隨著互聯網社交媒體的飛速發展，品牌營銷日漸火熱。憑借內容的走心營銷，打造有溫度的品牌，往往比簡單粗暴的燒錢福利能獲得更持久的品牌影響力，但做有溫度的品牌知易行難，如何能夠將一時的“走心”深入人心則是品牌溫度的關鍵。

百度營銷導師李曉龍指出，“信息已經爆炸，很多時候我們缺的不是信息，缺的是給客戶提供什么樣的服務。”能否抓住用戶真正的需求，給予用戶切身的關懷，才是品牌溫度的體現。馬上我們就來看看，這些品牌是如何讓品牌升溫的。

豆瓣：我們的精神角落

說到豆瓣，大家都想到文藝，但是精神角落，比文藝更加符合對豆瓣的描述。豆瓣這則文藝片得到所有用戶認同，就是基于精準這個道理。相比于微博，微信，都是和別人分享自己的新鮮事，更多的是和熟悉的朋友一起社交，但豆瓣更多的是分享自己的秘密，記錄自己的成長。

從品牌傳播上說，這條片子最大的作用應該是在于，倡導價值導向叫做“允許多元化的存在”。品牌輸出價值觀，讓用戶找到共鳴，這就是品牌溫度之所在。

New Balance：每一步都算數

李宗盛說：“專注做點東西，至少，對得起光陰歲月。其他的，就留給時間去說吧。”這是一種什么精神，正是制造業必備的工匠精神。New Balance 110周年，58歲的李宗盛緣何與他步步相連，同行至今？這就是新百倫在故事里要告訴你的。

講一個品牌的歷史，太過枯燥。不如用比喻，百年的運動品牌和一個音樂匠人殊途同歸，認真與執著從來都不會變。旋律里的每一道音符，和運動鞋上的一針一線，就是新百倫的品牌溫度。

騰訊應用寶：我的父親是超級英雄

騰訊的營銷洞察一向厲害，他們發現應用寶的用戶多是年輕學生，他們慣用智能手機，但他們的父輩卻常為智能手機困擾。騰訊應用寶作為一款手機應用平臺，輕松易用是產品的必要條件。應用寶通過父親節熱點，復活了昔日的“超級英雄”概念：有了騰訊應用寶，上了年紀的老爸也能玩轉手機，昔日的超級英雄，就能重獲超能力！

憑借幾幅漫畫的熟悉場景，勾起了很多人的情感共鳴，觸及了父輩與子輩間心中的那一塊柔軟，把親情的價值觀植入APP，無疑讓品牌溫度得到了極大提升。

浦發銀行：有溫度的營銷

讓老百姓輕松理財，說起來也不是一件簡單的事。理財對老百姓來說，一是投資門檻高，二是專業性太強，復雜的買賣操作，讓大部分人望而卻步.......
能解決老百姓的需求，正是企業有溫度的價值體現。浦發銀行針對老百姓需求，定制了一系列符合老百姓習慣的產品，讓老百姓可以拿著手機輕松理財。

近期，浦發銀行請來了家喻戶曉的「達康書記」擔任理財體驗官，用視頻短片的方式，把老百姓生活中的理財痛點一一解決，從演員吳剛的切身體會，用老百姓聽得懂的話，把“為老百姓輕松理財”的觀念娓娓道來。

吳剛同志已從事藝術表演長達數十年，深受觀眾喜愛，不僅演技精湛，對理財也有一套屬于自己的見解。由他來告訴更多人理財不難，顯然比生硬的文案更有說服力，也更能突出浦發親民的產品形象。

對于浦發的另一個客戶群體“留學生家庭”，他們常常由于轉賬復雜，繳費不及時而手足無措。但父母的愛絕不會在此時缺席，引用麥家老師家書里的話就是：「面包總是會有的，父母為了孩子的成長，永遠不會窮的」。無論繳費有多困難，父母都會不遺余力地為孩子處理好一切。

麥家老師在熱門節目《朗讀者》中，憑借一封給兒子的信，道盡了父母對海外學子的殷切希望，被網友譽為最美家書。而這一次，麥家老師也和浦發銀行合作了第二封家書，推出了「海外學費一鍵匯」服務。麥家老師以那慈父的聲音讀出家書，把父母為了孩子成長從不吝惜投入的拳拳之心表現得淋漓盡致，讓每一個留學生父母都感同身受。

在視頻最后，麥家老師也特別引出了「海外學費一鍵匯」服務，對這項服務的便利操作和快速到賬效率贊不絕口。

浦發這項海外學費一鍵匯服務，從老百姓需求出發，將留學學費精簡為簡單的一鍵操作，不但有2個工作日到賬的超高效率，還可以人民幣支付，為含辛茹苦的留學生父母解決了燃眉之急。

浦發銀行作為一個金融服務機構，打破傳統銀行網點給市民留下的嚴肅而略顯冰冷的印象，以優質的服務服務融入老百姓的生活，解決老百姓的切實問題，所以浦發的企業形象才有了溫度。

首席品牌官已同步入駐：百度百家、今日頭條、一點資訊、網易號、搜狐自媒體、新浪財經頭條、UC頭條、天天快報、企鵝自媒體、界面等自媒體平臺。