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傳統廣告邁進數字廣告，企業該如何應對呢？

發表時間:2019/7/20 8:32:38??來源:中國廣告網??作者:adgte??

根據互聯網的調查數據顯示，網絡視頻的用戶達到5.7億，而移動用戶占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術的發展，AI、大數據、人工智能走進大眾視野，成為時代下的技術產物，同時。也給相對傳統
網絡廣告產業的新機會與趨勢分析

發表時間:2019/7/20 7:33:25??來源:云動數據??作者:yudt??

2018年中國廣告經營額為7991.5億元從近六年的廣告收入看2018年交出了一份令人滿意的答卷2019年上半年與2018年相比整體市場看上去風平浪靜市面上也很少看到刷屏的爆創意出現幾次引起大家討論和
全球廣告獨角獸發力亞太市場，成立僅3年收入超160億美元

發表時間:2019/7/18 12:02:42??來源:hizcn.com??

近日，全球最大的私人控股廣告代理機構LocalPlanet在新加坡成立亞太總部。亞太總部集合了區域內九家行業領先的獨立廣告傳播公司，這是繼拉美總部之后LocalPlanet在今年成立的第二個區域總部。
日均觸達4億人次京東鉬媒打造社區場景媒體投放矩陣

發表時間:2019/7/12 17:23:23??來源:hizcn.com??

?移動互聯網的飛速發展，人們的生活真正進入了信息爆炸時代，想要通過戶外廣告吸引大眾眼球越來越難。因此，選擇對場景和人群受眾進行精準投放，對于品牌商來說至關重要。相關數據顯示，在戶外廣告投放預
有哪些品牌與藝術走到一起，玩出了新鮮感？

發表時間:2019/7/9 9:20:36??來源:數英網??作者:gaohon??

畢加索曾說：“藝術，是讓我們意識到真理的諾言。”如其所說，人們歷來對美好的藝術品都存有一份敬畏之心，不愿意使之與商業扯上過密關系。
市場低谷期：效果廣告緣何還能維持高增速？

發表時間:2019/7/5 9:59:41??來源:媒介360??作者:miyut??

眾所周知，2019年廣告市場非常艱難，疲態盡顯。即便連阿里、騰訊、百度等塔尖上的營銷平臺，財報數據也均顯示，旗下廣告業務不同程度的減速。&n
六維拆解短視頻廣告投放方法論，2019快手商業化營銷中國行點亮石家莊

發表時間:2019/6/21 10:55:08??來源:hizcn.com??作者:原創：快手商業洞察??

原創：快手商業洞察??摘要：如何在這場短視頻社交營銷戰役里，率先把握商業機遇，選準增長賽道?快手商業生態的紅利和風口正向廣大本地商家
重磅.官宣∣第二屆中國移動廣告優化師大會來了！

發表時間:2019/6/20 12:16:18??來源:hizcn.com??

從移動廣告的誕生到營銷生態的成型廣告優化師作為其中的關鍵角色已逐漸成為行業不可或缺的力量據不完全調查統計目前中國廣告優化師群體已達數十萬他們每天的日常就是制定各項投放計劃操作后臺調整設置監
18種可供廣告商使用的用戶情緒

發表時間:2019/6/18 9:13:10??作者:fuliyu??

美國著名的市場營銷專家菲力普·科特勒將人的消費理念分為三個階段，其中第三個階段便是感性消費階段，即注重購物時的情感體驗和人際溝通。多項研究表明感性訴求在廣告營銷中所起到的效果往往優于理性訴求，因
鄭以萍：公益廣告是廣告人的良心

發表時間:2019/6/17 10:31:27??來源:hizcn.com??

越來越講求品效的今天，對廣告人和營銷從業者來說，做出好的傳播越來越難。自嗨式的創意早已不在奏效，廣告自始至終要實現為品牌解決商業問題為目的。我們看到近幾年，不少品牌為了實現品牌和產品曝光，開始劍走偏鋒
互聯網女皇報告劃重點！快手短視頻獲客增長解決公式來了！

發表時間:2019/6/13 15:07:40??來源:hizcn.com??

“可持續增長怎么做，短視頻社交裂變怎么玩?”“極低的成本怎么能獲得上百萬用戶轉化?”獲客與增長究竟有多難?對于廣告主來說，每一個流量都來之不易，但流量來了之后能否轉
營銷云這3大核心能力，幫助廣告主品效合一

發表時間:2019/6/11 15:01:47??來源:hizcn.com??

