“愛(ài)奇藝體育已經(jīng)升級(jí)為「超凡體育賽事內(nèi)容場(chǎng)」,聚合了「三大優(yōu)勢(shì)」,包括高品質(zhì)的體育內(nèi)容,高品質(zhì)的生活方式和高品質(zhì)的人群,助推品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。”新愛(ài)體育CEO喻凌霄在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)“愛(ài)奇藝體育2023超凡賽事資源推介”活動(dòng)中這樣說(shuō)道。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)中女性力量被更多人關(guān)注,女足世界杯的商業(yè)價(jià)值也將會(huì)在今年夏天迎來(lái)綻放。面對(duì)今夏最重要的體育營(yíng)銷(xiāo)事件,聚合“三大高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”的愛(ài)奇藝體育將如何迎接新的機(jī)遇?怎樣把握“她力量”營(yíng)銷(xiāo)熱潮,打造更貼合用戶需求的精品內(nèi)容?2023年,愛(ài)奇藝體育將與品牌方、賽事內(nèi)容合作伙伴一道,用“她力量”激活“她經(jīng)濟(jì)”。

品牌與體育共舞 “她經(jīng)濟(jì)”如何被看見(jiàn)

2023年,伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇,給市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的機(jī)遇,品牌開(kāi)始積極提高參與度,以一種真實(shí)有效的方式向新消費(fèi)群體增加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。越來(lái)越多品牌和企業(yè)發(fā)現(xiàn),精準(zhǔn)把握不同消費(fèi)層級(jí)的市場(chǎng)差異,能夠幫助他們更加精準(zhǔn)的制定品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略,從而贏得市場(chǎng)。

近幾年隨著女性精神訴求的提升和消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒,“她經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。女性題材內(nèi)容呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng),女性綜藝、劇集、電影等從不同角度展示著當(dāng)代女性獨(dú)具魅力的姿態(tài)和成長(zhǎng)。女性運(yùn)動(dòng)也越來(lái)越受到大眾關(guān)注,前有張偉麗奪得中國(guó)乃至亞洲首位UFC世界冠軍,讓世界看到了屬于中國(guó)女性的力量;后有谷愛(ài)凌、鄭欽文及中國(guó)女足的傲人戰(zhàn)績(jī),讓人們記住了中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員的頑強(qiáng)韌勁。

FIFA國(guó)際足聯(lián)近期推出一條名為《HREO》的宣傳片,致敬全球偉大的女性足球運(yùn)動(dòng)員,以“偉大滋養(yǎng)偉大”為主題, 完美詮釋了目前全球女性運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀。全球女足運(yùn)動(dòng)從起初的星星之火,快速形成了燎原之勢(shì),現(xiàn)正在影響著新一代女性的運(yùn)動(dòng)觀,并在持續(xù)影響著新生代的獨(dú)立女性。

近年來(lái),女足運(yùn)動(dòng)在全球尤其在歐洲取得了巨大成功,無(wú)論是女足歐洲杯還是女足歐冠都出現(xiàn)過(guò)幾萬(wàn)名球迷爆滿的場(chǎng)面。回顧女足世界杯的發(fā)展歷史,“她”背后藏著的是國(guó)人對(duì)中國(guó)女足32年來(lái)的情懷。從1991年中國(guó)首次舉辦女足世界杯開(kāi)始,到1996年獲得亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)亞軍,再到1999年女足世界杯決賽上,中國(guó)女足在玫瑰碗惜敗美國(guó)。中國(guó)女足是國(guó)人的驕傲,她們不僅有著卓越的歷史戰(zhàn)績(jī),更有“鏗鏘玫瑰”精神。也讓國(guó)人記住了孫雯、劉愛(ài)玲、高紅,還有現(xiàn)任女足國(guó)家隊(duì)的主帥水慶霞。

2022年女足重奪亞洲杯冠軍,這之中有女足的堅(jiān)持和不放棄,尤其在奪冠時(shí)刻喚起了大眾內(nèi)心深處對(duì)女足精神的記憶。中國(guó)女足不僅獲得了超高的流量,女足相關(guān)話題更是席卷熱搜榜單。

