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品牌

品牌主擁抱數據驅動的個性化

發表時間:2020/04/17 07:37:47 來源:公眾號/國際品牌觀察作者:原創 Ray Schultz

2019 年7 月下旬，研究機構Ascend2及Research Partners 通過在線問卷的方式，對251 名營銷領域中的意見領袖進行了調查，主要集中于研究最新的營銷策略、戰略及技術的影響。
對話巴奴火鍋：中國餐飲的創新才剛剛開始

發表時間:2020/04/16 08:45:58

根據《中國餐飲報告2019》，中國餐飲當前連鎖化率為5%。而美國餐飲協會公布的2018年美國餐飲連鎖化率是30%，是中國連鎖化率的6倍。
愛奇藝推出“炫轉廣告”等創新廣告以技術力提升品牌營銷效果

發表時間:2020/04/10 15:04:54

近期，愛奇藝獨家推出全新開屏廣告產品——“炫轉廣告”，作為重創意及互動的創新產品，廣告創意上可以利用分屏式廣告內容來展示品牌要傳遞給用戶的信息
想做好網紅品牌，一定要用好用戶的左右腦！

發表時間:2020/04/07 16:24:40 來源:原創作者:劉一辰

尼采在《悲劇的誕生》中借希臘神話區分了兩種生命美學特質：一種是太陽神阿波羅的理性特質，傾向平靜道德；一種酒神狄俄尼索斯的感性，傾向自在愉快。
品牌營銷推廣想成功？離不開這4大營銷思維！

發表時間:2020/04/03 09:57:53 來源:公眾號/華商智誠

營銷推廣到底有什么難以琢磨的邏輯？讓很多營銷人總是與正確的道路背道而馳。
又見利好！新鴻基濱江凱旋門加碼陸家嘴濱江

發表時間:2020/04/02 10:17:18

上海住宅再向“塔尖”攀進，作為低頻高值的行為，豪宅交易始終向好。據《第一財經》數據顯示：“過去一年，房地產調控不斷加碼，豪宅市場成交卻開始爆發。
“創造社交”—— 新媒體時代下的時尚品牌營銷

發表時間:2020/04/01 12:30:41

影響中國消費者購買決策的核心渠道正向著高度數字化方向轉變，其中社交營銷滲透率高達80%
專訪|科特勒全球合伙人曹虎：應對市場百年巨變，企業如何升級營銷思維？

發表時間:2020/03/31 09:03:23 作者:原創龍貓君槑子

本文根據科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區總裁曹虎口述內容整理而成。
安踏體育最新年報：銷售突破300億元大關，有信心克服疫情負面影響實現全年業績正增長

發表時間:2020/03/30 06:43:30

3月24日，安踏體育用品有限公司（Anta Sports Products Ltd.）公布了2019財年年報，受益于多品牌發展戰略的成功，尤其是 FILA品牌的持續高增長
先人一步！三大趨勢幫助品牌了解亞太地區消費者

發表時間:2020/03/16 11:11:10 來源: 公眾號/谷歌黑板報

現如今，人們對社區、商業模式和多元化的期待正在不斷變化。
出品明星品牌孵化，首推KooCool+酷古一戰告捷！

發表時間:2020/03/12 14:22:07

2019年終，新銳品牌管理公司廣東出品管理有限公司首推古天樂個人專屬品牌KooCool+酷古一戰告捷。借勢天貓雙旦禮遇季，力破單日千萬銷售大關，天貓酷古官方旗艦店，開業僅30天，即躋身身體護理行業TOP1。
無戰略不公關｜一文看懂如何構建強有力的品牌勢能

發表時間:2020/03/12 09:56:57

“策無略無以為持，計無策無以為施”，這是很多品牌公關人知道的術語。“聽過很多道理，卻依然過不好這一生”，這是品牌公關屆不爭的事實。
利用分化品類構建強勢品牌

發表時間:2020/03/08 09:48:25 來源:原創作者:梁小平

從利用分化品類，我們解開企業競爭制勝的法寶——品類細分可以解決企業所面臨下一輪競爭的策略問題，我們以智能門鎖行業品類來剖析，如何利用分化品類來構建強勢品牌。
雪花啤酒玩轉春節情感營銷 “匠心年夜飯”成品牌IP

