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品牌

品牌文化營銷的主要功能

發表時間:2013/10/10??

品牌文化是指文化特質在品牌中的沉淀和品牌經營活動中的一切文化現象，以及它所代表的利益認知、情感歸屬、個性形象等價值觀念的總和。它能增強品牌溢價能力、市場
連鎖品牌的創新運營模式

發表時間:2013/10/10??

很大一部分連鎖品牌的經營狀況并不是很樂觀，其原因就在于這些連鎖企業為了做連鎖而做連鎖，一沒有連鎖品牌，二不知道連鎖能夠給企業的市場營銷帶來什么，三不知道連鎖接下來的
揭秘知名品牌背后的傳奇故事

發表時間:2013/10/10??

從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍，從哈雷機車到勞斯萊斯，人們對這些知名品牌是如此的狂熱和膜拜。購買者會對它們忠誠無比，未曾購買的人也會對它們無限
揭秘品牌延伸成功的密碼

發表時間:2013/10/5??

想象一下,如果你是某消費品公司的CEO,公司運轉良好,可謂是非常好:但你知道不能固步自封。公司需要推出未來產品,同時你需要決定公司的下一個品牌延伸。這種決定對公司的盈虧可能至關重要,因為啟動任何新產品
品牌愿景是取得成功的關鍵

發表時間:2013/9/21??

現代的社會中，我們在分析成功人士時，可以發現他們之間的共同點。每個成功人士都會為自己的新年與人生的提出愿景。這些愿景為他們在無數變化的社會中指引方向并為他們走向成功奠定基礎。我們在從頭說起，讓我們從品
品牌的4大傳播元素

發表時間:2013/9/21??

??品牌傳播元素往往比我們通常所了解的要豐富得多。品牌傳播元素構成了品牌傳播的主要內容，所以通常也稱之為品牌傳播的“內容要素”。品牌傳播元素既有視覺的、具象的，也有感官和抽象的。&
品牌的宗教情節（蘋果品牌為例）

發表時間:2013/9/20??

宗教給人們的生活賦予意義，而對于數以百萬計的蘋果顧客和數以千計的蘋果員工來說，蘋果品牌給予他們存在的意義，并提供改善他們生活的深切的情感體驗。2011年5月，加里·艾倫（GaryAllen）旅行了32
怎樣才能最大發揮品牌作用力

發表時間:2013/9/20??

我們生活在一個充滿品牌的世界，品牌魅力給了消費者豐富多彩的選擇，也給了商業世界無窮魅力的想象空間。當我們做出一個購買決策時，品牌可以從很多重要的考慮因素中凸顯出來，而同時品牌本身也代表著很多產品特點，
華為品牌觀:先國家品牌后公司品牌

發表時間:2013/9/19??

華為品牌觀基本上繼承國內的做法，依然堅持：品牌就是承諾，品牌是打出來的，而不是宣傳出來的，同時增加了一個：先國家品牌，而后公司品牌。只是在傳播的路徑上有創新。在華為大規模進軍企業和消費者市場的今天，如
品牌失信的代價

發表時間:2013/9/19??

筆者根據心理學的理論與營銷實踐的結合，得出一個公式：消費者對某個品牌或產品的預期+現實=失望/滿意/驚喜。商家對消費者不能完全兌現品牌承諾，
最為強大品牌:攻陷人們的潛意識

發表時間:2013/9/19??

我一直認為：世界上那些最為強大品牌——從蘋果到哈雷公司，都和宗教有共同點，它們讓我們產生一種強烈的、有儀式感的，甚至是福音般的品牌信仰。許多的營銷者、廣告商以及商品承包商（從餐飲業到服飾和美容業）無不
高端品牌打造五戒

發表時間:2013/9/19??

在我國經濟長期保持持續高速的穩定增長的背景下，居民可支配收入2011年已達到2.18萬元，越來越多的消費者進入到奢侈品消費的行列。海內外企業在面對08年金融危機的市場低靡后，中國奢侈品市場眾人眼中的“
中小企業如何做品牌？

發表時間:2013/9/19??

??中小企業如何做品牌？許多行業開始由產品競爭轉向品牌競爭，消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，
品牌傳播面臨三大危機

發表時間:2013/9/19??

進入移動商務時代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來不及適應你的新習慣，你甚至會忘掉那些曾經陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開機率跌到30%以下，你會想象你的手機會三天不開機嗎?在我家里，電視機
中小企業品牌建設的常見問題

發表時間:2013/9/19??

