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品牌

打破三大思維、走出三大困境，區(qū)域酒企品牌突圍有這三大致勝路徑丨洞見

發(fā)表時間:2019/10/28 07:47:44 來源:微信公眾號酒業(yè)家作者:陳廣

近年來，一線酒企在品牌上高舉高打，建立了強(qiáng)大的品牌勢能和品牌壁壘，區(qū)域性酒企面對主流媒體的費(fèi)用高企、優(yōu)質(zhì)事件的資源稀缺、深度體驗(yàn)的巨大投入等不利環(huán)境，讓其在品牌建設(shè)上有心無力，而高度的信息化又讓企業(yè)和消費(fèi)者的眼界極為開闊和挑剔
輕食時代，如何打造出一款網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品？

發(fā)表時間:2019/10/25 10:33:39 來源:原創(chuàng) 作者:賈商

近日美團(tuán)發(fā)布《中國輕食外賣消費(fèi)報(bào)告》，據(jù)報(bào)告顯示，外賣輕食訂單量同比增長98%，并且輕食商家數(shù)量也大幅度增長，一個以輕食為主食的時代已經(jīng)來臨。
愛奇藝自制劇《熱血少年》開播爆款潛質(zhì)上線即獲7大品牌入駐

發(fā)表時間:2019/10/24 20:02:51

10月22日，由黃子韜、張雪迎領(lǐng)銜主演的愛奇藝自制近代熱血青春劇《熱血少年》正式上線，每周二至周五20點(diǎn)各更新2集，VIP會員搶先看8集。劇集首日上線后，便迅速攀升至愛奇藝站內(nèi)青春榜、飆升榜以及微博劇集小時榜第一
文化IP能量有多大，舞臺就有多大

發(fā)表時間:2019/10/24 11:00:55 來源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

市場行銷本質(zhì)上是行銷的是消費(fèi)認(rèn)知。在消費(fèi)者的認(rèn)知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少會有人沒聽過說張飛，當(dāng)二者產(chǎn)生化合，變?yōu)椤皬堬w牛肉”時，一個牛肉品牌瞬間讓四川牛肉也增色了不少。
家具品牌“以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新”實(shí)踐案例

發(fā)表時間:2019/10/24 10:30:36

從1931年創(chuàng)立到今天，Serta舒達(dá)床墊的名字在美國家喻戶曉。歲月的加增不但讓這個品牌有了更多的積淀，在適應(yīng)新環(huán)境的過程中，也不斷融入新的活力和基因。正如下文所介紹的，無論是產(chǎn)品的迭代、對心靈健康的關(guān)注、對電商的擁抱還是用戶體驗(yàn)的改善等，舒達(dá)在全球范圍內(nèi)的影響力正在持續(xù)提升！
復(fù)盤抖音美好奇妙夜，誰的價值在被放大？

發(fā)表時間:2019/10/21 11:32:35

10月19日，“抖音美好奇妙夜”再次登錄浙江衛(wèi)視完美收官，根據(jù)第三方收視率監(jiān)測機(jī)構(gòu)酷云EYE的衛(wèi)視52城收視數(shù)據(jù)顯示，抖音美好奇妙夜在當(dāng)晚8點(diǎn)檔實(shí)時收視率排名第一。
“柳傳志們”讓農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的秘籍

發(fā)表時間:2019/10/18 15:47:44 來源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

阻礙產(chǎn)品成為品牌的，在很多農(nóng)企看來是錢不夠多，是人才不夠優(yōu)秀，是政府不夠支持，但柳傳志們的事實(shí)告訴世界，阻礙農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的，是你的意愿。其他都不是問題。
金投賞+百度解鎖營銷的AI增長秘鑰

