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品牌的4大功能

品牌發(fā)表時間:2017/10/30??

品牌是區(qū)別的標志，具有識別功能。

這是作為品牌的基本條件，品牌的歷史起源也反映了這一點。古挪威的“烙印”、古希臘和羅馬的地址、吆喝聲和簡單的圖畫等可作為區(qū)分提供者貨物的標志。而現(xiàn)代這一功能有了新的要求和措施，一方面，品牌的名稱、標識、設計、包裝可用來反映品牌的個性特征和品牌形象；另一方面，還可以通過向國家品牌管理部門申請注冊而受到法律的保護，構(gòu)成企業(yè)具有專用權(quán)、所有權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)并區(qū)別于其他廠商的商標。消費者可以通過商標來識別產(chǎn)品的產(chǎn)地或內(nèi)在品質(zhì)等因素，商標化是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的基本特征。

品牌是對消費者的承諾和保證，具有擔保功能。

產(chǎn)品只有更好地滿足消費者的需要，其品牌形象才會存在于消費者的心智中。企業(yè)需要千方百計地提供特色鮮明、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，才能全方位地滿足消費者的需求，這是推動企業(yè)的快速發(fā)展的動力。因此，企業(yè)會不斷提升品牌帶給消費者的功能性、社會性、情感性的價值，進而推動企業(yè)品牌發(fā)展進入良性循環(huán)，這客觀上形成了品牌對消費者購買產(chǎn)品的附加價值方面的擔保和承諾。

品牌是產(chǎn)品與消費者的關(guān)系，具有溝通功能。

品牌是一種錯綜復雜的象征，它把各種象征符號如名稱、標識、色彩、包裝和設計等都合并到一起，濃縮為消費者愿意接受的信息。企業(yè)通過各種途徑把這些濃縮的信息傳達給消費者，其目的是引起消費者對自己產(chǎn)品的注意、記憶、識別與聯(lián)想，形成事實上的溝通關(guān)系。事實上，從消費者角度來看，品牌作為一種速記符號與產(chǎn)品類別信息一同儲存于消費者頭腦中，而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索，成了他們在產(chǎn)品類型中選擇特定產(chǎn)品的對象。品牌溝通的最終目的是通過提供利益優(yōu)勢謀求與消費者建立長久的、強勁的關(guān)系，博得他們長期的偏好與忠誠。

品牌是無形資產(chǎn)，具有價值功能。

品牌能為顧客提供比一般產(chǎn)品更多的附加價值，這種價值包括功能性價值、心理性價值和社會性價值。品牌也會在這種提供高附加值的活動中獲得超額的利潤回報。品牌可以讓消費者為購買產(chǎn)品而愿意支付更高的價格，可以抵抗市場環(huán)境下產(chǎn)生的各種風險，形成獨特的品牌競爭優(yōu)勢。當一個企業(yè)愿意出高出凈資產(chǎn)或市值幾倍甚至更高的價格收購一個具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)時，這種品牌無形資產(chǎn)的功能就表露無遺了。

品牌的4大功能中國營銷網(wǎng)

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