發表時間:2020/03/03 10:31:11

在剛剛過去的這個春節營銷大戰里，各大品牌都卯足了勁兒放出大招。雪花啤酒旗下高端品牌匠心營造在今年春節就延續了“匠心年夜飯”自有IP，不僅以多維深度的內容撬動了大眾對“年夜飯”的情感共鳴，還整合多個渠道拓寬了傳播廣度
博士倫開啟首個天貓超級品牌日開創營銷新表達

發表時間:2020/02/28 18:02:41

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級精神，正式開啟隱形眼鏡行業的首個天貓超級品牌日。
熬夜黨專屬救星，來自濟州島的GLOWSIS這么做

發表時間:2020/02/27 14:20:58

?GLOWSIS來自韓國濟州島，是安全溫和的綠色植物護膚品牌，秉承護膚品應該像食品一樣安全健康且富有營養的理念，認為護膚品應該像食品一樣安全健康而且富阿營養，因此被粉絲親切地成為仙女私享的“肌膚營養師”。
疫情下的思考，專訪【體驗營銷官】—iCUBE

發表時間:2020/02/22 18:18:48

2020這個“新10年”的開端，給了所有人一個出人意料的開啟模式，也注定了這將是不平凡的一年。新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發，對于國家，對于每個行業，都是一場艱難的戰役。
分發場景曝光超3億，OPPO打造春節狂歡月

發表時間:2020/02/21 16:09:51

隨著2020年春節漸行漸遠，OPPO春節狂歡月“集字卡過鼠年”活動也圓滿收官。此次活動以“為用戶打造優質活動、為商業多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則，盤活OPPO互聯網各渠道業務資源，實現流量利用效益最大化。
網劇《唐人街探案》開創單元劇售賣模式，為懸疑劇品牌營銷增添新助力

發表時間:2020/01/24 08:11:09

摘要：升級內容模式，挖掘內容IP價值，強化營銷創新力，是懸疑劇營銷破局的關鍵。這些年，憑借著制作水平的不斷攀升，網劇的內容熱度口碑也逐漸向版權劇看齊。
微信紅包封面支持創意定制，國際品牌、熱門IP打造新春特色紅包封面

發表時間:2020/01/22 18:33:56

臨近春節，各大品牌宣傳添年味！近日，微信紅包封面開放平臺正式上線，無論企業、政府、媒體或其他組織，只要在微信公眾號經過認證，即可在微信紅包封面開放平臺注冊登錄，設計個性化紅包封面樣式。
愛奇藝《唐人街探案》樹立懸疑劇營銷新范本創新單元劇售賣模式滿足品牌主個性化需求

發表時間:2020/01/22 16:22:36

近日，由愛奇藝出品的網劇《唐人街探案》以優異成績迎來收官。劇集播出期間，多次登上愛奇藝風云熱播榜、貓眼劇集全網熱度榜、Vlinkage網劇熱度榜、百度風云榜等
攜手女排朱婷汽車互聯網領軍者汽車之家詮釋品牌DNA

發表時間:2020/01/20 11:27:43

近日，作為2020年新春賀歲檔電影《奪冠》（原名《中國女排》）的聯合推廣戰略伙伴，中國汽車互聯網領軍者汽車之家宣布女排運動員朱婷成為2020品牌伙伴，這是繼乒乓球世界冠軍樊振東之后，汽車之家又一次攜手頂級運動員打造行業標桿，助力品牌再度升級。
品牌春節營銷該怎么玩？看王老吉聯手PP體育出大招

發表時間:2020/01/20 10:23:18

對中國人來說，“春節”是一年中最重要的節日，因此，在這一節點爆發的春節流量也成為各大品牌爭奪的重點，不少品牌都想要把握這個年度營銷的黃金時機，“贏”銷上位，迎接新春營銷“開門紅”。
vivo X30潮流出街，攜手《潮流合伙人》打造創意廣告大片