女足亞洲杯后,中國(guó)女足的贊助商也從以前的少有問(wèn)津,變得門(mén)庭若市。眾多品牌早就開(kāi)始積極布局今年夏天的女足世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),與中國(guó)女足展開(kāi)贊助合作。

中國(guó)女足目前的贊助商包括蒙牛優(yōu)益C、汾酒國(guó)際(澳新地區(qū))、新日電動(dòng)車(chē)、OPPO Reno9、Joma、VISA、法獅龍、上汽榮威、金鑼、朗迪制藥、盼盼、小紅書(shū)等品牌。與此同時(shí),王霜、王珊珊、張琳艷等女足明星球員也獲得了耐克、佳得樂(lè)、OLAY、茵寶等國(guó)際品牌的青睞。

廣告門(mén)創(chuàng)始人勞博在世界大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并提出了體育營(yíng)銷(xiāo)中的“她品牌”概念,“我們希望中國(guó)女足能帶動(dòng)所有參與女足世界杯的品牌,包括球迷共贏。這就是FIFA所倡導(dǎo)的“偉大滋養(yǎng)偉大”,我們將會(huì)見(jiàn)證女足的偉大,同時(shí)期待品牌能夠擁抱女足并取得共贏。今年夏天,最大的體育營(yíng)銷(xiāo)事件就是女足世界杯,哪些品牌將會(huì)領(lǐng)跑,擁抱女足世界杯和視頻平臺(tái),十分令人期待。

國(guó)人情懷點(diǎn)燃女足世界杯高關(guān)注度

伴隨著女足運(yùn)動(dòng)在全球受歡迎程度越來(lái)越高,本屆女足世界杯將進(jìn)一步提升其影響力及熱度,也將是今年夏天最重要的國(guó)際大賽。本屆女足世界杯預(yù)計(jì)將有超過(guò)20億觀眾收看比賽,媒體版權(quán)價(jià)值超過(guò)3億美金,成為了史上最為昂貴的女子體育賽事。

本屆擴(kuò)軍為32支球隊(duì)的女足世界杯,將會(huì)是女足史上規(guī)模最大的一屆世界杯賽事。在女性話題為社會(huì)所看重的當(dāng)下,女足世界杯也會(huì)是品牌贊助商們競(jìng)相追逐的營(yíng)銷(xiāo)重地和戰(zhàn)場(chǎng)。

今年夏天,再次站上世界杯舞臺(tái)的中國(guó)女足,無(wú)疑會(huì)帶來(lái)超高的話題度和關(guān)注度。女足世界杯小組賽,中國(guó)女足被分入“死亡之組”,將與實(shí)力強(qiáng)勁的丹麥、海地、英格蘭女足展開(kāi)對(duì)戰(zhàn)。7月22日晚8點(diǎn),中國(guó)女足首場(chǎng)迎戰(zhàn)丹麥女足,這將是第一場(chǎng)兼具強(qiáng)度與耐力的“硬仗”,首場(chǎng)的賽果也將極大程度的影響小組出線形勢(shì);7月28日晚7點(diǎn)以及8月1日晚7點(diǎn),中國(guó)女足將分別對(duì)戰(zhàn)海地女足以及世界排名第三的英格蘭女足,中國(guó)女足姑娘們是否能憑借頑強(qiáng)的意志力創(chuàng)造奇跡,同樣值得期待。可以預(yù)見(jiàn)的是,到了淘汰賽階段,女足傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)之間的廝殺將會(huì)更為激烈。足球賽事的魅力正在于它的不確定性,數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的民眾將會(huì)因?yàn)檫@一不確定性而更加狂熱。

女足世界杯期間,愛(ài)奇藝體育將讓“她”成為體育運(yùn)動(dòng)的敘事主體,通過(guò)今年女足世界杯向大眾展示全球優(yōu)秀的女性運(yùn)動(dòng)員的全新面貌。以女性力量為主線,以“她”之口探尋成長(zhǎng)故事和勵(lì)志經(jīng)歷。平臺(tái)將圍繞中國(guó)女足與足球強(qiáng)國(guó)打造賽事內(nèi)容體系,迎接2023年度體育盛會(huì)。

