近日，正值第二個“中國品牌日”即將來臨之際，中國傳媒大學與CCTV《大國品牌》戰略合作交流會和揭牌儀式在北京成功舉行，“中國傳媒大學新聞傳播學部教學科研實習基地”與“中國傳媒大學新聞傳播學部大國品牌傳播研究中心”正式成立。中國傳媒大學校長廖祥忠、中國傳媒大學新聞傳播學部學部長高曉虹、央視廣告經營中心主任任學安、《大國品牌》出品人吳綱以及TCL集團品牌管理中心總經理張曉光等共同出席了本次活動，就產學研深度合作，助力國家品牌及國家形象建設，展開了深入探討。大國品牌傳播研究中心的成立，也體現了在全媒體輿論環境及新時代的國家語境中，高校、媒體、企業在積極合力培養精英人才，助力國家主流價值觀輸出方面做出的創新努力。據了解，大國品牌TCL將成為研究中心成立后的首個企業研究范本，貢獻社會新宣傳語境下企業助力國家品牌及形象傳播的案例價值。

設立大國品牌傳播研究中心 推進新時代中國品牌建設

作為國內信息傳播領域的最高學府，中國傳媒大學被譽為“中國廣播電視及傳媒人才搖籃”，培養出了諸多具有全球視野的高素養新聞輿論人才，是新聞中堅力量的培養者和打造者。當天參會的央視廣告經營中心主任任學安、《大國品牌》出品人吳綱等就是中國傳媒大學培養的優秀校友。

新聞傳播學部作為中國傳媒大學的一個核心品牌，不僅在專業學科建設方面首屈一指，更重要的是具有非常卓越的國際視野和能力。曾參與打造《厲害了我的國》等國家形象推廣的典范與口碑之作，得到了中宣部的充分肯定。

大國品牌傳播研究中心設立在中國傳媒大學新聞傳播學部這個根植國家輿論宣傳沃土中的“創新機構”，將在國家品牌推廣方面培育出累累碩果，成為用中國品牌講述中國故事的“重要基地”。

中國傳媒大學校長廖祥忠表示：“國家進入新時代，高校也同樣進入了新時代，中國傳媒大學正在進行一系列的改革。未來，希望通過學校、學院的平臺，向前推進，建設一支適應全媒體輿論環境，滿足國家實力需要的師資團隊。”

中國傳媒大學與CCTV合作設立大國品牌傳播研究中心，體現了中國高校積極主動承擔國家品牌建設、進而推動國家品牌形象提升的時代責任和使命；將更好的為傳媒事業輸出精英人才，同時整合優秀的社會資源、企業資源，通過后續的案例研究、專業交流等，樹立一批對于中國品牌升級和全球化具有借鑒意義的案例和標桿，更好地幫助中國品牌進行傳播，推進中國品牌建設。

以大國品牌標桿形象持續傳播中國品牌影響力

中國品牌塑造和中國企業密不可分，中國企業是新的中國價值觀體系和中國走出去最有力、最活躍的機體。作為大國品牌的標桿性企業，TCL用實際行動向世界展現著中國品牌的力量。

在“品牌強國”的國家戰略背景下，2017年6月，TCL獨家冠名了《大國品牌》，《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》四個篇章先后登陸節目。TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示：“目前，國家進入新的發展周期，呼喚新的價值觀的塑造者和參與者。除了央視等核心價值觀輸出平臺發揮導向作用外，企業也應該承擔責任，參與到社會輿論和價值觀體系塑造當中。”

伴隨中國進入文化輸出階段，TCL開展了一系列以中國品牌為載體，講述中國故事，傳遞中國價值觀的動作。如率先響應“一帶一路”倡議，在沿線15國230城進行大國品牌廣告投放；今年兩會期間，作為37年來改革開放最有力的見證者和參與者“向偉大時代致敬”，連續在全國地標建筑做了大國品牌主題投放等。同時通過一系列廣告、體育、娛樂營銷手段，展現了TCL作為大國品牌的全球化實力，也刷新了國外媒體、消費者對中國企業的固有印象，加深了對真實中國的了解。更為重要的是，像TCL一樣得益于改革開放而誕生發展的大國品牌，正在反哺這個偉大的新時代。TCL在大國品牌戰略合作下的傳播案例，也必將為中國品牌傳播研究提供有價值的探索和研究意義。

此外，TCL在《大國品牌》中，不僅講述了與改革開放同期發展起來的TCL的創業故事，還將TCL全球代言人馬天宇與TCL全球品牌大使內馬爾的營銷流量，融合到大國品牌之中，實現了IP的縱貫疊加效應，節目的可看度和吸引力大大提升。

中國傳媒大學新聞傳播學部學部長高曉虹就TCL在《大國品牌》中的表現表示了極大的認可：“TCL《路》、《行》、《時代》等作品從專業角度來看，特別優秀。尤其是TCL集團董事長李東生用平實的語氣，講自己的成功，也講自己有曲折，有磨難，有坎坷，很能打動人。” 她認為，TCL參與的《大國品牌》，順應了媒介環境、經濟環境以及語態的變化，拓展了科研的視野與思路。

在全球化的背景下，大國品牌已經成為企業乃至國家競爭力的綜合體現，也將是中國崛起的重要標志之一。此次“中國傳媒大學大國品牌傳播研究中心”的成立，將推進中國品牌建設，幫助更多中國品牌完成新戰略、新形象塑造工作，加速實現新時代中國品牌全面走向世界的新目標！