11月12日0點,今年雙11正式落下帷幕。快手雙11購物狂歡節(jié)期間(10月31日-11月11日),快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長624%,消電家居行業(yè)在快手商城GMV較大促前增長12倍,行業(yè)支付單均價同比增長96%,泛貨架場景GMV同比增長340%,搜索GMV同比增長559%,短視頻漲粉數(shù)同比增長189%。

從品牌維度看,品牌自播GMV同比增長95%,品牌新會員數(shù)量較618期間提升64%,iQOO、創(chuàng)維、追覓、聯(lián)想會員貢獻超70%的單品牌GMV。

行業(yè)賽道內(nèi),3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長。從品類維度看,3C數(shù)碼賽道,手機產(chǎn)品GMV同比增長450%,筆記本電腦GMV同比增長83%,電子教育產(chǎn)品GMV同比增長155%,攝影攝像產(chǎn)品GMV同比增長614%;大家電類目,冰箱、洗衣機GMV同比增長 107%,空調(diào)GMV同比增長200%,電視機GMV同比增長630%,廚房大電GMV同比增長120%;小家電類目,電動剃須刀GMV同比增長519%,清潔電器GMV同比增長346%,凈水器GMV是去年同期的348倍,面條機GMV同比增長356%;家具家裝類目,床GMV同比增長5985%,床墊GMV同比增長378%,沙發(fā)GMV同比增長106%,智能門鎖GMV同比增長824%。

在各品類增長背后,行業(yè)消費市場勢能持續(xù)爆發(fā)。從買家維度看,消電家居行業(yè)新買家數(shù)同比增長55%,行業(yè)支付單均價同比增長96%,其中,品牌貨主貢獻超20%新買家。

從行業(yè)消費群體來看,行業(yè)主力消費人群呈現(xiàn)出生活地域廣泛,消費能力與消費習(xí)慣多樣化的特點。主要分為七大類人群:實力大女主、資深中產(chǎn)、精致辣妹、活力銀發(fā)、小鎮(zhèn)新青年、潮流新生代、新晉父母等。以資深中產(chǎn)為例,中產(chǎn)人群更偏愛數(shù)碼新品、智能穿戴產(chǎn)品,是3C數(shù)碼消費主力軍。

在城市分布上,一、二線城市的份額占比及增速上,呈現(xiàn)出優(yōu)于三、四線城市的趨勢,未來渠道上行或?qū)⒏鼮橥癸@,品牌在快手存在較大的增量空間。

多家品牌強勢入局,通過預(yù)售搶跑,貨架爆發(fā),店鋪裝修,品類爆款等玩法實現(xiàn)生意爆發(fā),其中113個品牌同比增長超2倍,83個品牌同比增長超5倍,68個品牌贏得超10倍的增長。快手的消費者傾向于選擇兼具實惠和品質(zhì)的品牌,追求生活全方位的煥新升級。

圍繞“好的生活,可以不貴”經(jīng)營理念,快手電商在雙11投入180億流量和累計40億補貼,助力品牌商家大促爆發(fā)。自預(yù)售期開啟以來,快手電商消電家居行業(yè)便展現(xiàn)出高速增長勢頭。快手電商消電家居行業(yè)運營中心負責(zé)人李好表示:“近一年內(nèi),這個領(lǐng)域的頭部品牌基本上全都進來了,我們在蘋果、華為、格力這樣的國際和國內(nèi)一線品牌上實現(xiàn)了全覆蓋,且成績非常突出。”

在雙11這場年度營銷大戰(zhàn)中,快手電商消電家居行業(yè)交出亮眼戰(zhàn)績。隨著快手用戶群體的差異化需求不斷釋放,快手電商也將持續(xù)連接起品牌與用戶,助力更多消電家居行業(yè)實現(xiàn)長效生意運營。