隨著人口紅利的消失，新用戶獲取成本不斷上升，傳統的粗獷式投放不再適用。用好數據，在廣告投放的策略上精耕細作，控制成本、提升效果，是必然的轉型方向。但如何才能“用好數據”，又該如何“精耕細作”？能夠對多
做到如下4點，讓用戶不再討厭你的廣告

發表時間:2019/6/10 10:04:40??來源:hizcn.com??

"電視劇快到高潮時突然跳出一條廣告，這時的你是什么心情？是不是恨不得把電視砸了？它到底做錯了什么？讓你這么反感？"
MCN涉足4A公司創意策劃業務，KOL營銷案例橫掃多項廣告行業大獎

發表時間:2019/6/6 10:25:33??來源:hizcn.com??

轉眼Q2已只剩6月，國內廣告行業各大獎項盛典又開始新一年的案例申報評比。在剛剛過去的45月，由廣告大觀雜志社發起并創立的中國經典傳播獎項--“虎嘯獎”；通過盤點年度優秀數字營銷案例，從技術創新、傳播創
傳統媒體多元化戰略成功要素及陷阱

發表時間:2019/6/4 9:41:46??

面對互聯網巨頭的沖擊，傳統媒體的廣告收入大幅下降，對利潤造成極大沖擊。為實現可持續發展，媒體紛紛調整業務組合與收入結構。媒體多元化戰略的成功要素有哪些？媒體應該如何挑選新業務？在發展新業務的過程
消費升級引領客廳經濟，OTT廣告優勢凸顯

發表時間:2019/5/30 10:16:04??作者:ghg66??

消費升級引領客廳經濟崛起、OTT創新廣告形式助力營銷推廣、大數據賦能和大小屏互動性增強提升廣告服務水準，廣告主再也無法對OTT廣告視之不理。隨著互聯網電視的不斷發展，OTT[1]逐漸
騰訊信息流商業化升級，五大引擎助力企業精準投放

發表時間:2019/5/22 18:22:45??來源:hizcn.com??

隨著流量紅利逐漸散去,優質內容成為各個行業吸引消費者的著力點,在廣告營銷領域,具備多元渠道、多種場景、多維形態的信息流形式,成為新的企業廣告投放關注點。
銳易縱橫斬獲IAI國際廣告獎7項大獎，營銷也可以更有溫度

發表時間:2019/5/13 10:19:08??來源:hizcn.com??

在5月9日剛剛結束的第十九屆IAI國際廣告獎頒獎禮上,銳易縱橫在內容營銷、賽事與體育營銷、影視廣告作品、公益廣告類上均表現出色,獲得2金、2銀、1優秀5項案例/作品獎,以及“最具成長性數字營銷公
原生動力數字傳媒斬獲2019年IAI國際廣告獎多項大獎

發表時間:2019/5/10 15:06:17??來源:hizcn.com??

IAI國際廣告獎是中國權威的非營利性廣告營銷評選活動，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所聯合主辦。IAI國際廣告獎已成功舉辦18屆，成為反映當年兩岸四地廣告創意與市場營銷最
科技與藝術雙向賦能，以“未來影像”彰顯品牌質感與溫度

發表時間:2019/5/9 9:20:14??作者: plmko??

從無聲默片到有聲電影、黑白電影到彩色電影……自電影誕生以來，經歷了大大小小的五次技術革命，每一次都給人類的感官帶來震撼的體驗。如果有人說，下一次電影革命的發起者是個手機廠商，你是否
國內獨有Uplift廣告增效衡量上線！騰訊廣告科學衡量曝光增效價值

發表時間:2019/5/5 12:47:35??

在投放廣告的決策中，“如何衡量廣告曝光帶來的實際轉化效果”已成為影響廣告主決策制定的重要因素。過去傳統的投放方式，讓廣告主雖有心將“錢花在刀刃上”，卻不
巨量引擎打造全新移動營銷，抖音TopView超級首位廣告上線

發表時間:2019/4/30 18:23:05??

近兩年，短視頻異軍突起，內容已經涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個垂直領域。短視頻的出現，帶來了時代溝通語境的集體性轉化，對于品牌主而言，這樣
頭條營銷認證（TMC）品牌公開課第二季完美收官！推動信息流行業人才梯隊建設跨越式發展

發表時間:2019/4/26 17:58:54??