發表時間:2020/01/19 12:16:32

愛奇藝自制原創潮流經營體驗節目《潮流合伙人》本周五第7期上線，獨家冠名vivo X30再次帶來潮流感十足的《vivo look book》。在vivo X30“60倍變焦潛望式超遠射”鏡頭的加持下，《vivo look book》自然融入節目，為用戶提供實用的潮流穿搭指南。
騰訊廣告與BCG開啟深度合作，發布《2020社交零售白皮書》

發表時間:2020/01/15 16:00:31

21世紀的第二個十年，是社交生態快速發展的十年。從即時通信與信息分享工具的興起，到直播、短視頻的集中爆發，再到今天多種形態的社交電商百家爭鳴，社交生態早已融入消費者生活的方方面面，占據著消費者在線上的大部分注意力。
騰訊xBCG：以社交全面定義零售新時代

發表時間:2020/01/15 14:00:21

最新的統計數字顯示，微信（含WeChat）月活人數突破11億、QQ達8億、新浪微博接近5億，幾大社交平臺在中國的滲透率已經超過97%。特別是移動社交，中國消費者每天在手機上花費近4個小時，其中社交媒體上平均花費2.3小時以上。
要火營銷BoosterMedia: 深港創業青年品牌出海交流會成功舉辦！

發表時間:2020/01/14 14:53:39

2020年1月8日及9日，BoosterMedia要火傳媒與Gott Design Group Limited攜手在香港Two Harbour Square及深圳威新軟件科技園Wework成功舉辦了香港場及深圳場兩場出海經驗交流會。
愛奇藝《這樣唱好美》收官以代際共鳴營銷助力品牌價值增長

發表時間:2020/01/13 15:34:39

由愛奇藝自制的華語名曲競演綜藝《這樣唱好美》于1月10日正式收官。經過12期的海選突圍賽、團戰、個戰及舞臺公演角逐，最終歌手組的蘇詩丁摘得miss voice“好美女聲”桂冠。
蒙牛真果粒花果輕乳獨家冠名《青春有你2》持續投資助力品牌價值增長

發表時間:2020/01/10 18:09:22

1月9日，愛奇藝在廣州舉辦了青年勵志綜藝《青春有你2》開機發布會。愛奇藝首席內容官、專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉，愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理
天貓小黑盒2020玩法再升級，攜手新浪微博啟動天V計劃新品版

發表時間:2020/01/09 19:45:02

新浪微博，作為一個社交媒體平臺，把目光投向了新品消費市場？這還得從剛落下帷幕的中國新品消費盛典說起。

2019 年7 月下旬，研究機構Ascend2及Research Partners 通過在線問卷的方式，對251 名營銷領域中的意見領袖進行了調查，主要集中于研究最新的營銷策略、戰略及技術的影響。

根據《中國餐飲報告2019》，中國餐飲當前連鎖化率為5%。而美國餐飲協會公布的2018年美國餐飲連鎖化率是30%，是中國連鎖化率的6倍。

近期，愛奇藝獨家推出全新開屏廣告產品——“炫轉廣告”，作為重創意及互動的創新產品，廣告創意上可以利用分屏式廣告內容來展示品牌要傳遞給用戶的信息

尼采在《悲劇的誕生》中借希臘神話區分了兩種生命美學特質：一種是太陽神阿波羅的理性特質，傾向平靜道德；一種酒神狄俄尼索斯的感性，傾向自在愉快。

營銷推廣到底有什么難以琢磨的邏輯？讓很多營銷人總是與正確的道路背道而馳。

上海住宅再向“塔尖”攀進，作為低頻高值的行為，豪宅交易始終向好。據《第一財經》數據顯示：“過去一年，房地產調控不斷加碼，豪宅市場成交卻開始爆發。

影響中國消費者購買決策的核心渠道正向著高度數字化方向轉變，其中社交營銷滲透率高達80%

本文根據科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區總裁曹虎口述內容整理而成。

3月24日，安踏體育用品有限公司（Anta Sports Products Ltd.）公布了2019財年年報，受益于多品牌發展戰略的成功，尤其是 FILA品牌的持續高增長

