彼誠傳媒袁斌：洞悉系統(tǒng)內(nèi)廣告價(jià)值，占據(jù)大屏營銷先機(jī)
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2019/09/04 16:56:31 作者:眾視AsiaOTT 14727閱讀
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2019/09/04 16:56:31 作者:眾視AsiaOTT 14727閱讀
8月23日，視在必行·洞悉萬象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會(huì)在上海萬達(dá)瑞華酒店正式召開，針對(duì)于新興的OTT行業(yè)，其廣告價(jià)值仍然處于待開發(fā)的洼地階段，如何更快的挖掘出用戶流量及時(shí)間流量里的價(jià)值，成為OTT行業(yè)的共同命題與話題。
作為一家專業(yè)的OTT廣告營銷服務(wù)商，彼誠傳媒創(chuàng)始人袁斌出席了本次活動(dòng)，并在會(huì)上發(fā)表了自己的看法。眾視網(wǎng)AsiaOTT借此次機(jī)會(huì)，專訪了彼誠傳媒的創(chuàng)始人袁斌，并就OTT大屏的廣告價(jià)值以及廣告主對(duì)于OTT大屏的廣告訴求，求證袁總的看法。
(右一為 彼誠傳媒創(chuàng)始人袁斌)
彼誠傳媒從成立之初就一直扎根于OTT行業(yè)，用袁總的話說，彼誠傳媒在行業(yè)里的優(yōu)勢無外乎兩者，一是彼誠強(qiáng)大的營銷能力，二是對(duì)于廣告主訴求的透徹理解，尤其是廣告主的痛點(diǎn)。
廣告主一直以來都無法將數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的打通，特別是家庭OTT的數(shù)據(jù)與PC端和移動(dòng)端數(shù)據(jù)無法實(shí)現(xiàn)有效的互聯(lián)互通。而這也是彼誠一直迫切關(guān)注并著力于解決的痛點(diǎn)。
為此，彼誠傳媒新開發(fā)了一套“牧龍”系統(tǒng)，幫助媒體管理資源，將客戶數(shù)據(jù)與PC、手機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，從而能更好的幫助到廣告主。
5G將推動(dòng)戶外屏幕價(jià)值迅速攀升
面對(duì)媒體的未來發(fā)展趨勢，袁總表示，5G的出現(xiàn)，未來廣告形態(tài)將發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，戶外廣告的價(jià)值會(huì)發(fā)生巨大的提升，數(shù)字化平臺(tái)將逐漸取代人工更替戶外大屏。在此趨勢下，媒體效率將獲得飛速提升，從而帶來戶外大屏媒體價(jià)值的進(jìn)一步凸顯與增長，并進(jìn)一步推動(dòng)戶外大屏與其他屏，特別是OTT屏之間的數(shù)據(jù)打通與互動(dòng)。
短視頻賣貨比電視購物更符合OTT該有的“品效合一”
面對(duì)未來大屏的媒體形式創(chuàng)新，袁總認(rèn)為，“如何實(shí)現(xiàn)商品轉(zhuǎn)化的形式創(chuàng)新”是OTT非常值得探索的點(diǎn)。對(duì)于OTT大屏的品效合一，并不是傳統(tǒng)電視購物形式的創(chuàng)新，更多的是要思考短視頻、UP主等互聯(lián)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化形式在大屏上的突破與創(chuàng)新。短視頻如何與電視做結(jié)合，并最終形成有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化邏輯，是下一個(gè)OTT大屏所要思考的重點(diǎn)。
電視開機(jī)廣告15秒，用戶使用時(shí)長5.2小時(shí)，系統(tǒng)內(nèi)部和應(yīng)用層廣告價(jià)值挖掘度偏低
袁總認(rèn)為，目前廣告價(jià)值集中在開機(jī)廣告的態(tài)勢是一定會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變的，事實(shí)上廣告主也都在逐步接受這個(gè)概念。目前，OTT日平均使用時(shí)間是312分鐘左右，而開機(jī)廣告僅僅只有15秒，兩者之間時(shí)間差距近乎1248倍。在剩余的約5個(gè)小時(shí)里，如果不進(jìn)行相應(yīng)的投放，廣告主其實(shí)是錯(cuò)過了與用戶進(jìn)一步溝通交流的機(jī)會(huì)。因此，如果有廣告主先意識(shí)到這點(diǎn)，就可以知道系統(tǒng)內(nèi)部廣告其實(shí)也極具價(jià)值，他就會(huì)獲得先機(jī)。
從OTT廣告收入角度看，開機(jī)廣告并不是唯一，系統(tǒng)內(nèi)部廣告收入未來一定會(huì)超過開機(jī)，而且是成倍的超過。“目前，對(duì)于OTT內(nèi)部的廣告形式，行業(yè)仍在不斷探索和創(chuàng)新，而貼片廣告只是其中之一。但即便僅僅是貼片，貼片廣告的收入也理應(yīng)要超過開機(jī)廣告，這個(gè)是必然的趨勢，也是誰能先意識(shí)到誰就可以獲得先機(jī)的問題”，袁總在闡述廣告形式的發(fā)展趨勢時(shí)如此說道。
OTT價(jià)值未被開發(fā)完全，其價(jià)值爆發(fā)僅是時(shí)間問題
現(xiàn)階段，OTT廣告價(jià)值還未被開發(fā)完全，原因在于OTT廣告尚處于行業(yè)發(fā)展期，從行業(yè)現(xiàn)狀看，并沒有特別值得焦慮的點(diǎn)。隨著越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，盤活的不僅僅是用戶資源，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)廣告價(jià)值，帶動(dòng)廣告邏輯，帶動(dòng)廣告產(chǎn)品去有一個(gè)新的突破。OTT商業(yè)價(jià)值必然會(huì)隨著創(chuàng)新與活力的注入而水漲船高。
同時(shí)，對(duì)于數(shù)據(jù)評(píng)估，隨著玩家逐步的增多，整個(gè)統(tǒng)計(jì)測量方法會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)。只要有推動(dòng)，OTT的行業(yè)數(shù)據(jù)就會(huì)越來越專業(yè)和開放，越來越讓廣告主所接受。唯一的問題就是時(shí)間問題，OTT行業(yè)的年齡還太“小”。
