?   這些年，一些圖畫差、內容有又賤又屌絲，逗比無比的表情包開始流行起來。現在表情包已經成為社交標配，沒有一些表情包都不敢聊天了。表情包這種極強的傳播性，對品牌來說是一種很好的傳播介質。那如何進行表情包廣告營銷，才能發揮出它最大的價值呢?

??有趣的事

??現代這個時代，單純的賣產品已經不是主流，看看最近最熱的共享經濟，太多的東西可以共享。說明我們處在物質盈余的時代。所以賣產品的時代已經過去，賣有趣的時代已經來臨。新一代消費觀念不是買產品了，而是會花錢買快樂，買有趣的體驗。如果用理性的市場調查分析研究，很多事情根本無法解釋。??

??表情包是融合了用戶情感和科技的一個媒介。為本來冰冷冷的科技賦予了感性的溝通方式。這種方式也為品牌吸引消費者提供了一種更為感性的互動交流。奢侈品古馳Gucci為了宣傳新的系列手表 ，在社交媒體上放出了一系列有趣的表情包。這些圖是古馳找來世界各地的藝術家，用新出來的手表拍攝圖像，再將這些圖像交給 Instagram/Twitter 上著名的 meme 圖制作者們，讓他們制作出一組符合有趣、搞笑的表情包，希望引起網友共鳴和傳播。??

??將自己融入進去

??表情包在傳播上有著巨大的優勢，在廣告營銷上品牌也可以借用一下。表情包的對象其實可以是自己的品牌。比如你是汽車品牌，你的表情包完全可以做成汽車或者變形體。??

??表情包的文字也可以加上自己品牌的名字。融入自己品牌的時候需要將消費者痛點和品牌的賣點匹配起來。持續性對表情包進行宣傳和引導，這樣帶來的效果更加明顯，因為消費者經常使用表情包也會更加有熟悉感。??

??兔斯基加入《龍之谷手游》為例，針對網紅表情包兔斯基推出新內容。結合上面分析盛大游戲已將端游時期打造“谷迷”文化圈的經驗移復制到手游上來。就是通過對龍之谷IP進行泛娛樂延伸，鼓勵核心消費者融入品牌logo產出IP優質內容，吸引更多泛二次元消費者，最后實現龍之谷文化生態圈良性發展的目的。??

??增加情感認同

??移動互聯網上面流傳的熱詞，因為表現形式多元化、個性化、搞怪化更易獲得消費者的情感認同。就像諸葛亮七擒孟獲時謀士建議的攻心為上，功城為下。??

??通過表情包把消費者的情感綁定在品牌上面。然后滿足消費者除使用產品功能之外的情感需求。讓他們看到品牌，就能有相應情感的代入。同時能夠將消費者帶到某一種場景中，使得他們從心理上對品牌產生偏愛，形成品牌的忠實粉絲。??

??最近匡威推出了《First Day Feels》來展示上學第一天的各種感受。該視頻表情包展現的是年輕人上學第一天復雜的情感變化。這種情緒體驗也是第一天上班的人也有的。匡威試圖以一種普遍的情緒作為切入點來激起消費者的共鳴，從而擴大該廣告宣傳的影響力。??

??這一廣告宣傳選擇了以近年來在年輕消費者中十分流行的GIF表情包作為主要的傳播方式，對于匡威來說，這一全新的視覺語言是品牌與第一天返校的青少年進行情感溝通獲得認同的最好方式。?

??做為廣告營銷新興趨勢的表情包，在廣告業的重要性與日俱增。我們相信這種鮮明個性，搞怪無限的表情包在未來還有更大的發展空間!