現如今，人們對社區、商業模式和多元化的期待正在不斷變化。

2019年終，新銳品牌管理公司廣東出品管理有限公司首推古天樂個人專屬品牌KooCool+酷古一戰告捷。借勢天貓雙旦禮遇季，力破單日千萬銷售大關，天貓酷古官方旗艦店，開業僅30天，即躋身身體護理行業TOP1。

“策無略無以為持，計無策無以為施”，這是很多品牌公關人知道的術語。“聽過很多道理，卻依然過不好這一生”，這是品牌公關屆不爭的事實。

從利用分化品類，我們解開企業競爭制勝的法寶——品類細分可以解決企業所面臨下一輪競爭的策略問題，我們以智能門鎖行業品類來剖析，如何利用分化品類來構建強勢品牌。

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級精神，正式開啟隱形眼鏡行業的首個天貓超級品牌日。

?GLOWSIS來自韓國濟州島，是安全溫和的綠色植物護膚品牌，秉承護膚品應該像食品一樣安全健康且富有營養的理念，認為護膚品應該像食品一樣安全健康而且富阿營養，因此被粉絲親切地成為仙女私享的“肌膚營養師”。

2020這個“新10年”的開端，給了所有人一個出人意料的開啟模式，也注定了這將是不平凡的一年。新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發，對于國家，對于每個行業，都是一場艱難的戰役。

隨著2020年春節漸行漸遠，OPPO春節狂歡月“集字卡 過鼠年”活動也圓滿收官。此次活動以“為用戶打造優質活動、為商業多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則，盤活OPPO互聯網各渠道業務資源，實現流量利用效益最大化。

摘要：升級內容模式，挖掘內容IP價值，強化營銷創新力，是懸疑劇營銷破局的關鍵。這些年，憑借著制作水平的不斷攀升，網劇的內容熱度口碑也逐漸向版權劇看齊。

臨近春節，各大品牌宣傳添年味！近日，微信紅包封面開放平臺正式上線，無論企業、政府、媒體或其他組織，只要在微信公眾號經過認證，即可在微信紅包封面開放平臺注冊登錄，設計個性化紅包封面樣式。

近日，由愛奇藝出品的網劇《唐人街探案》以優異成績迎來收官。劇集播出期間，多次登上愛奇藝風云熱播榜、貓眼劇集全網熱度榜、Vlinkage網劇熱度榜、百度風云榜等

對中國人來說，“春節”是一年中最重要的節日，因此，在這一節點爆發的春節流量也成為各大品牌爭奪的重點，不少品牌都想要把握這個年度營銷的黃金時機，“贏”銷上位，迎接新春營銷“開門紅”。

2020年1月8日及9日，BoosterMedia要火傳媒與Gott Design Group Limited攜手在香港Two Harbour Square及深圳威新軟件科技園Wework成功舉辦了香港場及深圳場兩場出海經驗交流會。

由愛奇藝自制的華語名曲競演綜藝《這樣唱好美》于1月10日正式收官。經過12期的海選突圍賽、團戰、個戰及舞臺公演角逐，最終歌手組的蘇詩丁摘得miss voice“好美女聲”桂冠。

1月9日，愛奇藝在廣州舉辦了青年勵志綜藝《青春有你2》開機發布會。愛奇藝首席內容官、專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉，愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理

新浪微博，作為一個社交媒體平臺，把目光投向了新品消費市場？這還得從剛落下帷幕的中國新品消費盛典說起。

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隨著2020年春節漸行漸遠，OPPO春節狂歡月“集字卡過鼠年”活動也圓滿收官。此次活動以“為用戶打造優質活動、為商業多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則，盤活OPPO互聯網各渠道業務資源，實現流量利用效益最大化。