發(fā)表時間:2019/10/17 13:49:26

一直以來,我們都在說“營銷需要創(chuàng)新”,而創(chuàng)新的目的究其根本,是幫廣告主解決問題,實(shí)現(xiàn)品牌真實(shí)的增長。作為國內(nèi)最大的商業(yè)創(chuàng)意獎項(xiàng),金投賞今年的主題就是“用創(chuàng)新驅(qū)動增長”。同樣也在說用創(chuàng)新的手段來實(shí)現(xiàn)增長的目的,但是創(chuàng)新和增長如何實(shí)現(xiàn)?
文創(chuàng)美妝產(chǎn)品如何獲得市場長久認(rèn)可

發(fā)表時間:2019/10/17 10:46:42

文創(chuàng)是一個以創(chuàng)意為核心，以知識產(chǎn)權(quán)為根本，滿足人們的精神、文化、娛樂、心理等各方面需求的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在國潮背景下，故宮、博物館、名人等文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)逐漸被大眾廣泛接受。特別是在美妝領(lǐng)域，一股吹來的文創(chuàng)之風(fēng)，已經(jīng)開始改變整個化妝品市場。
要想經(jīng)營不被動思想必須先主動

發(fā)表時間:2019/10/16 11:00:21 來源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

農(nóng)企經(jīng)營是個系統(tǒng)工程，產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)者，哪個都不能少。缺少了產(chǎn)業(yè)，就算你有終端，有銷量，想得到政策的支持，先得問你，有多少基地，帶動了多少農(nóng)戶？不是產(chǎn)業(yè)鏈就想拿補(bǔ)貼，免談。
農(nóng)產(chǎn)品如何從名品到名牌？

發(fā)表時間:2019/10/13 10:35:34 來源:原創(chuàng) 作者:糧策品牌研究院

不是所有的產(chǎn)品都能夠成為品牌，但每一個強(qiáng)勢品牌，都有至少一個好產(chǎn)品的支撐。企業(yè)發(fā)展的初步階段，最關(guān)鍵的是要有一個好產(chǎn)品推向市場，能迅速打開市場賺到錢。在這個階段，企業(yè)要踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品的市場力做到位
快手推出RTA技術(shù)，助力廣告主實(shí)現(xiàn)流量價值最大化

發(fā)表時間:2019/10/12 09:39:34

廣告主投放短視頻廣告最關(guān)心的是什么？流量與轉(zhuǎn)化。伴隨快手商業(yè)化進(jìn)程不斷加速，快手的廣告投放技術(shù)與數(shù)據(jù)能力也在不斷迭代升級，以滿足廣告主的個性化需求。日前，快手正式推出了RTA（Real Time API，以下簡稱RTA）
莫格利男孩花式安利了一波金主爸爸，真會玩兒！

發(fā)表時間:2019/10/11 15:09:05

無熱度，不營銷。愛奇藝熱播大劇《我的莫格利男孩》在收官之際火爆的不止“低碳式”戀愛方式。借力這一大熱劇集IP，眾多品牌采用多種方式加入這場“大劇營銷盛宴”。
后電商時代品牌商增長的五大機(jī)會

發(fā)表時間:2019/10/11 09:16:21 來源:麥肯錫咨詢公司

中國電子商務(wù)市場規(guī)模居全球首位，達(dá)1.5萬億美元。中國的手機(jī)及社交媒體活躍用戶居全球前列，數(shù)字消費(fèi)者達(dá)8.55億人次，是全球零售商競相搶占的最大目標(biāo)市場之一。然而，電商時代的紅利所剩無幾。網(wǎng)上零售交易額增速放緩...
食品品牌集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字媒體：年輕化全面來襲，在線鎖住你的胃

發(fā)表時間:2019/10/10 09:01:52 來源:全媒派作者:原創(chuàng)：騰訊傳媒

食品行業(yè)向來是不甘低調(diào)的，由于行業(yè)壁壘不如科技等產(chǎn)業(yè)易筑，廣告營銷自然是競爭火熱，稍微疏忽便可能落之人后。在Z世代閃亮登場的當(dāng)下，食品廣告也不再是往電視上一砸那么簡單，清晰分層的消費(fèi)者、單設(shè)備N平臺的消費(fèi)場景、捉摸不定的消費(fèi)喜好，都讓各路賽道好不熱鬧。