中小企業品牌建設的常見問題1、品牌定位不準確品牌的定位是品牌經營的基礎，是品牌成功的前提。千里之行始于足下，品牌建設的成功必須基于定位的準確。品牌定位是一項系統性工程，前期需要用大量的調研來確定。在先

品牌文化營銷的主要功能

品牌文化是指文化特質在品牌中的沉淀和品牌經營活動中的一切文化現象，以及它所代表的利益認知、情感歸屬、個性形象等價值觀念的總和。它能增強品牌溢價能力、市場

連鎖品牌的創新運營模式

很大一部分連鎖品牌的經營狀況并不是很樂觀，其原因就在于這些連鎖企業為了做連鎖而做連鎖，一沒有連鎖品牌，二不知道連鎖能夠給企業的市場營銷帶來什么，三不知道連鎖接下來的

揭秘知名品牌背后的傳奇故事

從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍，從哈雷機車到勞斯萊斯，人們對這些知名品牌是如此的狂熱和膜拜。購買者會對它們忠誠無比，未曾購買的人也會對它們無限

揭秘品牌延伸成功的密碼

想象一下,如果你是某消費品公司的CEO,公司運轉良好,可謂是非常好:但你知道不能固步自封。公司需要推出未來產品,同時你需要決定公司的下一個品牌延伸。這種決定對公司的盈虧可能至關重要,因為啟動任何新產品

品牌愿景是取得成功的關鍵

現代的社會中，我們在分析成功人士時，可以發現他們之間的共同點。每個成功人士都會為自己的新年與人生的提出愿景。這些愿景為他們在無數變化的社會中指引方向并為他們走向成功奠定基礎。我們在從頭說起，讓我們從品

品牌的4大傳播元素

??品牌傳播元素往往比我們通常所了解的要豐富得多。品牌傳播元素構成了品牌傳播的主要內容，所以通常也稱之為品牌傳播的“內容要素”。品牌傳播元素既有視覺的、具象的，也有感官和抽象的。&

品牌的宗教情節（蘋果品牌為例）

宗教給人們的生活賦予意義，而對于數以百萬計的蘋果顧客和數以千計的蘋果員工來說，蘋果品牌給予他們存在的意義，并提供改善他們生活的深切的情感體驗。2011年5月，加里·艾倫（GaryAllen）旅行了32

怎樣才能最大發揮品牌作用力

我們生活在一個充滿品牌的世界，品牌魅力給了消費者豐富多彩的選擇，也給了商業世界無窮魅力的想象空間。當我們做出一個購買決策時，品牌可以從很多重要的考慮因素中凸顯出來，而同時品牌本身也代表著很多產品特點，

華為品牌觀:先國家品牌后公司品牌

華為品牌觀基本上繼承國內的做法，依然堅持：品牌就是承諾，品牌是打出來的，而不是宣傳出來的，同時增加了一個：先國家品牌，而后公司品牌。只是在傳播的路徑上有創新。在華為大規模進軍企業和消費者市場的今天，如

品牌失信的代價

筆者根據心理學的理論與營銷實踐的結合，得出一個公式：消費者對某個品牌或產品的預期+現實=失望/滿意/驚喜。商家對消費者不能完全兌現品牌承諾，

最為強大品牌:攻陷人們的潛意識

我一直認為：世界上那些最為強大品牌——從蘋果到哈雷公司，都和宗教有共同點，它們讓我們產生一種強烈的、有儀式感的，甚至是福音般的品牌信仰。許多的營銷者、廣告商以及商品承包商（從餐飲業到服飾和美容業）無不

高端品牌打造五戒

在我國經濟長期保持持續高速的穩定增長的背景下，居民可支配收入2011年已達到2.18萬元，越來越多的消費者進入到奢侈品消費的行列。海內外企業在面對08年金融危機的市場低靡后，中國奢侈品市場眾人眼中的“

中小企業如何做品牌？

??中小企業如何做品牌？許多行業開始由產品競爭轉向品牌競爭，消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，

品牌傳播面臨三大危機

進入移動商務時代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來不及適應你的新習慣，你甚至會忘掉那些曾經陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開機率跌到30%以下，你會想象你的手機會三天不開機嗎?在我家里，電視機

中小企業品牌建設的常見問題

中小企業品牌建設的常見問題1、品牌定位不準確品牌的定位是品牌經營的基礎，是品牌成功的前提。千里之行始于足下，品牌建設的成功必須基于定位的準確。品牌定位是一項系統性工程，前期需要用大量的調研來確定。在先

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