市井百態(tài)，煙火冬奧——快手磁力引擎發(fā)布「北京冬奧會(huì)招商全景圖」
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2022/01/06 14:20:43 3326閱讀
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2022北京冬奧會(huì)的大幕即將拉開(kāi)，為了迎接這場(chǎng)“家門(mén)口”舉辦的盛會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。高話題度的冬奧會(huì)也為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造了寶貴機(jī)遇，不少品牌想要借勢(shì)全民關(guān)注的奧運(yùn)盛事，把體育精神融入品牌文化，以?shī)W運(yùn)營(yíng)銷撬動(dòng)品牌聲量和銷量的同步爆發(fā)。
作為本屆冬奧會(huì)版權(quán)商，快手在冬奧營(yíng)銷中擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，快手成為有人氣、有活力、有興趣、有號(hào)召的國(guó)際化體育社區(qū)，依托新市井商業(yè)，快手也正在將體育力量傳遞給眾多行業(yè)的眾多品牌。東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手更是充分發(fā)揮短視頻與直播的強(qiáng)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，攜手近30家品牌，以近億曝光、60.6億互動(dòng)和190+端外熱搜，交出了奧運(yùn)營(yíng)銷的成績(jī)單。
本屆冬奧會(huì)與春節(jié)雙節(jié)點(diǎn)無(wú)縫銜接，更多營(yíng)銷機(jī)遇隨之而來(lái)。近日，快手磁力引擎發(fā)布《2022北京冬奧會(huì)招商全景圖》，希望能夠與眾多合作伙伴一起，利用平臺(tái)資源，打造雙S+級(jí)別項(xiàng)目，承接CNY熱度引爆冬奧氛圍，以六大產(chǎn)品矩陣全流量聚合和全面化布局，為品牌提供高適配、高回報(bào)的冬奧營(yíng)銷路徑。
依托賽事版權(quán)，構(gòu)建全民觀賽主場(chǎng)
為了全方位滿足用戶觀賽需求，豐富用戶賽事體驗(yàn)，快手將充分利用轉(zhuǎn)播權(quán)，打造長(zhǎng)達(dá)19天、覆蓋冬奧會(huì)全程的多位賽事布局，進(jìn)行全周期直播，播報(bào)全天候資訊。
奧運(yùn)期間，官方陪伴直播流將占據(jù)主會(huì)場(chǎng)核心位置，以超強(qiáng)時(shí)效性直擊冬奧賽場(chǎng)，并通過(guò)云互動(dòng)模式創(chuàng)新觀賽體驗(yàn)。品牌可以采用曝光、交互、轉(zhuǎn)化等多種形式軟植入，搶占冬奧營(yíng)銷C位。此外，品牌還能參與定制點(diǎn)播流，以定制化內(nèi)容深入冬奧賽事，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率最大化。
全天候資訊中，快手將推出超級(jí)新星、冰雪戰(zhàn)隊(duì)、超燃時(shí)刻和賽事速遞四大主題實(shí)時(shí)短視頻集錦，精剪版權(quán)內(nèi)容將聚焦用戶關(guān)注，原生的短視頻內(nèi)容形式也貼合用戶觀賽習(xí)慣。通過(guò)以冠名和定制主題的方式合作，品牌可以在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源的助推下，高效吸引關(guān)注，加速品牌出圈。
同時(shí)，冬奧獎(jiǎng)牌榜作為冬奧核心內(nèi)容，將隨比賽全程強(qiáng)勢(shì)露出，搶占用戶注意力。快手將實(shí)現(xiàn)榜單與奪牌時(shí)刻的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，品牌信息可以與之深度融合，提升營(yíng)銷滲透力，彰顯品牌責(zé)任感。
多元衍生節(jié)目，打造熱點(diǎn)內(nèi)容主場(chǎng)
賽事之外，快手將從冬奧熱點(diǎn)出發(fā)，打造冰雪主題衍生內(nèi)容，滲透多元場(chǎng)景。
