“一群人為了一個目標共同奮斗，一起早起、一起吃飯、一起討論、一起通宵做功課，在這里的成長讓我明白相比結果，更應該享受一起努力的過程。相比競爭，更加應該銘記從不懂到懂的成長。相比成績，更應該珍惜那份好像是命中注定會遇見的情誼。” ——這是一個來自創業營優秀營員的真實發聲。

    2017年7月8日，“2017兩岸大學生創客營”活動頒獎典禮暨結營儀式在北京大學成功舉辦。創客營作為“2017兩岸交流項目”之一，吸引了來自大陸、臺灣、海外共計132所高校的同學參與其中。透過創客營的窗口，創客們在短時間內學習營銷傳播知識、鍛煉專業技能，同時，創客營也為遠道而來的臺灣同學提供了一場深度了解大陸互聯網企業與大陸整體發展的體驗之旅，深化了兩岸在營銷傳播方面的交流。

    作為創客營連續3年的重要合作伙伴，騰訊社交廣告旨在為兩岸的青年創客和企業之間構建橋梁，一方面讓年輕創客交流兩岸發展，體驗實戰營銷，為未來創業積累經驗，與此同時幫助企業接觸跨文化年輕靈感，博采眾家之長，聯動年輕人和品牌共同成長，最終實現雙贏。

騰訊社交廣告商業市場高級總監常越出席創客營開營儀式

    騰訊社交廣告此次為創客營提供了廣點通投放推廣產品、虛擬金、平臺使用和廣告投放培訓等支持，同時，引入嚴格的試錯與優化機制，打造一場互聯網數字營銷深度實戰體驗。

    助力青年創客快速成長，促成兩岸營銷對話

    來自臺灣政治大學的優秀營員代表洪肇男談起參與創客營的感受時表示，大陸互聯網發展之迅速讓他大開眼界，無論是課程、參訪還是實戰均令他印象深刻。在這里他與來自不同大學不同領域的小伙伴進行想法碰撞，體驗了以前享受不到的跨文化交流。他還說：“這趟旅程會化為我的養分，支持著未來的我更加努力追逐自己的夢想。”

    在短短10天內，創客們不僅有洞察與腦洞并存的精彩創意，舞臺劇、相聲形式的創意闡述形式，同時配合騰訊社交廣告平臺，帶來了一個又一個創意與實效并存，趣味與嚴謹同在的優秀營銷案例，也為參與活動的企業從不同視角帶來新靈感。

    負責安安成人紙尿褲推廣的第七組創客在分析驅動產品購買的人群研究中發現，相比孕婦、殘障人士和老年人等實際使用人群，以丈夫角色為主的中年人可能是被遺忘的潛在購買力。基于該洞察，第七組創客認為，“向對的人講述對的故事”可以更好刺激產品購買，實現廣告投放的商業變現。

2017兩岸大學生創客營第七組的營銷洞察

    為了找到真正的“購買主力軍”，創客們通過騰訊社交廣告選定年齡、性別以及興趣標簽等，在目標人群和潛在人群中進行初期定量試投，最終發現初步洞察有所偏差，關注醫療（商業興趣標簽）的女性（性別標簽）投放效果表現最優。基于試投結果，第七組創客對“帶有安安、紙尿褲等關鍵詞，關注醫療的女性”進一步追投，大大提升廣告投放效果，上演了從日均點擊倒數第一的0.93%逆襲至7.57%的大反轉。

    旺仔牛奶，既是時下校園青少年的乳飲之選，也是許多年齡漸長的白領們兒時的回憶。面對新品——旺仔特濃牛奶的上市，第十八組創客從情懷出發快速定位了“八零后、九零后”受眾群體，結合產品包裝的手繪元素，制作了設計感十足的“濃裝”系列海報和“特濃的陪伴，給特濃的你”H5等極具社交傳播屬性的素材。

2017兩岸大學生創客營第十八組的H5設計

    依托騰訊社交廣告平臺豐富的社交渠道和最海量的中國網民，短短6天時間內，第十八組憑借奪人眼球的創意素材，以10000元廣告資源實現了高達200萬曝光和12萬點擊的傲人成績，獲得創客營年度大獎。小組代表對此表示：“能夠獲得全場大獎，離不開組內每一位同學認真的付出，在創客營我們不僅收獲了大數據營銷傳播的技能、積累了創業實戰經驗，更重要的是在這一過程中結識了來自兩岸可以一起奮斗的伙伴。”

    騰訊社交廣告全面助力產業人才培養，推動全行業可持續發展

    “大數據精準投放你們都比我厲害，我不見得都會”，參與創客營的一位企業負責人感慨道，他表示這是利用數據精準傳播且有實效轉化的比賽。

騰訊社交廣告一直以來致力于牽動兩岸營銷產業鏈的發展，通過兩岸產業的交流不斷加深，共同促進兩岸融合發展。同時，幫助兩岸年輕創意人的成長是騰訊社交廣告始終堅持的社會責任，騰訊社交廣告秉承該理念，希望通過創客營這一互動交流平臺，讓年輕創客體驗和學習社交營銷的全過程，結合品牌實戰演練，真正實現對營銷人才的賦能同時，為產業注入新鮮血液，實現社交廣告完整生態發展。

2017兩岸大學生創客營參賽隊伍合影