風(fēng)口，通過(guò)在綜藝領(lǐng)域的深度植入，讓消費(fèi)者對(duì)完整立體的智能場(chǎng)景體驗(yàn)產(chǎn)生高度的認(rèn)知和期待。

 

      此外，云米還通過(guò)場(chǎng)景交互引入了更多的應(yīng)用和體驗(yàn)，讓智能家電不斷進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，從而增進(jìn)對(duì)用戶的了解以提供更智能化的服務(wù)。在全新的內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)口之上，云米找到了精準(zhǔn)而差異化的定位，并創(chuàng)造出了屬于自己的獨(dú)特品牌視覺(jué)符號(hào)，在構(gòu)建了有利的商業(yè)模式的同時(shí)，也為自身開拓了長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展道路。

 

      《我是大偵探》的完美收官也意味著云米將要在綜藝植入領(lǐng)域帶來(lái)更多的驚喜，并實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。我們完全有理由相信，在往后的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中，云米將會(huì)繼續(xù)站在“洞察人心”的角度，持續(xù)滿足用戶的存在感和認(rèn)同感，擊中消費(fèi)者的內(nèi)心需求，引領(lǐng)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的新方向。