你知道嗎，影片的片名《我不是藥神》是經(jīng)歷了3次改名后的結(jié)果。
2014年開始拍攝的時候，取名叫《印度藥神》，后來中途改名《中國藥神》，臨到最后再正式命名為《我不是藥神》。
為什么要再三改名呢？根據(jù)劇情來推敲，其實(shí)還是很容易判斷的。
第一個名字《印度藥神》比較中規(guī)中矩，忠實(shí)于藥品來自印度這個情節(jié)，但很容易引起誤解，以為講印度人的故事，方向跑偏了。
改成《中國藥神》之后，字義上倒是扳回來了，但是讓人聯(lián)想到一個“偉光正”的牛逼閃閃的人物形象，跟劇中所要表現(xiàn)的社會底層小人物的無奈和掙扎不對路。
對于最后改成《我不是藥神》這個名字，導(dǎo)演文牧野是這樣說的：“從《中國藥神》到《我不是藥神》，從肯定句到否定句，這本身包含著矛盾、辯證的東西，和電影更為契合。”
的確，這樣一改，不僅更加切題，而且從大眾心理來說，否定句比肯定句來得更加吸引，因?yàn)樗ㄟ^“不是”這個反轉(zhuǎn)的方式，營造了一個充滿懸念的語境，讓人產(chǎn)生想要一探究竟的沖動。并且，這個否定句通過 “我”來陳述，產(chǎn)生更強(qiáng)的故事性。
由此看來，給內(nèi)容取名還真是一個技術(shù)活，它需要反復(fù)推敲、打磨，因?yàn)樽鳛閮?nèi)容搶先露出的那一部分，它決定人們觀看整個內(nèi)容的意愿大小，從而影響接下來內(nèi)容整體的傳播效果。
其實(shí)，我認(rèn)為電影的標(biāo)題還遠(yuǎn)沒有書籍的標(biāo)題、文章的標(biāo)題來得那么要緊。因?yàn)殡娪胺至孔钪氐氖莾?nèi)容，最終的傳播效果要依靠內(nèi)容質(zhì)量本身帶出的口碑。
即便如此，寧浩、徐崢和文牧野團(tuán)隊(duì)還是如此高度重視取名，更何況我們平時制作沒電影那么有分量的輕內(nèi)容，更要把標(biāo)題上升到極為重要的高度。
尤其在今天的移動信息流閱讀環(huán)境下，為了讓一個窄窄的手機(jī)屏幕呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，都采用了信息流模式，成為今天移動資訊的主流呈現(xiàn)方式。文章標(biāo)題隨著用戶手指一滑，就快速掠過，每篇文章標(biāo)題的曝光時間只有幾秒。
在這樣的環(huán)境下，文章第一時間的閱讀量很大程度上和標(biāo)題吸引程度有關(guān)，然后再是依靠內(nèi)容質(zhì)量帶來的二次發(fā)酵擴(kuò)散。
所以，但凡移動端的傳播，都要高度重視一切和標(biāo)題有關(guān)的內(nèi)容，做到讓讀者一見鐘情，才會為你停留，點(diǎn)擊。
關(guān)于如何寫出吸引力的標(biāo)題，網(wǎng)上各路大神早就有各種總結(jié)，這里我就不再展開贅述了，總之核心就是制造懸念，激發(fā)讀者進(jìn)一步閱讀的好奇心和動力。
這里我特別想提醒大家注意一個情況，就是除了發(fā)資訊文章要考慮吸引人之外，最好你在做推廣頁、做廣告、做促銷的時候，也都要具備標(biāo)題吸引這個標(biāo)準(zhǔn)，讓你的廣告發(fā)揮最佳效果。
具體來說就是做到兩點(diǎn)，第一，廣告標(biāo)題資訊化；第二，注入吸引力成分。
上次有個學(xué)員發(fā)了一個推廣頁給我讓提意見。她在做增強(qiáng)小孩右腦開發(fā)的少兒培訓(xùn)，要搞一個宣講活動，做了一個長長的移動推廣頁和路演方案。
我簡單提了幾點(diǎn)意見，其中也涉及到標(biāo)題，建議她把純廣告性質(zhì)的標(biāo)題，改成一個看似資訊內(nèi)容的標(biāo)題，并且要吸引。
同學(xué)覺得有道理，把內(nèi)容進(jìn)行了相應(yīng)的處理。幾個星期之后，她跟我報喜，說效果非常好。
你肯定好奇她原來的標(biāo)題和調(diào)整后的標(biāo)題分別是什么呢？ 原來改版前叫“3天天才計劃在行動！9-17歲孩子右腦訓(xùn)練……”，后來經(jīng)過調(diào)整之后，標(biāo)題被組織成了“9-17歲孩子父母必看，高分/100分秘笈”。
調(diào)整前一看就是廣告，調(diào)整后變成了資訊，而且是誘人的效果導(dǎo)向，符合標(biāo)題既要吸引，又要貼合內(nèi)容主題的大原則。
實(shí)際上，無論是大如拍電影，還是小如寫文章，本質(zhì)上都是在做產(chǎn)品，標(biāo)題只是產(chǎn)品的一個重要部件，通過對標(biāo)題的再三修改，你能看出團(tuán)隊(duì)對待產(chǎn)品精益求精的品質(zhì)追求和態(tài)度。
《我不是藥神》之所以感動人心，除了題材擊中了民眾的痛點(diǎn)，整部影片中有大量細(xì)節(jié)鏡頭的布局和演繹，體現(xiàn)了導(dǎo)演和演員的匠心獨(dú)運(yùn)和良苦用心。
比如呂受益手中的橘子，在他第一次見程勇的時候，第二次程勇去醫(yī)院看他的時候，最后黃毛坐在樓梯上的時候，三次橘子的出現(xiàn)，推動情節(jié)大轉(zhuǎn)折，讓人揪心。
我建議大家多接觸優(yōu)秀的事物，無論是電影這樣的文藝作品，還是品質(zhì)商品，或者優(yōu)秀的公司和人物，多研究他們，因?yàn)槿f物相通，但凡美好的、成功的、優(yōu)秀的，無論是什么，你都可以從中獲得讓你受益無窮的思想、力量和方法。
你說是不是呢？
文章來源：微信公眾號：藍(lán)莓先鋒（ID：lanmeixianfeng）
