中秋節剛剛過去，相信很多人都品嘗了各式各樣的月餅，也看到了阿里在網絡中搶月餅受關注。不難發現，月餅作為傳統節令食品中的一員大將，其實早已不“傳統”了，它已經成為年輕人中秋前后新的社交樂子。對于一些月餅企業來說，如何讓月餅吸引更多的年輕人，成為他們每一年最重要的中秋課題。新鮮的食材、精致的包裝、創意的吃法，這些層出不窮的創意是否還能吸引年輕人們的目光呢?
??其實，拋開司空見慣的營銷，我們不妨來看看，今年這個傳統企業——華美食品是如何通過線下的“超級月亮”展示+線上的一系列“黑科技”交互體驗，成功在七夕和中秋節成功的將“月亮”玩壞：微博中，#華美超級月亮#的話題高達3800萬，網友討論超過了4萬條，微信朋友圈到處是超級月亮的美圖，一時刷爆了社交媒體。
??當然，除了社交媒體的火爆，其它媒體也不甘寂寞：新浪、網易、搜狐、鳳凰、南方都市報等多家門戶網站及報刊爭先報道和轉載了今年最大的超級月亮，一時間刷爆了全國媒體圈。在中秋如此眾多營銷活動中，華美月餅獨樹一幟，他們是如何做到的呢?
??(媒體報道)
??傳統節日玩出新花樣華美把月亮搬到了地球
食品企業是非常傳統的行業，中秋也是非常傳統的節日，如何玩出新花樣又不失傳統內涵?華美食品在七夕前后，在線下將“超級月亮”安放在了深圳、武漢、佛山三個城市，率先引起了圍觀和討論。
??(活動現場引圍觀)
??同時，結合線下的展示，華美食品在線上策劃了一系列的H5彈幕、斗魚直播超級月亮和“包月”送祝福的互動活動，與線下和線上與消費者進行深入互動。尤其是在七夕前后，“超級月亮”祝福上月亮的活動，吸引了大量的年輕消費者，很多情侶專程趕到“超級月亮”的城市，將祝福和愛情宣言彈幕到月亮的表面。
??(彈幕登月)
??而中秋臨近時，華美又推出了“祝福蓋樓”活動，幸運的網友將 “獨霸”超級月亮，不僅拉近了與消費者之間的距離，也使得華美月餅的認知更加深入人心。
??當然，把活動推向高潮的是知名KOL段子手“我的前任是極品”。她用長圖文段子塑造了苦逼程序員、充滿人格的月球的形象，瞬間引發超萬的轉發，同時多名段子手對微博進行轉載，再一次刷了社交媒體的屏，引起了新一輪曝光和社交討論，完美將華美月餅和超級月亮再次結合。
??(知名段子手擴散)
??一輪接一輪的營銷成功吸引了消費者和網友的目光，溫馨、走心、暖心的活動不僅激發了網友的參與和分享和擴散，成功的形成了線上線下的生態閉環的營銷，并在七夕到中秋期間霸占了微博話題和朋友圈，成為食品行業體驗營銷的典范之作。
??(網友們為親友們獻祝福)
??有社交的體驗式營銷華美更華麗
??七夕和中秋作為傳統的節日，已經成為消費者表達愛情和親情的重要時節。華美食品此次營銷成功另外一個重要原因是有社交的體驗式營銷。我們來看看華美在整體的營銷活動。
??在七夕前后，華美啟動了祝福上月亮的活動，線下的消費者可以通過H5輸入祝福彈幕現場展示，線上的網友通過留言和H5進行線上互動。眾多情侶到現場秀恩愛，還進行彈幕秀，互動效果非常出色。“要問我愛你有深?我愛你有幾分?月亮代表我的心!摘個月亮送給你，你就知道我的心意”，用這個來描述這個階段最契合。華美食品成功的將情侶們表達愛意的方式轉化了實際行動，不吸引年輕人才怪。
??(祝福登月H5界面)
七夕之后，華美迅速在社交媒體啟動了票選網友最希望“超級月亮”出現的城市，為期一周的互動引發了數千人參與，最終定下了武漢和佛山，滿足了線上網友的期望，也直接引起了話題熱議和擴散傳播的高潮。
??(武漢月球直徑達10米)[
??在中秋前后，華美圍繞送中秋祝福的習慣，啟動了“包月”送祝福，幸福的網友可以用于一段時間單獨展示自己祝福的機會，讓無數網友火爆參與。
??(幸運網友“霸屏”超級月亮)
??仔細觀察上面這些內容，你肯定會發掘到一個相似點，那就是都包含了社交元素。華美并不是為了體驗營銷而體驗營銷，而是真正將節日營銷與消費者、網友的愛好完美結合在了一起，而這其中的催化劑就是社交。從年輕人的娛樂、文化、感情需求出發，借勢當前社會熱點，打造了一個個極具社交基因的體驗內容，無論是H5彈幕、包月祝福還是極具特色斗魚直播，這些內容都能在年輕人中間產生話題，繼而引發他們對話題的討論，為他們帶來了一種以興趣為原點的全新生活方式，這就是社交的魅力。
??以月亮和月餅為誘因，借助傳統的節日，華美食品此次打造出一個盛大的社交體驗營銷，這些新奇特的想法，有一個很重要的共同點就是與消費者進行深度的互動，迎合社交時代他們的興趣和愛好去進行營銷，最終實現了線上線下的生態閉環，正是體驗營銷的典范之作。
悅頓體育照明品牌創始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業20年 | 累計服務客戶2000+ | 專注品牌文化與商業價值融合（13918729898同V）