隨著網絡時代的飛速發展，短視頻成為用戶信息消費的重要組成部分和傳播形式，同時，信息流廣告也因之進行著更新迭代。為了抓住機遇，各大互聯網巨頭亦紛紛布局，引爆信息流廣告市場。其中優質專業人才的稀缺性日益顯
洗腦廣告的最大問題

發表時間:2019/4/24 7:24:09??來源:空手??作者:xchnx??

每年總有那么一票洗腦廣告（對，我說的就是BOSS直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩和知乎的18年世界杯廣告），霸屏之后遭到大家一致的聲討和痛罵。這時，就會有這些洗腦廣告的主創粉墨登場，蹦出來邪
美團點評亮相中國廣告與品牌大會，聚焦全景生活助力品牌增長

發表時間:2019/4/22 15:41:32??

4月11日-13日，改革開放與廣告業恢復40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會在上海隆重召開。逾百位廣告營銷行業先鋒齊聚上海灘，分析市場熱點，洞察行業先機，論劍改革開放與廣告業恢復4
打擾or價值？上了熱搜的朋友圈廣告@好友功能究竟會帶來什么

發表時間:2019/4/10 15:54:05??

昨晚，朋友圈廣告@好友新功能上了熱搜。“微信廣告助手”公眾號發布文章宣布，朋友圈廣告@好友評論互動功能全量開放，消息一出不僅在廣告主側引發關注，在用戶側也引起熱議。@好友評論互動功能是指用戶收到朋友圈
TalkingData與阿里媽媽達成品牌廣告監測業務合作

發表時間:2019/4/9 11:58:04??

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數據貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價值增長的產品。幫助廣告主進行媒介計劃定制、廣告監測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價
廣告創作中的一個重要環節，直接影響傳播效果的好壞

發表時間:2019/4/9 5:30:11??來源:同城廣告供需交流??作者:manke??

廣告創作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。廣告創意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實踐經驗
為什么80%的廣告是被浪費的？原因終于找到

發表時間:2019/4/8 9:13:22??來源:人人都是產品經理??

生活在今天的信息化社會中，無論是上廁所、還是做飛機、坐電梯等，無論何時何地，我們每天要面對無數廣告的轟炸，隨之而來的是廣告的作用也在明顯降低。因此很多公司已經在逐步減少廣告的投放量，甚至有些公司，干脆
以“效”為先，以“真”為本，帶你走進一個真實的快手廣告

發表時間:2019/3/26 16:14:37??

摘要：媒介分散化、信息碎片化、消費個性化等新特征的出現給品牌營銷提出了更高的要求。如何達到客戶的廣告要求?怎樣滿足客戶對增長的現實期待?在“效果為王”的

根據互聯網的調查數據顯示，網絡視頻的用戶達到5.7億，而移動用戶占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術的發展，AI、大數據、人工智能走進大眾視野，成為時代下的技術產物，同時。也給相對傳統

2018年中國廣告經營額為7991.5億元從近六年的廣告收入看2018年交出了一份令人滿意的答卷2019年上半年與2018年相比整體市場看上去風平浪靜市面上也很少看到刷屏的爆創意出現幾次引起大家討論和

近日，全球最大的私人控股廣告代理機構LocalPlanet在新加坡成立亞太總部。亞太總部集合了區域內九家行業領先的獨立廣告傳播公司，這是繼拉美總部之后LocalPlanet在今年成立的第二個區域總部。

?移動互聯網的飛速發展，人們的生活真正進入了信息爆炸時代，想要通過戶外廣告吸引大眾眼球越來越難。因此，選擇對場景和人群受眾進行精準投放，對于品牌商來說至關重要。相關數據顯示，在戶外廣告投放預

畢加索曾說：“藝術，是讓我們意識到真理的諾言。”如其所說，人們歷來對美好的藝術品都存有一份敬畏之心，不愿意使之與商業扯上過密關系。

眾所周知，2019年廣告市場非常艱難，疲態盡顯。即便連阿里、騰訊、百度等塔尖上的營銷平臺，財報數據也均顯示，旗下廣告業務不同程度的減速。&n

原創：快手商業洞察??摘要：如何在這場短視頻社交營銷戰役里，率先把握商業機遇，選準增長賽道?快手商業生態的紅利和風口正向廣大本地商家

從移動廣告的誕生到營銷生態的成型廣告優化師作為其中的關鍵角色已逐漸成為行業不可或缺的力量據不完全調查統計目前中國廣告優化師群體已達數十萬他們每天的日常就是制定各項投放計劃操作后臺調整設置監