針對(duì)冬奧賽場(chǎng)，快手將推出“冰雪英雄”、“冰雪快報(bào)”和“冰雪人物故事”節(jié)目：在賽后對(duì)熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)專訪，多元形式傳播覆蓋，以強(qiáng)時(shí)效性為品牌搶奪全網(wǎng)關(guān)注；晚間黃金時(shí)段邀請(qǐng)嘉賓名嘴進(jìn)行獨(dú)家視角解讀，為花樣營(yíng)銷提供多種可能性；合作冬奧組委官方紀(jì)錄片承制團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)快手達(dá)人講述冬奧會(huì)不為人知的故事，攜品牌探索全新?tīng)I(yíng)銷引爆點(diǎn)。
快手還將把冬奧熱點(diǎn)延伸到其他領(lǐng)域，打造“冰雪隊(duì)隊(duì)碰”體娛跨界類綜藝節(jié)目和“快說(shuō)車冰雪試駕”主題活動(dòng)。前者作為冬奧預(yù)熱期核心內(nèi)容，將以金牌陣容、金牌看點(diǎn)和金牌制播搶占全民關(guān)注。后者借勢(shì)冬奧拉滿冰雪趣味氛圍，汽車達(dá)人強(qiáng)公信力汽車測(cè)評(píng)，深度展現(xiàn)極寒天氣中的產(chǎn)品性能，滑雪達(dá)人破圈強(qiáng)勢(shì)引流，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品銷合一。
創(chuàng)意輕量互動(dòng)，引爆冬奧氛圍主場(chǎng)
依托短視頻強(qiáng)互動(dòng)的形式優(yōu)勢(shì)和快手高用戶粘性的特點(diǎn)，此次冬奧項(xiàng)目期間，全民化、高粘性的互動(dòng)活動(dòng)，將攜品牌一同引爆冬奧氛圍主場(chǎng)。
冬奧倒計(jì)時(shí)期間，快手將以互動(dòng)玩法接棒CNY，開(kāi)啟冬奧全民互動(dòng)季。為了充分調(diào)動(dòng)用戶參與熱情，快手設(shè)計(jì)了各種有趣的互動(dòng)玩法：持續(xù)輸出創(chuàng)新魔表，以定制魔表挑戰(zhàn)賽引起互動(dòng)新熱潮；推出冬奧賽事預(yù)測(cè)活動(dòng)，深度交互帶動(dòng)觀眾體驗(yàn)競(jìng)技魅力；還有冬奧輕互動(dòng)游戲，鎖定海量興趣用戶。
除了趣味的互動(dòng)形式，快手還將挖掘平臺(tái)的泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)，面向物理、化學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)起冬奧新知短視頻大賽，征集冬奧相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容作品，通過(guò)分享干貨吸引更多用戶在互動(dòng)中漲知識(shí)。
眾多互動(dòng)活動(dòng)能夠適配不同品牌、不同場(chǎng)景的營(yíng)銷需求，快手將在其中為品牌提供冠名、場(chǎng)景植入、任務(wù)植入、卡券合作的多元合作空間，幫助品牌與用戶建立更深層榮譽(yù)連接，并搭載大項(xiàng)目頂級(jí)宣推，全面助力品牌出圈。
乘勢(shì)而上，再探短視頻奧運(yùn)營(yíng)銷
流量聚合、多元跨界、創(chuàng)新互動(dòng)，共同構(gòu)成了本次快手冬奧營(yíng)銷項(xiàng)目的“新勢(shì)界”，快手奧運(yùn)營(yíng)銷的豐富價(jià)值，也為眾多品牌選擇快手平臺(tái)注入了一針“強(qiáng)心劑”。
基于奧運(yùn)短視頻營(yíng)銷元年沉淀的思路和方法，快手將延續(xù)開(kāi)創(chuàng)性的“內(nèi)容二創(chuàng)”打法，以多元內(nèi)容生產(chǎn)能力賦能品牌營(yíng)銷，在“短視頻+直播”交互型體育內(nèi)容生態(tài)中，為品牌形象打上體育標(biāo)簽。
包容的新市井商業(yè)，也歡迎所有熱愛(ài)體育、擁抱奧運(yùn)營(yíng)銷的品牌，與快手合作探索“短視頻/直播+冬奧”的更多可能性。不管是奢侈品品牌，還是汽車、美妝等多元垂類品牌，都能在此找到合適的營(yíng)銷機(jī)遇，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力。
當(dāng)提升營(yíng)銷效率、實(shí)現(xiàn)品銷合一愈發(fā)成為品牌營(yíng)銷的痛點(diǎn)與訴求，打通了公私域流量、構(gòu)建起內(nèi)容社區(qū)與商業(yè)閉環(huán)的快手，將助力品牌搭上“春節(jié)+冬奧”雙節(jié)驅(qū)動(dòng)的快車，實(shí)現(xiàn)在黃金節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷大爆發(fā)。