內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)互燃 誰(shuí)將領(lǐng)跑“她力量”

新愛(ài)體育高級(jí)副總裁昃淼在論壇現(xiàn)場(chǎng)分享了愛(ài)奇藝體育針對(duì)女足世界杯的營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)制和運(yùn)營(yíng)體系,將圍繞“人”、“隊(duì)”、“賽”三個(gè)關(guān)鍵詞打造一系列獨(dú)家定制內(nèi)容,記錄這些女性形象為熱愛(ài)去拼搏的感人瞬間,帶動(dòng)女足世界杯賽事和女性力量話題的討論,體現(xiàn)平臺(tái)的價(jià)值觀和情緒傳達(dá)。

在賽事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上,愛(ài)奇藝體育將對(duì)女足世界杯進(jìn)行全方位立體傳播,通過(guò)64場(chǎng)賽事全直播、全虛擬演播室沉浸體驗(yàn),以及前方報(bào)道團(tuán)一線專(zhuān)訪、獨(dú)家連線,讓中國(guó)女足精神被更多國(guó)人看見(jiàn),讓女足世界杯為品牌曝光提供更多機(jī)會(huì)。

賽事與“她”共布局 打精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)

愛(ài)奇藝體育對(duì)于本屆女足世界杯,重點(diǎn)突出內(nèi)容共情。以女足倒計(jì)時(shí)70天為時(shí)間節(jié)點(diǎn),開(kāi)啟多形式、多角度、多玩法的立體傳播。從倒計(jì)時(shí)預(yù)熱到賽后回顧,從系列專(zhuān)題片、足球人文體驗(yàn)、創(chuàng)意短視頻,再到對(duì)女足運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)家專(zhuān)訪及報(bào)道,報(bào)道時(shí)間跨度長(zhǎng)、內(nèi)容延伸范圍廣。

作為賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的核心,愛(ài)奇藝體育將從賽事轉(zhuǎn)播、節(jié)目制作等內(nèi)容層面全面升級(jí)。不僅會(huì)推出比賽日特別直播《女足會(huì)客廳》,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名解說(shuō)及前女足國(guó)家隊(duì)隊(duì)員參與,為用戶帶來(lái)對(duì)賽事的精彩分析預(yù)測(cè)。還會(huì)派出專(zhuān)業(yè)的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì),前往新西蘭、澳大利亞對(duì)女足世界杯進(jìn)行全景式報(bào)道。此外,愛(ài)奇藝體育還將推出《她們的時(shí)代》、《女足榮耀》、《以玫瑰之名》及《Shero》等一系列自制節(jié)目。

此外,在市場(chǎng)活動(dòng)、跨平臺(tái)合作和賽事推廣上,愛(ài)奇藝體育也在橫向領(lǐng)域中拓展自身邊界,做到更強(qiáng)更廣。除了擁有豐富的自媒體矩陣之外,愛(ài)奇藝體育在將整合咪咕的女足世界杯廣告資源聯(lián)合售賣(mài),為廣告主打造全民體育營(yíng)銷(xiāo)圈。

新愛(ài)體育商業(yè)化中心高級(jí)副總裁昃淼透露,愛(ài)奇藝體育將會(huì)為女足世界杯打造涵蓋資源整合、曝光延伸、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和廣告產(chǎn)品創(chuàng)新,特別是內(nèi)容共創(chuàng),“我們希望通過(guò)與客戶共創(chuàng)內(nèi)容的形式,強(qiáng)化品牌的價(jià)值觀,表達(dá)品牌的態(tài)度和信仰。同時(shí),也搭建一個(gè)品牌與用戶產(chǎn)生共情和溝通的渠道。”

最頂級(jí)的女子體育賽事,最長(zhǎng)情的內(nèi)容布局,加上最精準(zhǔn)的體育營(yíng)銷(xiāo)。愛(ài)奇藝體育依托在成熟的賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),聚攏了頭部賽事IP和高品質(zhì)用戶,通過(guò)精耕細(xì)作的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)投放,本次女足世界杯將會(huì)為合作伙伴提供更多品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。