美國著名的市場營銷專家菲力普·科特勒將人的消費理念分為三個階段，其中第三個階段便是感性消費階段，即注重購物時的情感體驗和人際溝通。多項研究表明感性訴求在廣告營銷中所起到的效果往往優于理性訴求，因

“可持續增長怎么做，短視頻社交裂變怎么玩?”“極低的成本怎么能獲得上百萬用戶轉化?”獲客與增長究竟有多難?對于廣告主來說，每一個流量都來之不易，但流量來了之后能否轉

"電視劇快到高潮時突然跳出一條廣告，這時的你是什么心情？是不是恨不得把電視砸了？它到底做錯了什么？讓你這么反感？"

轉眼Q2已只剩6月，國內廣告行業各大獎項盛典又開始新一年的案例申報評比。在剛剛過去的45月，由廣告大觀雜志社發起并創立的中國經典傳播獎項--“虎嘯獎”；通過盤點年度優秀數字營銷案例，從技術創新、傳播創

面對互聯網巨頭的沖擊，傳統媒體的廣告收入大幅下降，對利潤造成極大沖擊。為實現可持續發展，媒體紛紛調整業務組合與收入結構。媒體多元化戰略的成功要素有哪些？媒體應該如何挑選新業務？在發展新業務的過程

消費升級引領客廳經濟崛起、OTT創新廣告形式助力營銷推廣、大數據賦能和大小屏互動性增強提升廣告服務水準，廣告主再也無法對OTT廣告視之不理。隨著互聯網電視的不斷發展，OTT[1]逐漸

隨著流量紅利逐漸散去,優質內容成為各個行業吸引消費者的著力點,在廣告營銷領域,具備多元渠道、多種場景、多維形態的信息流形式,成為新的企業廣告投放關注點。

在5月9日剛剛結束的第十九屆IAI國際廣告獎頒獎禮上,銳易縱橫在內容營銷、賽事與體育營銷、影視廣告作品、公益廣告類上均表現出色,獲得2金、2銀、1優秀5項案例/作品獎,以及“最具成長性數字營銷公

IAI國際廣告獎是中國權威的非營利性廣告營銷評選活動，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所聯合主辦。IAI國際廣告獎已成功舉辦18屆，成為反映當年兩岸四地廣告創意與市場營銷最

從無聲默片到有聲電影、黑白電影到彩色電影……自電影誕生以來，經歷了大大小小的五次技術革命，每一次都給人類的感官帶來震撼的體驗。如果有人說，下一次電影革命的發起者是個手機廠商，你是否

在投放廣告的決策中，“如何衡量廣告曝光帶來的實際轉化效果”已成為影響廣告主決策制定的重要因素。過去傳統的投放方式，讓廣告主雖有心將“錢花在刀刃上”，卻不

近兩年，短視頻異軍突起，內容已經涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個垂直領域。短視頻的出現，帶來了時代溝通語境的集體性轉化，對于品牌主而言，這樣

每年總有那么一票洗腦廣告（對，我說的就是BOSS直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩和知乎的18年世界杯廣告），霸屏之后遭到大家一致的聲討和痛罵。這時，就會有這些洗腦廣告的主創粉墨登場，蹦出來邪

4月11日-13日，改革開放與廣告業恢復40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會在上海隆重召開。逾百位廣告營銷行業先鋒齊聚上海灘，分析市場熱點，洞察行業先機，論劍改革開放與廣告業恢復4

昨晚，朋友圈廣告@好友新功能上了熱搜。“微信廣告助手”公眾號發布文章宣布，朋友圈廣告@好友評論互動功能全量開放，消息一出不僅在廣告主側引發關注，在用戶側也引起熱議。@好友評論互動功能是指用戶收到朋友圈

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數據貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價值增長的產品。幫助廣告主進行媒介計劃定制、廣告監測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價

廣告創作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。廣告創意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實踐經驗

摘要：媒介分散化、信息碎片化、消費個性化等新特征的出現給品牌營銷提出了更高的要求。如何達到客戶的廣告要求?怎樣滿足客戶對增長的現實期待?在“效果為王”的

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